Kontekstualno ciljanje: odgovor na zaštićena okruženja oglasa?

Kontekstualno ciljanje: Okolna okruženja sigurna za robnu marku

Današnja sve veća zabrinutost zbog privatnosti, zajedno sa propadanjem kolačića, znači da trgovci sada trebaju isporučivati ​​personalizovanije kampanje u stvarnom vremenu i na većem nivou. Još važnije je da moraju pokazati empatiju i predstaviti svoje poruke u zaštićenim okruženjima. Tu nastupa snaga kontekstualnog ciljanja.

Kontekstualno ciljanje je način ciljanja relevantne publike pomoću ključnih riječi i tema izvedenih iz sadržaja oko oglasnog prostora, koji ne zahtijeva kolačić ili drugi identifikator. Evo nekoliko ključnih prednosti kontekstualnog ciljanja i zašto to mora imati svaki pametni digitalni prodavač ili oglašivač.

Kontekstualno ciljanje pruža kontekst izvan teksta

Zaista efikasni mehanizmi kontekstualnog ciljanja sposobni su obraditi sve vrste sadržaja koji postoje na stranici, dajući istinske smjernice od 360 stepeni u pogledu semantičkog značenja stranice. 

Napredno kontekstualno ciljanje analizira tekst, audio, video i slike kako bi stvorilo segmente kontekstualnog ciljanja koji se zatim podudaraju s određenim zahtjevima oglašivača, tako da se oglašavanje prikazuje u relevantnom i odgovarajućem okruženju. Tako, na primjer, članak u vijestima o Australian Openu može prikazati Serenu Williams kako nosi sponzorsku patiku Nikeove tenisice, a zatim bi se oglas za sportsku obuću mogao pojaviti u relevantnom okruženju. U ovom je slučaju okoliš važan za proizvod. 

Neki napredni alati za kontekstualno ciljanje imaju čak i mogućnosti prepoznavanja video zapisa, gdje mogu analizirati svaki kadar video sadržaja, prepoznati logotipe ili proizvode, prepoznati slike zaštićene robnom markom, uz audio zapis koji sve to informira, kako bi se osiguralo optimalno okruženje za marketing unutar i oko tog dijela. video sadržaja. To uključuje, što je najvažnije, svaki kadar u videozapisu, a ne samo naslov, sličicu i oznake. Ova ista vrsta analize primjenjuje se i na audio sadržaje i slike kako bi se osiguralo da je web lokacija u cjelini zaštićena od robne marke. 

Na primjer, alat za kontekstualno ciljanje može analizirati videozapis koji sadrži slike marke piva, prepoznati putem zvuka i videa da je to zaštićeno okruženje i obavijestiti trgovce da je to optimalan kanal za i marketinški sadržaj o pivu da se prikaže relevantnoj ciljnoj publici.

Stariji alati mogu analizirati samo naslove videozapisa ili zvuk i ne upuštati se duboko u slike, što znači da bi oglasi mogli završiti u neprikladnom okruženju. Na primjer, naslov videozapisa mogao bi biti neškodljiv i stariji kontekstualni alat, poput "Kako napraviti odlično pivo", mogao bi ga smatrati "sigurnim", ali sam sadržaj videozapisa mogao bi biti vrlo neprikladan, poput videozapisa maloljetnih tinejdžera koji snimaju pivo - sada oglašavanje brenda u tom okruženju nešto je što si nijedan prodavač trenutno ne može priuštiti.

Neka su rješenja izgradila prvo kontekstualno tržište u industriji koje omogućava odabranim tehnološkim partnerima da uključe svoje vlasničke algoritme kao dodatni sloj ciljanja i nude zaštitnu marku od rasističkog, neprikladnog ili toksičnog sadržaja - koja se može primijeniti kako bi se osigurala sigurnost i prikladnost marke. se pravilno upravlja. 

Kontekstualno ciljanje potiče zaštićena okruženja

Dobro kontekstualno ciljanje također osigurava da kontekst nije negativno povezan s proizvodom, pa bi za gornji primjer osigurao da se oglas ne prikazuje ako je članak negativan, lažne vijesti, sadrži političku pristranost ili pogrešne informacije. Na primjer, oglas za teniske cipele ne bi se pojavio ako se u članku govori o tome koliko loše teniske cipele uzrokuju bol. 

Ovi alati omogućavaju sofisticiranije pristupe od jednostavnog podudaranja ključnih riječi i omogućavaju marketinškim stručnjacima da nominiraju okruženja koja žele uključiti, i što je najvažnije, ona koja žele isključiti, poput sadržaja koji koristi govor mržnje, hiperpartizam, hiperpolitizam, rasizam, toksičnost, stereotipi, itd. Na primjer, rješenja poput 4D omogućavaju napredno automatsko izuzeće ove vrste signala putem ekskluzivnih integracija sa specijalnim partnerima kao što je Factmata, a mogu se dodati i drugi kontekstualni signali kako bi se poboljšala sigurnost mjesta na kojem se oglas prikazuje.

Pouzdan alat za kontekstualno ciljanje može analizirati sadržaj i upozoriti vas na nijansirana kršenja sigurnosti marke kao što su:

  • Clickbait
  • rasizam
  • Hiperpolitizam ili politička pristranost
  • Lažne vesti
  • Dezinformacije
  • Govor mržnje
  • Hiper partizanstvo
  • Toksičnost
  • Stereotipizacija

Kontekstualno ciljanje je učinkovitije od korištenja kolačića nezavisnih proizvođača

Pokazalo se da je kontekstualno ciljanje učinkovitije od ciljanja pomoću kolačića treće strane. Zapravo, neke studije sugeriraju da kontekstualno ciljanje može povećati namjeru kupovine za 63% u odnosu na ciljanje publike ili kanala.

