sadržaj MarketingSearch Marketing

Korporativno blogovanje: deset često postavljanih pitanja kompanija

CBD

Ako vas nešto vraća u stvarnost, to je sastanak s regionalnim preduzećima radi razgovora o blogovima i društvenim mrežama.

Šanse su da, ako ovo čitate, razumijete blogove, društvene medije, oznake na društvenim mrežama, optimizaciju pretraživača itd. Vi ste izuzetak!

Izvan 'blogosfere', korporativna Amerika se još uvijek bori s pronalaženjem naziva domene i postavljanjem web stranice. Zaista jesu! Mnogi još uvijek traže male oglase, žute stranice i direktnu poštu kako bi saznali. Ako imate novca, možda čak i pređete na radio ili TV. Ovo su laki mediji, zar ne? Samo postavite znak, spot, oglas... i sačekajte da ljudi to vide. Nema analitike, pregleda stranica, jedinstvenih posjetitelja, rangiranja, stalnih veza, pingova, povratnih informacija, RSS, PPC, pretraživači, rangiranje, autoritet ili plasman – samo se nadaj i moli da neko sluša, gleda ili traži vašu kompaniju.

Ova web stvar je ne lako za tipičnu kompaniju. Ako mi ne vjerujete, svratite na regionalnu web konferenciju za početnike, regionalnu marketinšku konferenciju ili događaj Privredne komore. Ako želite da izazovete sebe, iskoristite priliku da progovorite. To je otvaranje oka!

Korporativno bloganje Pitanja i odgovori

  1. Šta je bloganje?
  2. Zašto bi kompanije blogovale?
  3. Koja je razlika između blogova i web stranice?
  4. Koja je razlika između blogova i web foruma?
  5. Koliko to košta?
  6. Koliko često to trebamo raditi?
  7. Da li bismo trebali smjestiti svoj blog na našu web stranicu ili koristiti hostovano rješenje?
  8. A negativni komentari?
  9. Može li više osoba voditi blog?
  10. Kako kontroliramo svoj brend?

Budući da sam zarobljen u industriji, bio sam zatečen kada sam prvi put čuo ova pitanja. Nisu svi znali za bloganje? Svaki marketer nije bio ukorijenjen u društvenim medijima kao ja.

Evo mojih odgovora:

