Pozivi na akciju - više od pukih gumba na vašoj web stranici

link poziv na akciju

Svugdje ste čuli mantre, slogane i devize ulaznih prodavača: „Sadržaj je kralj! ”U doba digitalnog marketinga usmjerenog na potrošače, prilagođenog mobilnim uređajima, usmjerenog na sadržaj, sadržaj je gotovo sve. Gotovo jednako popularan kao HubspotFilozofija Inbound Marketinga još je jedan od njihovih glavnih ciljeva: poziv na akciju ili CTA.

Ali u vašoj žurbi da stvari pojednostavite i ustanite na web stranici! ne zanemarujte širinu onoga što a poziv na akciju stvarno je. Više je od praktičnog gumba - pametnog ili nečeg drugog - koji se nalazi u vašoj e-pošti, blogovima i odredišnim stranicama i vodi korisnike do željenog odredišta.

U nedavnoj publikaciji, Vodič za marketing za promociju sadržaja, Treći element (moj poslodavac) je detaljno objasnio kako je konvergirani pristup medijima - odnosno korištenje vlasničkih, zarađenih i plaćenih medija - za promociju sadržaja od vitalne važnosti za uspjeh tog sadržaja. U e-knjizi detaljno opisujemo kako su CTA natpisi i gumbi ključni medijski element za promociju.

Ali CTA-i imaju više od pukih gumba i natpisa. Čitajte dalje da biste saznali još tri tajna primjera gdje možete izraditi ubojite pozive na akciju za promociju svog sadržaja.

Plati za igranje

Nije iznenađenje da su plaćeni mediji učinkovita metoda za privlačenje novih pogleda na vaš sadržaj - u jednom kontrolnom testu sa zdravstvenom kompanijom, E3 je zabilježio porast prometa od gotovo 800% samo zbog plaćene promocije! Ali dok marketinški stručnjaci i dalje usvajaju plaćene kanale - PPC, prikaz, remarketing i društvene mreže - jedan od elemenata koji se često ne podvrgava kontroli je poruka.

Tekst vašeg oglasa jedan je od najvažnijih aspekata vaših napora - bilo da se radi samo o tekstualnim oglasima pretraživanja ili razmjeni poruka. Uključujući jezik specifične akcije - čitati običaje i kliknite da vidite - u kopiji oglasa je neophodno za izazivanje klika. Napokon, morate kliknuti na oglas prije nego što dobijete konverziju ponude.

To je tako Meta

U eri smo ignoriranja uobičajenih korisničkih signala web stranica, poput meta opisa, naslova stranica i oznaka naslova. Nije dovoljno da je Google izričito objasnio kako koristi ove signale za rangiranje naših web stranica, ali ovi često zanemareni signali također podmuklo djeluju u poboljšanju vašeg korisničkog iskustva - i vaših klikova.

[vrsta kutije = ”uspjeh” poravnanje = ”klasa =” ”širina =” 90% ”]Tajna: Pravilna upotreba zapravo ne pojačava vaš SEO signal, ali njihovo odsustvo jasan je znak da se vaša web lokacija ne brine i da je pretraživači trebaju zanemariti. [/ Box]

Gotovo svaki klijent i potencijalni klijent koji dođe na vaša vrata ima ovaj zajednički problem: njihovi meta podaci su zabrljani. Zajebano = nedostaje, predugo, dupliciran sadržaj ili jednostavno pogrešno. Zašto je ovo važno? Jer ima kritičan učinak na vaše ljestvice, promet i konverzije.

Znam šta govoriš. Hajde, stari. Google je već rekao da ne koriste meta opise za rangiranje pretraživanja. I bili biste u pravu. Ali ono što Google smatra je stopa klikova između njihove pretraživače i vaše stranice - i jedina kontrola koju imate nad ovim su vaši meta naslovi i opisi. Ti su signali jasni pozivi na akciju prema vašim potencijalnim klijentima, potencijalnim posjetiteljima web stranice i vašoj sljedećoj prodaji.

