Najbolji resursi za proširivanje vaših korporativnih strategija bloganja

korporativni blogging starter

CBDU pripremi za razgovor sa SharpMinds grupa o korporativnom bloganju, prikupila sam dosta resursa s mnogih web lokacija. Bila bih nesklona da im se javno ne zahvalim. Takođe, ljudima pružam brošuru s resursima i veze do web lokacija tih ljudi.

Da vam pravo kažem, u prošlosti sam bio protiv korporativnog blogovanja kao strategije. Zapravo sam napisao termin začepiti jer to se obično događa kada pokušavate biti strateški ili odmjereni na blogu. Vrati vam se. Vidio sam previše sjajnih primjera dobrog korporativnog bloganja da bih više bio protiv. Kompanije bi zaista pogriješile ako ovu tehnologiju ne iskoriste u svoj cjelokupni komunikacijski plan.

Zašto biti prisutan korporativni blogging?

Nedavno počinjem primjećivati ​​mnoge kompanije koje cijene ono što blogovanje nudi njihovim kompanijama i njihovim kupcima, posebno:

  1. Pruža kompaniji i njihovim zaposlenicima izloženost kao vodećim misliocima u njihovoj industriji.
  2. Poboljšava vidljivost kompanije. U stvari, prema nekim statistikama, 87% nekih posjeta web lokacijama kompanija dolazi tamo putem blogova.
  3. Pruža vašim zaposlenima, klijentima i potencijalnim klijentima ljudsko lice vašoj kompaniji.
  4. Koristi blogosferu i tehnologije pretraživača za poboljšanje vaše kompanije dostupnost na internetu.

Kako izvršavate:

Za uspješno izvršavanje postoji nekoliko sjajnih savjeta na mreži. Evo nekoliko primjera:

  1. Razmislite o tome da sastavite odbor za blogove koji nadgleda blogove, njihov sadržaj, gura sudjelovanje i odobrava blogove za kompaniju.
  2. Potaknite svoje blogere da čitaju blogove i potražite njihove savjete s blogova. Resursi za marketing i saopštenje za javnost blogovi smatraju bezličnim i na njih gledaju s prezirom - obično zbog vrtnje, neiskrenosti i unaprijed odobrenog sadržaja.
  3. Definirajte fokusiranu temu za svoj blog, njegovu svrhu i vašu krajnju viziju. Komunicirajte ih na svom blogu i smislite kako mjeriti svoj uspjeh.
  4. Humanizirajte svoje postove i ispričajte priču. Pričanje priča je najučinkovitiji način edukacije ljudi o poruci vaše objave. Veliki pripovjedači uvijek trijumfiraju.
  5. Sudjelujte i pridružite se čitateljima. Dopustite im utjecaj i povratne informacije o vašim temama i tretirajte ih s velikim poštovanjem. Sudjelujte na drugim blogovima i povezujte se s njima. To je 'sfera utjecaja' s kojom se morate povezati.
  6. Izgradite povjerenje, autoritet i svoj lični brend. Odgovorite brzo i efikasno. Kako gradite povjerenje, tako će se razvijati i vaša kompanija.
  7. Gradi zamah. Blogovi se ne tiču ​​posta, oni se tiču ​​niza postova. Najjači blogovi grade reputaciju i kredit redovnim guranjem važnih sadržaja.

Evo moje vizije za 3 osi koju sjajna strategija bloganja obuhvaća Blogging Triangle:

Bloging trokut

Jedan trackback komentirao je post da dizajn nedostaje u ukupnoj strategiji. Kad razgovaramo o tome Strategije korporativnog bloganja, Vjerujem da je dizajn vrlo važan - ali marketing ga je unaprijed odredio. Nadam se da jedna korporacija već ima sjajan web dizajn i prisutnost prije nego što krene u bloganje. Ako ne, najbolje je da je dodaju na listu!

Koji rizici postoje?

Na nedavnom sastanku knjižnog kluba pitali smo jednog od naših prisutnih, advokata, kakve su zakonitosti bile u vezi sa blogovima zaposlenih. Rekao je da je to u osnovi isti rizik kao i taj zaposlenik koji govori bilo gdje drugdje. U stvari, većina priručnika za zaposlenike pokriva očekivanja od postupanja tih zaposlenih. Ako nemate priručnik za zaposlenike koji pokriva očekivano ponašanje vaših zaposlenih, možda biste trebali! (Bez obzira na blogovanje).

Evo fantastične reference o DO i NE bloganje s pravnog stanovišta.

Neke dodatne stavke za razgovor:

  1. Kako ćete se nositi s kritikama, negativnim sukobima i komentiranjem? Preporučljivo je unaprijed postaviti očekivanja o tome kako će komentari biti moderirani i prihvaćeni na vašem blogu. Preporučujem politiku komentara za bilo koji korporativni blog.
  2. Kako ćete osigurati kontrolu robne marke? Ne trebaju vam blogeri koji se petljaju sa sloganima, logotipovima ili glasom vašeg brenda. Skloni ruke.
  3. Kako ćete se nositi sa svojim blogerima koji nisu produktivni? Neka vaši blogeri prije prihvate politike u kojima sudjelovanje nije samo obavezno, već će ih i zaostajanje koštati izloženosti. Dajte im čizmu! Održavanje dosljednog izlaza tema ključno je za bilo koju strategiju blogovanja.
  4. Kako ćete se nositi s izloženošću intelektualnom vlasništvu koje je ključno za poslovanje kompanije?