Nađene su iste studije 73% potrošača osjećaju da kontekstualno relevantni oglasi dopunjuju cjelokupan sadržaj ili video doživljaj. Osim toga, potrošači ciljani na kontekstualnom nivou imali su 83% veće šanse da preporuče proizvod u oglasu od onih koji su ciljani na nivou publike ili kanala.

Sveukupna povoljnost marke je bila 40% više za potrošače ciljane na kontekstualnu razinu, a potrošači koji poslužuju kontekstualne oglase izvijestili su da će platiti više za marku. Konačno, oglasi s najviše kontekstualne relevantnosti izmamili su 43% više neuronskih angažmana.

To je zato što dosezanje potrošača u pravom načinu razmišljanja u pravom trenutku čini da oglasi bolje odjekuju, a samim tim i poboljšava namjeru kupovine mnogo više od nebitnog oglasa koji prati potrošače širom Interneta.

To nije iznenađujuće. Potrošači su svakodnevno bombardirani marketingom i oglašavanjem, dnevno primajući hiljade poruka. To zahtijeva od njih da brzo filtriraju irelevantne poruke, tako da samo relevantne poruke prolaze na dalje razmatranje. Možemo vidjeti da se ova potrošačka uznemirenost zbog bombardiranja ogleda u povećanoj upotrebi blokatora oglasa. Potrošači su, međutim, prijemčivi za poruke koje su relevantne za njihovu trenutnu situaciju, a kontekstualno ciljanje povećava vjerovatnoću da im je poruka relevantna u ovom trenutku. 

Kontekstualno ciljanje nadopunjuje programsko

Ono što najviše brine one koji brinu zbog gubitka kolačića je šta bi ovo moglo značiti za programere. Međutim, kontekstualno ciljanje zapravo olakšava programsko, u mjeri u kojoj nadilazi efikasnost kolačića. Ovo je dobra vijest za marketinške stručnjake, s obzirom na nedavni izvještaj koji je utvrdio da je programsko ponovno ciljanje oslanjanje na prekomjerni doseg kolačića za 89%, potcijenjenu učestalost za 47% i potcijenjenu konverziju za prikaz i video za 41%.

Međutim, kontekstualno ciljanje zapravo bolje funkcionira s programskim, jer se može poslužiti u stvarnom vremenu, u opsegu, u relevantnijim (i sigurnijim) okruženjima, nego što programsko podstiče kolačić treće strane. U stvari, nedavno je objavljeno da je kontekstualno zapravo bolje usklađen s programskim od bilo koje druge vrste ciljanja.

Nove platforme nude i mogućnost unošenja podataka prve strane iz DMP-a, CDP-a, poslužitelja za oglase i drugih izvora, koji se jednom pružaju putem obavještajnog mehanizma, izvlače kontekstualne uvide koji se mogu primijeniti u programskom oglašavanju. 

Sve ovo znači da kombinacija kontekstualnog ciljanja i podataka nezavisnih proizvođača daje brendovima mogućnost stvaranja bliže veze sa svojim potrošačima povezivanjem sa sadržajem koji ih zapravo angažira.

Kontekstualno ciljanje otvara novi nivo inteligencije za marketere

Sljedeća generacija kontekstualno inteligentnih alata može marketinškim trgovcima otvoriti moćne mogućnosti da bolje iskoriste potrošačke trendove i ojačaju medijsko planiranje i istraživanje, a sve pružajući taj dublji uvid u trendove i odgovarajući sadržaj.

Kontekstualno ciljanje ne samo da povećava namjeru kupovine, već to čini i s manje potrošnje, čineći cijenu po konverziji nakon kolačića znatno nižom - vitalno važno postignuće u trenutnoj ekonomskoj klimi. 

I počinjemo vidjeti kako više alata za kontekstualno ciljanje koristi podatke prve strane s bilo kojeg podržanog DMP-a, CDP-a ili poslužitelja oglasa, sada možemo početi vidjeti kako se to može transformirati u kontekstualnu inteligenciju kako bi se osnažili aktivni višekanalni konteksti, štedeći vremenski siromašne marketinške stručnjake. a oglašivači znatnim vremenom i trudom stvaranjem i primenom savršenog konteksta odjednom. To onda osigurava isporuku optimalnih poruka u zaštićenom okruženju, na displeju, video snimku, izvornom, audio i adresnom TV-u.

Kontekstualno oglašavanje pomoću AI čini marku više relativnom, relevantnijom i nudi veću vrijednost za potrošače u odnosu na oglase ciljane na nivou ponašanja koji koriste kolačiće treće strane. Ono što je najvažnije, pomaže brendovima, agencijama, izdavačima i oglasnim platformama da okrenu novi svijet u eri post-cookie-ja, osiguravajući da oglasi budu usklađeni sa određenim sadržajem i kontekstom na svim kanalima, lako i brzo. 

Krećući se naprijed, kontekstualno ciljanje omogućit će trgovcima da se vrate onome što bi trebali raditi - uspostavljanju stvarne, autentične i empatične veze sa potrošačima na pravom mjestu i u pravo vrijeme. Kako se marketing vraća 'u budućnost', kontekstualno ciljanje bit će pametniji i sigurniji put prema postizanju boljih, značajnijih marketinških poruka.

Ovdje saznajte više o kontekstualnom ciljanju:

Preuzmite našu bijelu knjigu o kontekstualnom ciljanju

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.