Novi pristupi digitalnom oglašavanju nakon što više ne postoje kolačići trećih strana

Digitalno oglašavanje bez kolačića

Sa Googleovim najnovijim objava da će postepeno ukinuti kolačiće trećih strana 2023. kako bi pokrenuo Google teme, svijet kolačića je usred evolucije. Ili slom, ovisno o tome s kim razgovarate.

Oglašivači se masovno vrpolje kada se najavi promjena u digitalnom svijetu. Odjednom, u prodavnici nema mlijeka ili hljeba i Armagedon je pred nama – ili barem ovako reaguju mnogi oglašivači. Dakle, s obzirom na to da se milioni profesionalaca za oglašavanje trenutno oslanjaju na kolačiće trećih strana za ciljano oglašavanje, Google-ovo povlačenje će biti ili velika katastrofa ili pionirska prilika.

Potpuno novi svijet bez kolačića

Panična zabrinutost zbog gubitka podataka trećih strana u prošlosti se pokazala kao melodrama. Međutim, potrebna je inteligencija da bi se prilagodili promjenama, a postupno ukidanje kolačića nije izuzetak. Važno je razmotriti kako prilagoditi strategije oglašavanja kako bi oglasi funkcionirali bez kolačića.

Mnoge kompanije to već rade. Pripremajući se za povlačenje kolačića trećih strana, digitalni igrači proveli su mjesece pitajući se koja rješenja mogu biti najuspješnija u budućnosti. Podaci prve strane, univerzalni ID-ovi i Google teme su već isprobane kao rješenja od strane nekoliko kompanija, a kompanije su ili pronašle svoje podudaranje ili su napustile brod radi drugog načina oglašavanja.

Testiranjem svakog od njih (bilo pojedinačno, u kombinaciji ili sve), vaša kompanija može odlučiti koji je — ako postoji — najkorisniji za korištenje.

  1. Podaci prve strane – Vraćanje na osnove sa podaci prve strane nikada ne može navesti oglašivača pogrešno. Ova direktna veza s potrošačima je najpouzdaniji način da znate kako se plasirati na tržište ciljnoj publici, a većina medijskih profesionalaca ne shvaća s kolikim blagom moraju raditi. Liste e-pošte, CRM-ovi, preuzimanja stranica, društveni mediji, ankete kupaca i nekoliko drugih načina prikupljanja podataka mogu postojati unutar kompanije - a da ta kompanija ne mora kupovati informacije o potrošačima iz drugih izvora.
  2. Univerzalni ID-ovi - Univerzalni ID-ovi su pojedinačni identifikatori koji prepoznaju korisnika na više platformi. Oni prezentiraju informacije povezane sa tim maskiranim, nepoznatim korisnikom odobrenim partnerima. Za razliku od kolačića trećih strana, Univerzalni ID-ovi rješavaju probleme privatnosti korisnika. Istovremeno, oglašivači mogu kreirati i dijeliti ID sa informacijama prve strane za potrebe cjelokupnog ekosistema digitalnog oglašavanja. Ovaj ID se može koristiti u svim medijima: društvenim kanalima, Google oglasima, prikaznim oglasima, baner oglasima i digitalnom televizijom. Univerzalni ID-ovi su poput Osvetnika svega digitalnog jer omogućavaju individualnu identifikaciju u cijelom lancu nabavke reklama bez sinhronizacije kolačića.

    Ali postoji loša strana: korištenje univerzalnih ID-ova za ciljanje oglasa je skupo. Mnogi brendovi, pa čak i agencije, neće ih vidjeti kao opciju jer im budžeti to ne dozvoljavaju. Sužavanjem ciljeva na individualna ponašanja, identifikacijom potrošača i razumijevanjem njihovih jedinstvenih puteva potrošača (i korištenjem neke umjetne inteligencije za prevazilaženje problema s ličnim informacijama), oglašivači mogu prilagoditi svoje poruke potrebama potrošača. Oni, zauzvrat, efikasnije i efikasnije ispunjavaju sopstvene potrebe.

  3. Napravite mjesta za Google teme… Možda – Mnogi oglašivači su mislili da će ih sveobuhvatno rješenje za Googleove vijesti o uništavanju kolačića spasiti (što je pomalo ironično, ubica i spasitelja?). Međutim, mnogi od tih oglašivača bili su iznenađeni kada Google je najavio da napušta inicijative Federated Learning of Cohorts, ili FLoC, kako bi prešao na Topics API. U svojoj srži, Teme su isto staro kontekstualno ciljanje koje je već prisutno u marketingu oglasa - ali s velikim novim imenom zalijepljenim preko njega. Nije iznenađujuće da su pohvale za ovo rješenje kratko trajale.

    Teme ne izgledaju baš sjajne jer trenutno postoje na Google Ads platformi. Oglašivači nisu impresionirani, a njegovi rezultati su često previše generalizirani da bi se približili nivou granularnog ciljanja na koji su navikli. Iz tog razloga, oglašivači su jako zainteresirani za to koje nove evolucije zapravo mogu proizaći iz ovog spasitelja taktičkog ciljanja.

Budućnost nakon kolačića je još uvijek prilično svijetla

Google povlačenje kolačića neće dovesti do apokalipse. Noviji, sjajniji načini ciljanja ponudit će agencijskim i medijskim profesionalcima odlične načine uspješnog ciljanja oglasa na potrošače na mreži. Bilo da se radi o kontekstualnom ciljanju, podacima prve strane ili potpuno drugoj metodi, tačna metoda će biti izazov koji se može savladati samo genijalnošću i inovativnošću.

Sa odličnim podacima dolazi i velika snaga. I dalje ćemo moći da ciljamo; samo će izgledati malo drugačije za svaku kompaniju. Međutim, odmah startovanje pružit će vam najoptimalnije prilike za postizanje vučne sile, stoga nemojte odlagati.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.