Ne zaboravite na mreži u vašem oflajn marketingu!

Ponašanje potrošača na mreži postaje neprocjenjivo za marketinške stručnjake na mreži, ali prvenstveno je promašeno u odnosu na izvanmrežne entitete. Mnoge kompanije koje imaju maloprodajne prodavaonice, kao i internetske prodavaonice, tretiraju dvije publike odvojeno, propuštajući izvrsnu priliku za ciljanje i praćenje druge publike.

Napredan analitika Aplikacije kao što su WebTrends, Coremetrics i Omniture uglavnom su tretirane kao sistemi izvještavanja, ali sadrže vrijedne potrošačke podatke koji se mogu segmentirati i primijeniti na određene posjetitelje unutar vaših podataka.

Dobavljači usluga e-pošte takođe sadrže količine podataka o ponašanju. U kombinaciji s Analyticsom, ovi sustavi mogu pratiti ponašanje potrošača od klika do konverzije. Guranje vaših posjetitelja na mreži pruža jednostavan put za prikupljanje ovih podataka. U svoje ponude korisno je uključiti jedinstveni ključ za svakog vašeg kupca.

Baš kao što možete uključiti kôd kampanje u direktnu poštu, izrada odredišne ​​stranice za prikupljanje jedinstvenog korisničkog ključa učinkovito je sredstvo za praćenje tog pretplatnika. Ta odredišna stranica može pružiti prijavu na osnovu dozvole za dodatni marketing. Ključ se zatim može dodati na kraj web adrese (URL) putem niza upita (http://mycompany.com/'s=12345) i spremiti u kolačić gdje se može jedinstveno pratiti na cijeloj vašoj web lokaciji.

Domaćinstva sa povećanim ponašanjem na mreži mogu se segmentirati s vaših direktnih poštanskih i telemarketing lista i umjesto toga poslati e-poštom - pružajući ciljanu i pravovremenu poruku po mnogo nižim troškovima. Važno je to napomenuti MOŽE SPAMATI savezne propise prijavite se i najbolji savjet je da dobrovoljno prikupljate adrese e-pošte i radite s uglednim Dobavljač usluga e-pošte koja nudi uslugu isporuke i odjave od pretplate kako biste se zaštitili od problema.

Ne zaboravite da vaši marketinški napori također mogu vratiti vaše transakcijske e-adrese. Transakcijske e-adrese su bilo koje e-adrese koje se očekuju kao odgovor dobavljača. Nekoliko primjera su poruke o naplati i / ili kupovini. Ako vaša kompanija vrši naplatu putem interneta, propustit ćete glavnu priliku s premium nekretninama za nadogradnju ili dodatnu ponudu!

Ako je poruka primarno transakcijska, CAN-SPAM se ne mora primijeniti. Samo budite sigurni da ne miješate svoje prioritete jer biste na kraju mogli dobiti prilično dobru kaznu. E-mail marketing takođe nudi dinamični sadržaj zasnovan na segmentaciji potrošača. To vam omogućava da razlikujete poruku ili slike e-pošte na osnovu pretplatnika.

Poruka porodici, za razliku od studenta, može imati potpuno drugačiji govor i slike - ali i dalje će se objaviti na isti e-mail! Veze u vašoj e-pošti mogu se pratiti do odredišne ​​stranice ili web lokacije na kojoj sistemi za upravljanje sadržajem nude i dinamičan sadržaj. Ovi podaci mogu biti izuzetno vrijedni i za oglašivače!

Sposobnost spajanja vaših mrežnih posjetitelja s demografskim podacima nevjerojatna je prilika da potencijalnim oglašivačima pružite fantastične demografske profile i analize - a bit će jeftinija i preciznija od mrežnih usluga koje se pretvaraju da nude iste.

Razmislite o dva dodatna izvora podataka za vaš datamart: Web Analytics i E-mail marketing. Iskoristite te podatke u vašem marketingu izvan mreže, kao i integrirajte ih u svoje napore u marketingu e-pošte! Uštedjeli ćete tonu novca na rastućoj poštarini i moći ćete mjeriti trenutne rezultate na mreži.