Jeste li odredište? Izlaz? Ili samo znak?

Percepcija onoga što online marketing treba be razlikuje se od kompanije do kompanije. Imamo klijente koji su vrlo zadovoljni jednostavnim postojanjem lijepe web stranice s brošurama kako bi mogli provjeriti sa svoje marketinške liste da imaju lijepu web stranicu. To je nesretno stajalište, ali neki se još uvijek bore s razumijevanjem interaktivne prirode weba i nastavljaju se oslanjati na svoje isprobane i istinite tradicionalno marketinške strategije. Htio bih izbaciti analogiju o kojoj sam razmišljao već neko vrijeme - vraćajući nas na analogiju informacijskog autoputa.

philips-55-hdtvVaša marketinška strategija na mreži može biti znak, što je izlaz ili odredište za potencijalne kupce i kupce. Svaka strategija ima svoje troškove i koristi. Znak zahtijeva minimalna sredstva i pruža minimalan odgovor. Izlaz zahtijeva više. Odredište dosta. Kako možete odlučiti koja je vaša strategija?

Da bismo ovom primjeru pružili boju, recimo da ću kupiti i instalirati Philips 55-inčni HDTV. Dakle, istražujem proizvode i informacije kako bih dobro obavio kupovinu i naučim kako ih postaviti i upravljati njima.

Philips: Znak

Philips web stranica je znak. Bez ikakvih cijena ili informacija o tome gdje kupiti, koji pribor koristiti ili video zapisa o tome kako koristiti proizvod - ova web stranica je samo digitalna brošura. Iako je ovo lijepo dizajnirana web stranica, jedva da ima bilo kakve aktivnosti. U stvari, samo 4 osobe su recenzirale proizvod ... s nekim negativnim kritikama. Stranica je zapravo i neispravna ... navodeći da postoji 0 recenzija kad ih zapravo ima 4.

Philips

Newegg: Izlaz

Pored tehničkih specifikacija koje možete pronaći na Philipsu, Newegg nudi mogućnost kupnje, pregledavanja sličnih proizvoda i pregledavanja (iako ih nema). Ako su Neweggove cijene, cijena dostave i povrata dobra - ovdje izlazite. Ako ne, vratite se na put i potražite drugo mjesto da pronađete informacije ili izvršite kupovinu.

newegg-philips-55

CNET: Odredište

Samo jednim pogledom na rezultate pretraživanja možete reći koja je kompanija uložila više u svoju optimizaciju pretraživača. CNET-ov unos sadrži bogate isječke za recenzije i cijene, kao i omogućeno autorstvo:

SERP

Stranica s recenzijama je dubinska i nevjerovatna ... s CNET recenzijom, recenzijama korisnika, komentarima korisnika, sposobnošću praćenja promjena na stranici, video zapisom, uputama za upotrebu, dubokom socijalnom integracijom (uz obilje interakcija), mnoštvom slika, uključujući sistem menija, nekoliko opcija o tome gdje kupiti, trenutne cijene, sinopsis recenzije, usporedbe s drugim brendovima, tehničke specifikacije (daleko izvan Philipsove stranice!), pored detaljne recenzije imenovanog autora sa fotografijom i biografijom .

cnet-philips-55

Iako zapravo ne možete izvršiti kupnju na CNET-u, ovo je odredište. Ljudi mogu skočiti s ove stranice da kliknu na gumb za kupovinu na Amazonu ili negdje drugdje, ali tu su pronašli potrebne informacije i gdje će se vratiti sljedeći put.

Najbolja kupovina: neuspjeh

Best Buy nije briga jeste li kupili proizvod ili ne ... oni su tek nakon nove prodaje. Dakle - zaboravite na činjenicu da imam Best Buy Rewards karticu i da bih možda želio pronaći dodatne informacije o kupovini koju sam obavio u vašoj trgovini. Nema supe za tebe.

BestBuy Philips 55

zaključak

Philips bi mogao stvoriti nevjerovatnu stranicu - s video zapisima, uputama, dodacima i neovisnim recenzijama čelnika industrije. Ili bi mogli pripremiti druge stranice i recenzije na stranici. Možda najfascinantnija karakteristika koja nedostaje je mogućnost jednostavnog pregleda cijena i klika za kupovinu u prodajnim mjestima koja nose proizvod.

Ako CNET može biti profitabilan oslanjajući se na prihod od reklama i pridruženih kompanija, zasigurno bi gornje web lokacije mogle poboljšati svoje stranice kako bi se prilagodile svim značajkama i sadržaju potrebnim za odredište.

Kako biste obnovili svoju web lokaciju kako biste osigurali da bude odredište za posjetitelje koji istražuju ili kupuju u vašoj industriji? Mislim da previše kompanija na sebe gleda kao na izlaz i izgleda da se poklapaju ili nadmašuju svoju konkurenciju time što su bolje Izlaz. Zašto ne biti odredište?

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.