  1. Šta je bloganje? Pojam blog je jednostavno skraćenica za weblog, onlajn časopis. Tipično, blog se sastoji od postova koji su tematski kategorizirani i često objavljeni. Svaka objava obično ima jedinstvenu web adresu na kojoj je možete pronaći. Svaka objava obično ima mehanizam za komentarisanje za traženje povratnih informacija od čitatelja. Blogovi se objavljuju putem HTML (stranica) i RSS hrani.
  2. Zašto bi kompanije blogovale? Blogovi takođe imaju jedinstvene osnovne tehnologije koje koriste tehnologije pretraživača i komunikaciju sa drugim blogerima. Na popularne blogere se obično gleda kao na vođe misli u svojim industrijama – koji pomažu u pokretanju njihovih karijera ili poslovanja. Blogovi su transparentni i komunikativni – pomažu kompanijama da stvore odnose sa svojim klijentima i potencijalnim klijentima.
  3. Koja je razlika između blogova i web stranice? Volim da uporedim veb lokaciju sa natpisom ispred vaše prodavnice, a vaš blog je rukovanje kada mušterija uđe na vrata. Veb lokacije u stilu 'brošura' su važne – prikazuju vaše proizvode, usluge i istoriju kompanije i odgovaraju na sve osnovne informacije koje bi neko mogao da traži o vašoj kompaniji. Ipak, blog je mjesto gdje predstavljate ličnost koja stoji iza vaše kompanije. Blog treba da se koristi za edukaciju, komunikaciju, reagovanje na kritike, izazivanje entuzijazma i podršku viziji vaše kompanije. Obično je malo manje formalan, manje uglađen i pruža lični uvid – ne samo marketinški obrt.
  4. Koja je razlika između blogova i web foruma? Možda je najveća stvar kod bloga to što bloger pokreće poruku, a ne posjetitelj. Međutim, posjetitelj mora reagirati na to. Web forum omogućava svakome da započne razgovor. Sklon sam da drugačije vidim cilj ova dva. imho, forumi ne zamjenjuju blogove ili obrnuto - ali vidio sam uspješne implementacije oba.
  5. Koliko to košta? Kako to besplatno zvuk? Postoji tona aplikacija za blogovanje – i hostovanih i softverskih koji možete pokrenuti na svom blogu. Ako je vaša publika ogromna, mogli biste naići na neke probleme sa propusnim opsegom zbog kojih ćete možda morati kupiti bolji hosting paket – ali to je prilično rijetko. Sa korporativnog stanovišta, radio bih s vašim web hostom ili vašom razvojnom kompanijom kako bih maksimalno iskoristio vaše strategije bloganja i integrirao ih s vašim web-mjestom za brošure ili proizvodom! Njih dvoje se mogu odlično nadopunjavati!
  6. Koliko često treba da objavljujemo? Učestalost nije toliko važna koliko konzistentnost. Neki ljudi pitaju koliko često radim na svom blogu, mislim da nisam tipičan. Uglavnom objavljujem 2 posta dnevno... jedan je uveče, a drugi je tempiran post (unapred napisan) koji se objavljuje tokom dana. Svake večeri i jutra obično provedem 2 do 3 sata radeći na svom blogu van redovnog posla. Vidio sam fantastične blogove koji objavljuju svakih nekoliko minuta i druge koji objavljuju jednom sedmično. Samo shvatite da kada postavite očekivanja redovnim objavama, trebate zadržati ta očekivanja, inače ćete izgubiti čitaoce.
  7. Da li bismo trebali smjestiti svoj blog na našu web stranicu ili koristiti hostovano rješenje? Ako ste moj dugogodišnji čitalac, znaćete da ja lično volim da vodim svoj blog zbog fleksibilnosti koju mi ​​pruža u promenama dizajna, dodavanju drugih funkcija, menjanju koda, itd. Od pisanja međutim, ti postovi, hostirana rješenja su zaista podigla ljestvicu. Sada možete raditi s hostiranim rješenjem, imati vlastito ime domene, prilagoditi svoju temu i dodati alate i funkcije gotovo jednako dobro kao da hostirate svoj vlastiti. Prvi put sam započeo svoj blog Blogger ali ga je brzo prebacio na hostovano rješenje pomoću WordPress. Želio sam posjedovati svoju domenu i dodatno prilagoditi stranicu.
  8. A negativni komentari? Neki ljudi vjeruju da ne možete imati pošten blog osim ako ga bilo tko i svi mogu komentirati – čak i ako je lažan ili uvredljiv. Ovo je jednostavno smiješno. Možete potpuno isključiti komentare – ali gubite vrijedan sadržaj koji je kreirao korisnik! Ljudi koji komentiraju vaš blog dodaju informacije, resurse i savjete – dodajući i vrijednost i sadržaj. Zapamtite: pretraživači vole sadržaj. Korisnički generirani sadržaj je fantastičan jer vas ne košta ništa, ali pruža vašoj publici više! Umjesto da nema komentara, jednostavno moderirajte svoje komentare i postavite lijepu politiku komentara. Vaša politika komentara može biti kratka i jednostavna, Ako ste zlobni - neću objaviti vaš komentar! Konstruktivno negativni komentari mogu dodati razgovoru i pokazati čitaocima kakva ste kompanija. Sklon sam odobravanju svih osim najsmješnijih ili neželjene pošte. Kad izbrišem komentar - obično pošaljem osobu e-poštom i kažem joj zašto.
  9. Može li više osoba voditi blog? Apsolutno! Imati kategorije i blogere unutar svake od tih kategorija je fantastično. Zašto stavljati sav pritisak na jednu osobu? Imate čitavu kompaniju talenata – iskoristite je. Iznenadit ćete se ko su vaši najjači i najpopularniji blogeri (bio bih spreman da se kladim da to neće biti vaši ljudi iz marketinga!)
  10. Kako kontroliramo svoj brend? 80,000,000 blogova u svijetu, sa stotinama hiljada dodanih svake sedmice... pogodite šta? Ljudi pišu blogove o vama. Kreirajte Google Alert za svoju kompaniju ili industriju i možda ćete saznati da ljudi govore o vama. Pitanje je da li želite da oni kontrolišu vaš brend ili vi da kontrolišete svoj brend! Blogovanje pruža nivo transparentnosti koji mnogim kompanijama nije prijatan. Kažemo da želimo da budemo transparentni, želimo da podstaknemo transparentnost, ali se toga nasmrt bojimo. To je nešto što će vaša kompanija jednostavno morati da prevaziđe. Iskreno, međutim, vaši klijenti i potencijalni klijenti već prepoznaju da niste savršeni. Napravićeš greške. I vi ćete pogriješiti sa svojim blogom. Odnos povjerenja koji gradite sa svojim klijentima i potencijalnim klijentima će prevladati sve greške koje napravite.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.