Koliko loše web stranice precjenjuju svoj broj posjetitelja?

Web promet

ComScore je upravo objavio svoj Bijela knjiga o brisanju kolačića. Kolačići su male datoteke kojima web stranice pristupaju radi spremanja informacija za marketing, analizu, analitikai za pomoć u korisničkom iskustvu. Na primjer, kada potvrdite okvir za spremanje podataka za prijavu na web mjestu, oni se obično spremaju u kolačić i pristupaju im sljedeći put kada otvorite tu stranicu.

Šta je jedinstveni posetilac?

U analitičke svrhe, svaki put kada web stranica postavi kolačić, ona je označena kao novi posjetitelj. Kad se vratite, vide da ste već bili tamo. Postoji nekoliko jasnih nedostataka kod ovog pristupa:

  1. Korisnici brišu kolačiće ... puno više nego što mislite.
  2. Isti korisnik pristupa web lokaciji sa više računara ili pretraživača.

Regionalne vijesti mogu naplatiti oglašivačima na osnovu ovakvih informacija. U stvari, lokalni Indianapolis Newspaper navodi,

IndyStar.com je mrežni resurs broj 1 u središtu Indiane za vijesti i informacije, koji prima više od 30 miliona pregleda stranica, 2.4 miliona jedinstvenih posjetilaca i 4.7 miliona posjeta mjesečno.

Pa koliko brisanje kolačića može iskriviti brojeve?

Rezultati studije otkrivaju da otprilike 31 posto korisnika računara u SAD-u očisti svoje vlastite kolačiće u roku od mjesec dana (ili ih odobri automatizirani softver), pri čemu se u prosjeku primijeti 4.7 različitih kolačića za istu web lokaciju unutar ovog korisničkog segmenta. . Prethodne neovisne studije koje su proveli Belden Associates 2004., JupiterResearch 2005. i Nielsen / NetRatings 2005. takođe su zaključile da kolačiće briše najmanje 30 posto korisnika Interneta u mjesec dana.

Koristeći uzorak comScore američke kuće kao osnovu, za Yahoo! je na računaru uočeno u prosjeku 2.5 različita kolačića. Ovo otkriće ukazuje da će zbog brisanja kolačića sistem mjerenja usmjeren na poslužitelj koji koristi kolačiće za mjerenje veličine baze posjetitelja web stranice obično precijeniti stvarni broj jedinstvenih posjetitelja za faktor do 2.5x, što će reći precijenjeno do 150 posto. Slično tome, studija je otkrila da će sistem poslužitelja oglasa koji koristi kolačiće za praćenje dosega i učestalosti mrežne oglasne kampanje precijeniti doseg do 2.6 puta i podcijeniti frekvenciju u istom stepenu. Stvarna veličina prekomjerne izjave ovisi o učestalosti posjeta mjestu ili izloženosti kampanji.

Koriste li se oglašivači?

Možda! Uzmite stranicu poput lokalne vijesti i taj broj od 2.4 miliona trenutno padne na ispod milion posjetitelja. Web lokacija s vijestima je stranica koja se često posjećuje, tako da bi taj broj mogao biti znatno ispod toga. Sada dodajte broj čitatelja koji posjećuju web mjesto kod kuće i na poslu, a taj broj ispadate za još jedan značajan iznos.

Ovo je problem za staru gomilu 'očnih jabučica'. Iako prodavači uvijek prodaju brojeve, njihove web stranice zapravo mogu imati mnogo manje posjetitelja od konkurentskih medija. Naravno, ne postoji pravi način da se "popravi" problem. Iako bilo koji web stručnjak s pola mozga prepoznaje da je to slučaj, ne pokušavam tvrditi da web lokacije namjerno precjenjuju svoj broj. Oni ne precjenjuju svoje statistike namjerno ... oni jednostavno izvještavaju o standardnim statistikama u industriji. Statistika koja je slučajno vrlo, vrlo nepouzdana.

Kao i kod svakog dobrog marketinškog programa, usredotočite se na rezultate, a ne na broj očnih jabučica! Ako ti su upoređujući stope između vrsta medija, možda ćete htjeti primijeniti brzu matematiku, tako da su brojevi malo realniji!

