Analitika i testiranjesadržaj MarketingVideo za marketing i prodaju

Kako implementirati prilagođene grupe Google Analytics s Google upraviteljem oznaka

U prethodnom članku sam podijelio kako implementirati Google Tag Manager i Universal Analytics. To je prilično osnovno početno sredstvo samo da vas maknemo sa zemlje, ali Google Tag Manager je nevjerovatno fleksibilan (i složen) alat koji se može koristiti za desetke različitih strategija.

Iako shvaćam da bi neki razvoj mogao ublažiti neke složenosti ove implementacije, odlučio sam se ručno s dodacima, varijablama, okidačima i oznakama. Ako imate bolji način za provedbu ove strategije bez koda - podijelite je u komentarima!

Jedna od tih strategija je sposobnost popunjavanja Grupiranje sadržaja u Universal Analyticsu koristeći Google Analytics. Ovaj članak bit će kombinacija razgovora, problema kojih morate biti svjesni i detaljnog vodiča u specifičnoj provedbi grupiranja sadržaja pomoću DuracellTomi dodatak Google Tag Manager za WordPress, Google Tag Manager i Google Analytics.

Google Tag Manager Rant

Za tako nevjerovatno složen alat, Googleovi članci o podršci apsolutno su bez veze. Ne samo da cmizdrim, već iskreno. Svi njihovi videozapisi, poput ovog iznad, ovi su svijetli i živopisni videozapisi o onome što se može postići bez ikakvih detaljnih videozapisa, bez snimaka zaslona u njihovim člancima i samo s informacijama najvišeg nivoa. Svakako, oni će uključiti sve mogućnosti i fleksibilnost kojima raspolažete, ali zapravo nemate detalje o njihovoj primjeni.

Nakon 30 verzija postavljanja mojih oznaka, desetaka uređivanja unutar Google Analyticsa i nekoliko tjedana koji su prolazili između promjena za testiranje ... Našao sam da je ova vježba nevjerovatno frustrirajuća. To su dvije platforme koje bi trebale raditi neometano, ali uistinu nemaju gotovo nikakvu produciranu integraciju izvan nekoliko polja za predpopulaciju.

Google grupa za grupiranje sadržaja

Iako kategorizacija i označavanje postoji već nekoliko decenija, to nećete pronaći u mogućnostima grupiranja sadržaja. Možda objavim ovakav post koji uključuje više kategorija, desetak tagova, snimaka zaslona i videozapisa. Ne bi li bilo nevjerovatno da te podatke narežete na kockice koristeći Google Analytics? Pa, sretno jer je vaša sposobnost razvijanja grupa sadržaja ograničena. Ne postoji način prosljeđivanja niza kategorija, oznaka ili karakteristika Google Analyticsu. Zaglavili ste u osnovi sa 5 tekstualnih polja ograničenih na po jednu varijablu.

Kao rezultat toga, svoje grupiranje sadržaja osmislio sam na sljedeći način:

  1. Naslov sadržaja - Tako da mogu gledati članke poput "kako treba" i druge članke s uobičajenim naslovima.
  2. Kategorija sadržaja - Tako da mogu pogledati primarnu kategoriju i vidjeti koliko je svaka kategorija popularna i kakav je sadržaj u njoj.
  3. Autor sadržaja - Tako da mogu vidjeti naše gostujuće autore i vidjeti koji su to pokretači angažmana i konverzija.
  4. Vrsta sadržaja - Tako da mogu pogledati infografike, podkastove i video zapise kako bih vidio kakav je učinak tog sadržaja u odnosu na druge vrste sadržaja.

Ostatak ovog vodiča zasnovan je na činjenici da ste to već učinili prijavio se za Google Tag Manager.