Knjige za čitanje na temu:

Savjeti i resursi za korporativno bloganje

Sve informacije koje sam sastavio u ovom postu nadahnute su putem jednog od mnogih linkova gore ili na ovoj listi ispod. Bilo je previše postova na koje se ovdje poziva. Prikupio sam što sam više informacija mogao i pokušao sam ih sastaviti u jednom postu koji će pružiti sjajan pregled stavova nekoliko stručnjaka o korporativnim strategijama bloganja. Nadam se da će vlasnici ovih blogova to cijeniti - oni zaslužuju sve zasluge za ovaj post!

Preporučujem svima koji posjete da provode vrijeme na svakom od ovih blogova. Nevjerovatni su resursi!

Primjeri korporativnog bloganja

Ovaj post ne bi bio potpun bez davanja nekih Korporativno bloganje veze. Neki jesu službenik korporativni blogovi, ali mislim da je važno pogledati ih neoficijalan korporativni blogovi. Pruža neke dokaze da bi, ako odlučite ne blogirati o vašoj kompaniji ili brendu, netko drugi mogao!

Optimizacija pretraživanja korporativnih blogova

Preduzeća i potrošači istražuju svoju sljedeću kupovinu na mreži putem potrošnje sadržaja, a korporativni blogovi pružaju taj sadržaj. Ipak, postoje koraci koje morate poduzeti kako biste optimizirali svoju platformu (obično WordPress), tako i sadržaj. Kada na Googleu predstavite crveni tepih, oni indeksiraju vaš sadržaj i značajno proširuju doseg vašeg sadržaja. Bryant Tutterow napisao je seriju o optimizaciji vašeg bloga - pročitajte ga i nazovite DK New Media ako trebate pomoć.

Slobodno komentirajte i dodajte svoje omiljene linkove za korporativno bloganje!

11 Komentari

  1. 1

    hvala na referenci na studiju uspjeha blogova. Kao jedan od dvojice vodećih autora studije, namjera nam je bila da pomognemo zajednici nekim savjetima o uspjehu blogova.

  2. 3

    Razmislite o tome da sastavite odbor za blogove koji […] odobrava blogove za kompaniju.

    Dakle, u osnovi korporativni blog bio bi dnevna / sedmična kolekcija marketinških razgovora? Kao što i sami kažete:

    Na resurse za marketing i saopštenja za javnost […] se gleda s […] zbog […] unaprijed odobrenog sadržaja.

    Mislim da, osim ako niste spremni biti otvoreni i ako ne samo jednostavno izbrišete negativne komentare, kompanija bi se mogla i držati vaše stare web strategije. Baš kao što će strategija za poboljšanje ranga pretraživanja biti otkrivena kao takva.

  3. 4

    Pri drugom čitanju moj posljednji komentar izgledao je prilično negativno. To nije bila namjera. Sjajan post, napisao si, Douglas.

    Samo sam naglasio da kompanija treba da blog vidi više od samo još jednog marketinškog instrumenta. To je direktan kanal do kupca, ali samo ako se koristi a) otvoreno i b) kao dvosmjerni komunikacijski alat.

    • 5

      Nisam to shvatio negativno, Martine. Slažem se s vama ... Mislim da odbor za blogove ne bi trebao odobravati svaki sadržaj - ali mislim da bi odbor trebao uzeti vremena kako bi osigurao da blogovi ostanu na sadržaju, pružajući savjete i povratne informacije i održavajući zamah.

      Slažem se - ako odbor za blogove pregledava, uređuje i pregledava sadržaj - blog će preko noći izgubiti kredibilitet i čitateljstvo. To ću sigurno pojasniti u svom predavanju.

      Također se slažem ... ako kontinuirano ubacujete marketing i PR-ove kao dio vaše strategije blogovanja, možete samo održavati web stranicu!

      Hvala!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Bio sam znatiželjan da uzmem tiskanu kopiju ili nešto što bih mogao odštampati za tu studiju. Zanimljivo mi je da ovo pominjem sa klijentima.

    Mislim da bi jedan od mojih većih klijenata mogao napraviti "klompu"

  6. 9
  7. 11

    Korporativno bloganje kao strategija je sjajna ideja za vas.

    Umjesto da koristimo društvene medije za promociju posla, trebali bismo započeti izgradnju bloga koji uključuje mnogo stvari poput pisanja članaka koji privlače pažnju javnosti ili potencijalnog klijenta, ispravan odabir naslova i najvažnije pružanje dragocjenog sadržaja članaka čitaoci.

    To će vam pomoći da duže ostanete na tržištu i promovirate svoje poslovanje.

    Živjeli,
    Skytech - Blogger iz Malezije

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.