5 Komentari

  1. 1

    Možda će u budućnosti nešto poput CardSpacea rasvijetliti ovaj problem. Iako bi mogao postati previše Veliki brat. Morat ćemo pričekati i vidjeti.

  2. 2

    rekli ste, ne postoji precizan način utvrđivanja jedinstvenih posjetitelja web stranice.

    kolačići nisu pouzdani i sada mnogi ljudi koriste flash za pohranu na strani klijenta.

    Ali za oglašivače je važan pregled stranice. Jednostavno je precizno odrediti broj prikaza oglasa 🙂

    A onda, mnoge usluge web statistike imaju svoj problem. Web lokacija sa statistikom uživo, poput statcounter, istovremeno će uzeti u obzir ograničeni broj korisnika.

    google analitika je u tome puno bolja, ali ponekad moram pričekati 2 dana da bih dobio najnovije izvješće 🙁

  3. 3

    "Primijećeno je u prosjeku 2.5 različita kolačića po računaru za Yahoo!"

    Koliko korisnika Yahoo-a ima po računaru u domaćinstvu? Da, vjerojatno oko 2 ili 3. Znam da se stalno odjavljujem sa supruge kako bih mogao provjeriti svoj račun, bilo da je to na Yahoo-u ili Googleu, Schwabu ili bilo kojoj drugoj web lokaciji.

    U našoj kući imamo 4 računara i Mac na mreži između 2 odrasle osobe, pa se događa bez obzira imate li jedan ili više računara.

    Ako imate reg stranicu i vaš poslužitelj prijavljuje zapise, napravite izvještaj o imenima za svaku IP adresu. (ovo pokazuje koliko ljudi dijeli računare / ima dupli račun). Zatim napravite izvještaj koji pokazuje na koliko se IP adresa pojavilo svako ime. (to pokazuje da se a) ips recikliraju ispama i b) korisnici se prijavljuju s više lokacija. )

    Dakle, da, broj 2.5 je približno tačan. Nije lažno, nije pretjerano, baš kako treba. Ovdje nema priče. Kreni sada.

    • 4

      Članak koji je napisan ne raspravlja o problemima prijave / odjave u vezi s kolačićima, već o kolačićima brisanje i njegov utjecaj na jedinstvene prikaze stranica. Yahoo! ne briše kolačiće kada se odjavite i prijavite.

      U pitanju je da preko 30% domaćinstava IZBRIŠI svoje kolačiće, tako da se na vas gleda kao na novog posjetioca ... a ne na drugog u domaćinstvu. Molimo pročitajte članak za detaljnije objašnjenje.

      Vaš primjer je i ono što spominjem u svom postu, da mnogi ljudi posjećuju istu stranicu s više računara. Sa 4 računara i Macom između 2 odrasle osobe, ako posjetite istu web lokaciju na svim mašinama, može se smatrati do 5 „jedinstvenih posjetitelja“, a ne 2.5! A ako redovito brišete kolačiće kao i 30% + populacije, to se pretvara u više od 12.5 jedinstvenih posjetitelja.

      Kao što rekoh, ne vjerujem da je to prevara ... ali IS je pretjerano. Vaše domaćinstvo to dokazuje.

      Hvala na komentaru!

  4. 5

    Ponovno čitanje članka i vaš odgovor ponovo ...upravu si. Prvobitno sam pogrešno shvatio vašu poentu. Hvala na razjašnjenju.

    To je rečeno, gautam je u pravu - sve više ljudi koristi flash kolačiće, čak i ako nemaju drugi razlog da poslužuju flash. Prljava mala tajna: ne možete (lako) izbrisati kolačiće postavljene u vašem bljeskalici.

    (Googleovi ne nude puno bljeskalica. DoubleClick ima ...)

    Ako web lokacije žele biti čiste za oglašivače, treba im više transparentnosti o tome koliko je puta koji objekt pregledao i kada.

    Budući da datoteke dnevnika nisu dobre u tome, trebat će im puno podataka u bazi podataka. Veoma velika baza podataka.

    Budući da se to neće dogoditi uskoro, najbolja ideja je, kao što kažete, usredotočiti se na rezultate!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.