Još uvijek niste uvjereni? Isprobajte ovo za veličinu - u slučaju softverskog klijenta, element tri povećao je stopu klikanja (CTR) od Googlea na njihove web stranice za 15% - samo ažuriranjem meta naslova i opisa. To nije sve - evo liste od ukupno 5 ključnih mjernih podataka koji su poboljšani samo ovim
ažuriranja:

  • Klikovi - poboljšano 7.2%
  • CTR - poboljšano 15.4%
  • Broj posjetilaca - poboljšano 10.4%
  • Broj novih posjetilaca - poboljšano 8.1%
  • Stopa napuštanja početne stranice - poboljšano 10.9%

[box type = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Lekcija: prestanite zanemarivati ​​signale web lokacije u svojoj kontroli - čak i one skrivene „meta“. Oni su važni za Google. Oni su važni za njihove korisnike. Oni bi vam trebali biti važni. [/ Box]

Društveni događaj milenijuma

Tajna je na društvenim mrežama - postovi s fotografijama postaju više lajkova i više proslijeđenih tweetova nego oni bez.

A najnovije društvene platforme gotovo su u potpunosti fotografske, od Instagrama do Tindera.

Ali koliko vremena potrošite nakon odabira savršene slike da biste stvorili poruku jednako, dobro, lukavu? Stvaranje hitnosti i akcije u vašim objavama na društvenim mrežama je presudno, a dobro osmišljeni poziv na poziv trebao bi biti početak, a ne kraj.

Razmotrite šta želite da korisnici rade, kako želite i kada i kada. Pobrinite se da se nekako uklope - bez obzira na broj znakova u vašem postu.

Naravno, možete stvoriti akciju i na svojim slikama i video zapisima. Fotografije novih proizvoda, ljudi koji otvaraju pakete, sjajne nove funkcije - lista se nastavlja i nastavlja za učinkovite vizualne predmete.

Video nudi još više prilika da se prodate svojim potencijalnim klijentima. Uključite jasne pozive na akciju u svoje video potpise i zbogom. Obavijestite korisnike da vam je stalo, tu ste i spremni ste odgovoriti.

Neka bude visoko i usko

Na kraju, sjetite se da ste u mobilnom svijetu. Jednostavno ne znači manje sadržaja - ali znači i manje šuma između vaših korisnika i krajnjeg cilja. Koristite svoje pozive na akciju rano i često. Prečesto zakopčamo svoje dugmad, riječi akcije i veliku isplatu na dnu stranice.

Umjesto toga, pobrinite se da je quid pro quo sprijeda i u sredini - ili barem iznad nabora. Neka vaše poruke budu precizne. Koristite glagole akcije poput učenja, čitanja i pozivanja i prije dođite do cilja vaših ponuda. Ove smjernice možete i trebate koristiti u svim gore navedenim CTA primjerima - natpisi, gumbi, plaćena pretraga (licitirajte više za manje stvari - ako ne pobjeđujete, ne vrijedi licitirati za…), prikazivanje i plaćeni društveni oglasi, videozapisi , društvene poruke i vaše meta informacije.

Izvedite svog copywritera na piće, dajte mu zasluženu promociju i krenite na posao - lijepo upotrijebite svoje riječi. Pozivi na akciju i kupci će vam se svidjeti.

jedan komentar

  1. 1

    Hvala @marketingtechblog i @dustinclark vrlo korisni savjeti. Slažete se posebno s komentarima meta podataka na vašoj web lokaciji. Kao što znate, vaši meta podaci (npr. Deskriptor web stranice) predstavljaju kopiju vašeg brenda na Internetu koja se pregledava putem pretraživača. Kao takav trebao bi biti fino podešen i oblikovan poput predsjedničkog govora. Kao što kažete, većina kompanija nije tako da to može biti trenutna brza pobjeda. U tvrtki Altaire trenutno radimo s trgovcima e-poštom na njihovim božićnim kampanjama putem e-pošte, pomažući im u pripremi i testiranju za sve moguće situacije. Ali ako web stranice nisu spremne, previše prilika se mogu propustiti. Prenosit ću vaše savjete.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.