Kontekstualno ciljanje: Izgradnja sigurnosti marke u eri bez kolačića

Kontekstualno ciljanje oglasa za sigurnost marke

Sigurnost robne marke apsolutno je obavezna za marketinške stručnjake koji se kreću naprijed u ovom politički i ekonomski nestabilnom okruženju i čak mogu napraviti razliku u ostajanju u poslu. 

Robne marke sada moraju redovito povlačiti oglase jer se pojavljuju u neprikladnom kontekstu 99% oglašivača zabrinuto je zbog toga što se njihovi oglasi pojavljuju u zaštićenim okruženjima

Postoji dobar razlog za zabrinutost

Studije su pokazale da se oglasi koji se pojavljuju u blizini negativnog sadržaja dovode do a 2.8 puta smanjenje namjere potrošača kako bi se povezali sa ovim brendovima. Uz to, dvije trećine potrošača, koji su ranije nagovijestili visoku namjeru kupovine marke, imale su manju vjerovatnoću da će je kupiti nakon što su bili izloženi oglasu iste kompanije koji se pojavio s neprikladnim sadržajem; plus percepcija potrošača o toj marki opala je za sedam puta.

Kontekstualno ciljanje: novi sloj inteligencije sigurne u robnu marku

Dobra vijest je da kontekstualno ciljanje osigurava sigurnost marke analizirajući sadržaj i isključujući postavljanje na vertikale i sadržaj koji se smatra nesigurnim. Zaista efikasni mehanizmi kontekstualnog ciljanja sposobni su obraditi sve vrste sadržaja koji postoje na stranici, dajući istinske smjernice od 360 stepeni u pogledu semantičkog značenja stranice. 

Dobri alati omogućavaju sofisticiranije pristupe od jednostavnog podudaranja ključnih riječi i omogućavaju marketinškim stručnjacima da nominiraju okruženja koja žele uključiti, i što je najvažnije, ona koja žele isključiti, poput sadržaja koji koristi govor mržnje, hiperpartizam, hiperpolitizam, rasizam, toksičnost, stereotipizacija itd. 

Na primjer, rješenja poput 4D omogućavaju napredno automatsko izuzeće ove vrste signala putem ekskluzivnih integracija sa specijalnim partnerima kao što je Factmata, a mogu se dodati i drugi kontekstualni signali kako bi se poboljšala sigurnost mjesta na kojem se oglas prikazuje.

Da li je vaše okruženje oglasa sigurno?

Pouzdan alat za kontekstualno ciljanje može analizirati sadržaj i upozoriti vas na nijansirana kršenja sigurnosti marke kao što su:

  • Clickbait
  • rasizam
  • Hiperpolitizam ili politička pristranost
  • Lažne vesti
  • Dezinformacije
  • Govor mržnje
  • Hiper partizanstvo
  • Toksičnost
  • Stereotipizacija

Kontekstualno ciljanje izvan teksta

Neki napredni kontekstualno ciljanje Alati imaju čak i mogućnosti prepoznavanja video zapisa, gdje mogu analizirati svaki kadar video sadržaja, prepoznati logotipe ili proizvode, prepoznati slike zaštićene robnom markom, uz audio zapis koji sve to informira, kako bi se osiguralo optimalno okruženje za marketing unutar i oko tog dijela video sadržaja. To uključuje, što je najvažnije, svaki kadar u videozapisu, a ne samo naslov, sličicu i oznake. Ova ista vrsta analize primjenjuje se i na audio sadržaje i slike kako bi se osiguralo da je web lokacija u cjelini zaštićena od robne marke. 

Na primjer, alat za kontekstualno ciljanje može analizirati videozapis koji sadrži slike marke piva, prepoznati putem zvuka i videa da je to zaštićeno okruženje i obavijestiti trgovce da je to optimalan kanal za i marketinški sadržaj o pivu da se prikaže relevantnoj ciljnoj publici.

Stariji alati mogu analizirati samo naslove videozapisa ili zvuk i ne upuštati se duboko u slike, što znači da bi oglasi mogli završiti u neprikladnom okruženju. Na primjer, naslov videozapisa može biti neškodljiv i smatrati se sef starijim kontekstualnim alatom, poput Kako napraviti odlično pivo međutim sam sadržaj videozapisa mogao bi biti krajnje neprimjeren, kao što je video snimak maloljetnih tinejdžera koji prave pivo - sada oglašavanje marke u tom okruženju nešto je što si trenutno ne može priuštiti prodavač.

Međutim rješenja poput 4D izgradili su prvo kontekstualno tržište u industriji koje odabranim tehnološkim partnerima omogućava da dodaju svoje vlasničke algoritme kao dodatni sloj ciljanja, a partneri kao što je Factmata nude zaštitne znakove robnih marki od rasističkog, neprikladnog ili toksičnog sadržaja i mogu se primijeniti kako bi se osigurala sigurnost robne marke i prikladnošću se pravilno upravlja. 

Saznajte više o kontekstualnom ciljanju u našem najnovijem bijelom radu:

Kontekstualno ciljanje: Povratak u budućnost marketinga

O Silverbulletu

Silverbullet je nova vrsta marketinških usluga pametnih za podatke, osmišljena da osnaži preduzeća da postignu kroz jedinstveni hibrid podatkovnih usluga, sadržaja zasnovanog na uvidu i programskog. Naša mješavina umjetne inteligencije i ljudskog iskustva pruža znanje koje će pokrenuti vašu marketinšku transformaciju u budućnosti.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.