Korak 1: Postavljanje Google Analytics grupiranja sadržaja

Zapravo ne morate imati podatke koji dolaze na Google Analytics da biste postavili svoje grupiranje sadržaja. U Google Analyticsu idite na administraciju i na popisu ćete vidjeti Grupiranje sadržaja:

content-groupings-admin

Unutar grupiranja sadržaja to ćete htjeti dodajte svaku grupu sadržaja:

Dodajte grupiranje sadržaja

Obratite pažnju na dvije strelice! Da se ne biste čupali kosu kad se vaši podaci ne prikazuju u Google Analyticsu, budite apsolutno oprezni u dvostrukoj provjeri da li utor odgovara vašem indeksnom broju. Zašto ovo uopće postoji, izvan mene je.

Gotova lista grupiranja sadržaja trebala bi se pojaviti ovako (kad kliknete na sortiranje ... jer Google Analytics iz nekog razloga voli mučiti nas opsesivno kompulzivne korisnike koji se pitaju zašto već nisu poredani u numeričkom redoslijedu. Oh ... a ako to nije dovoljno mučenje, nikada ne možete izbrisati grupiranje sadržaja. Možete ga samo onemogućiti.)

lista grupiranja sadržaja

Uh ... izgleda dobro. Naš posao je gotov u Google Analyticsu! Nekako ... morat ćemo testirati i poslati neke podatke kasnije koje ćemo moći pregledati.

Korak 2: Postavljanje DuracellTomi WordPress dodatka za Google Tag Manager

Dalje, moramo započeti s objavljivanjem podataka putem kojih Google Tag Manager može hvatati, analizirati i pokretati kôd Google Analytics. Ovo bi mogao biti pothvat da nije bilo nekih izvanrednih WordPress programera. Volimo opcije dostupne putem DuracellTomi WordPress dodatak. Dobro se upravlja i podržava.

Dohvatite svoj ID Google upravitelja oznaka iz vašeg radnog prostora u Google upravitelju oznaka i stavite ga u opće postavke dodatka> polje ID Google upravitelja oznaka.

google-tag-manager-id

Toplo bih preporučio instaliranje dodatka korištenjem prilagođena metoda gdje u svoju temu ubacujete skriptu (obično datoteku header.php). Ako to ne učinite, to može prouzročiti još jedan problem koji će vas apsolutno izluditi ... dataLayer koji dodatak šalje Google upravitelju oznaka morati biti napisan prije učitavanja skripte za Google Tag Manager. Ne razumijem logiku koja je tu uključena, samo znajte da ćete čupati kosu pitajući se zašto podaci nisu pravilno poslani bez ovog smještaja.

google-tag-manager-custom

Sljedeći je korak konfiguriranje slojeva podataka koje želite prosljeđivati ​​u Google upravitelj oznaka. U ovom slučaju prosljeđujem vrstu posta, kategorije, oznake, ime autora posta i naslov posta. Vidjet ćete da su dostupne mnoge druge opcije, ali već smo objasnili grupiranja koja konfiguriramo i zašto.

Google Tag Manager WordPress dataLayer

Trenutno je dodatak instaliran i Google upravitelj oznaka učitan, ali zapravo nemate podatke proslijeđene Universal Analyticsu (još uvijek). Ako sada pregledate izvor svoje stranice, vidjet ćete slojeve podataka objavljene za Google Tag Manager:

Pogled koda

Primijetite da je dataLayer spojen u parove ključ / vrijednost (KVP). In Korak 4 dolje ćemo vam pokazati kako to provjeriti bez gledanja izvora koda vaše stranice. Za dodatak DuracellTomi ključevi su:

  • pageTitle - Ovo je naslov stranice.
  • pagePostType - Da li je to post ili stranica.
  • pagePostType2 - Radi li se o jednom postu, arhivi kategorija ili stranici.
  • pageCategory - Ovo je niz kategorija u koje je post kategoriziran.
  • pageAttributes - Ovo je niz oznaka za koje je post označen.
  • pagePostAuthor - Ovo je autor ili post.

Neka budu pri ruci, trebat će nam kasnije dok pišemo okidače.

Pretpostavljam da imate učitan dodatak Google Analytics ili ste ga ugradili analitika sami oznaku skripte u svojoj temi. Zapišite svoj Google Analytics ID (izgleda kao UA-XXXXX-XX), trebat će vam to sljedeće. Morat ćete ukloniti oznaku skripte ili dodatak, a zatim učitati Universal Analytics putem Google upravitelja oznaka.

Korak 3: Postavljanje Google upravitelja oznaka

Ako ste u panici zbog toga što Google Analytics u ovom trenutku nije objavljen na vašoj web lokaciji, učinimo to vrlo brzo prije nego što napravimo bilo kakve izmjene. Kada se prijavite u Google upravitelj oznaka, odaberite svoj radni prostor:

  1. izabrati Dodajte oznaku
  2. izabrati Univerzalna analitika, imenujte svoju oznaku u gornjem lijevom kutu i unesite svoj UA-XXXXX-XX id
  3. Sad recite oznaci kada se sada aktivira klikom na Okidanje i odabirom svih stranica.
Universal Analytics Dodaj oznaku Google Tag Manager
  1. Nisi gotov! Sada morate kliknuti objaviti i vaša oznaka će biti aktivna i analitika će biti učitana!

Korak 4: Da li Google upravitelj oznaka zapravo radi?

Oh, svidjet će ti se ovaj. Google Tag Manager zapravo dolazi s metodom za testiranje vaših oznaka kako bi vam pomogao u rješavanju problema i njihovom popravljanju. Postoji mali meni na opciji Objavi na koji možete kliknuti - Pregled.

Pregled i otklanjanje pogrešaka Google upravitelja oznaka

Sada otvorite web lokaciju na kojoj radite na novoj kartici i magično ćete vidjeti informacije Upravitelja oznaka na ploči podnožja:

Google upravitelj oznaka - pregled i otklanjanje pogrešaka

Koliko je to cool? Jednom kada pristupimo prosljeđivanju podataka o grupiranju sadržaja pomoću Google upravitelja oznaka, možete vidjeti koja se oznaka aktivira, što se ne aktivira i svi podaci koji se prosljeđuju! U ovom slučaju to je oznaka koju smo imenovali Univerzalna analitika. Ako kliknemo na to, zapravo možemo vidjeti informacije o oznaci Google Analytics.

Korak 5: Postavljanje grupiranja sadržaja u Google upravitelju oznaka

Woohoo, skoro smo gotovi! Pa, ne baš. Ovo će biti korak koji će vam zaista donijeti teško vrijeme. Zašto? Jer aktiviranje prikaza stranice u Universal Analyticsu s grupiranjem sadržaja mora se postići u jednom događaju. Logično, evo kako se to mora dogoditi:

  1. Potrebna je WordPress stranica.
  2. WordPress dodatak prikazuje dataLayer.
  3. Skripta Google upravitelja oznaka izvršava i prosljeđuje dataLayer iz WordPressa u Google upravitelj oznaka.
  4. Varijable Google upravitelja oznaka identificirane su u podatkovnom sloju.
  5. Okidači Google upravitelja oznaka identificiraju se na temelju varijabli.
  6. Google Tag Manager aktivira određene oznake na osnovu okidača.
  7. Aktivira se određena oznaka koja gura odgovarajuće podatke o grupiranju sadržaja u Google Analytics.

Dakle ... ako se prva stvar dogodi da je dataLayer proslijeđen Google upravitelju oznaka, tada moramo biti u mogućnosti čitati te parove ključ / vrijednost. To možemo učiniti identificiranjem onih proslijeđenih varijabli.

Korisničke definirane varijable Google upravitelja oznaka

Sada morate dodati i definirati svaku od varijabli proslijeđenih u dataLayer:

  • pageTitle - Naslov sadržaja
  • pagePostType - Tip sadržaja
  • pagePostType2 - vrsta sadržaja (sviđa mi se ovaj koristeći ovaj jer je specifičniji)
  • pageCategory - Kategorija sadržaja
  • pageAttributes - Oznake sadržaja (možda ćete ovo željeti koristiti s vremena na vrijeme umjesto samo kategorija)
  • pagePostAuthor - Autor sadržaja

Učinite to tako što ćete upisati naziv varijable sloja podataka i spremiti varijablu:

Konfiguracija varijable

U ovom trenutku Google Tag Manager zna kako razumije čitati varijable dataLayer. Bilo bi lijepo kada bismo mogli jednostavno proslijediti ove podatke direktno u Google Analytics, ali ne možemo. Zašto? Budući da će niz kategorija ili oznaka premašiti ograničenja broja znakova postavljena na svakom grupiranju sadržaja dopuštenom u Google Analyticsu. Google Analytics (nažalost) ne može prihvatiti niz. Pa kako to zaobići? Uf ... ovo je frustrirajući dio.

Morat ćete napisati okidač koji traži naziv vaše kategorije ili oznake unutar niza niza prosljeđenih u varijabli dataLayer. U redu smo prenoseći naslov, autor, tip jer su to pojmovi s jednim tekstom. Ali kategorija nije tako da moramo pregledati prvu (primarnu) kategoriju prosljeđenu u nizu. Izuzetak je, naravno, ako ne odaberete više kategorija po postu ... onda možete samo kliknuti gumb i odabrati kategoriju sadržaja.

Evo djelomičnog pregleda naše liste okidača:

Okidači prema kategoriji

Evo primjera jednog od onih okidača za našu kategoriju za marketing sadržaja:

Neki okidači prikaza stranice

Ovdje imamo regularni izraz koji se podudara s prvom (primarnom) kategorijom koja je proslijeđena u polju u dataLayeru, a zatim osiguravamo da je to jedan post.

Ako vam je teško pisati regularne izraze, možda biste htjeli jednostavno prestati vući kosu i nastaviti Fiverr. Na Fiverru sam postigao nevjerovatno dobre rezultate - i obično tražim izraz, kao i dokumentaciju o tome kako je to funkcioniralo.

Nakon što postavite okidač za svaku kategoriju, spremni ste za izgradnju liste oznaka! Naša strategija ovdje je da prvo napišemo sveobuhvatnu oznaku Universal Analytics (UA), ali se ne aktivira kad god se aktivira bilo koja od naših oznaka kategorija. Izgleda da popunjena lista izgleda ovako:

Oznake u Google upravitelju oznaka

U redu ... to je to! Sad ćemo sa nama spojiti svu čaroliju. U ovom primjeru ću proći Grupiranje sadržaja za bilo koji pojedinačni post koji je kategoriziran sa Content Marketing ("sadržaj"):

Grupe sadržaja kategorije

Imenujte svoju oznaku, unesite svoj Google Analytics ID, a zatim proširite Još podešavanja. Unutar tog odjeljka pronaći ćete grupe sadržaja u koje želite unijeti indeksni broj točno onako kako ste ga unijeli Administrator Google Analytics postavke.

Evo još jedne glupe stvari ... naredbe mora se podudarati redoslijed postavki administratora usluge Analytics za podatke. Sistem nije dovoljno inteligentan da uhvati prave varijable za odgovarajući indeksni broj.

Budući da kategorija nije proslijeđena (zbog poteškoća s nizom), morat ćete upisati svoju kategoriju za Indeks 2. Međutim, za ostale 3 grupe sadržaja možete samo kliknuti okvir s desne strane i odabrati varijablu koji se izravno prosljeđuje unutar dataLayer-a. Tada ćete morati odabrati okidač i spremiti oznaku!

Ponovite za svaku od svojih kategorija. Zatim se obavezno vratite na vašu UA (catch-all) oznaku i dodajte iznimke za svaku od svojih kategorija. Pregledajte i otklonite pogreške kako biste testirali i osigurali da ispravno aktivirate svoje oznake i šaljete podatke u grupe sadržaja.

Trebali biste biti u mogućnosti provjeriti sve, ali svejedno ćete morati pričekati nekoliko sati da Google Analytics sustigne. Sljedeći put kad se prijavite, moći ćete koristiti Naslov sadržaja, kategorija sadržaja, i Autor sadržaja za rezanje i rezanje vaših podataka u Google Analytics!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.