Tehnologija oglašavanjasadržaj MarketingE-mail marketing i automatizacijaSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Izdavači: Paywalls Need to Die. Postoji bolji način za unovčavanje

Paywall su postali uobičajena pojava u digitalnom izdavaštvu, ali su nedjelotvorni i stvaraju prepreku slobodnoj štampi. Umjesto toga, izdavači moraju koristiti oglašavanje kako bi unovčili nove kanale i dali potrošačima sadržaj za kojim žude besplatno.

Još 90-ih godina, kada su izdavači počeli premještati svoj sadržaj na internet, pojavio se niz strategija: samo glavni naslovi za neke, cijela izdanja za druge. Kako su izgradili web prisustvo, pojavio se potpuno novi žanr publikacija samo digitalnih ili digitalno-prvo, prisiljavajući sve da uđu all-in na digitalno kako bi se takmičili. Sada, čak i za vrhunske stručnjake u industriji, štampana izdanja su postala gotovo druga gusla nakon njihovog potpunog digitalnog prisustva.

Ali čak i dok se digitalno izdavaštvo razvijalo u posljednjih 30 godina, jedna stvar ostaje mučan izazov - monetizacija. Izdavači su isprobali različite metode, ali jedna se stalno pokazala kao univerzalno neefikasna: paywall.

Danas izdavači koji insistiraju na naplati sadržaja potpuno pogrešno razumiju kako se medijska potrošnja promijenila širom svijeta. Sada, s toliko opcija, uključujući streaming video zapisa za koji neki smatraju da je mnogo uvjerljiviji, cijeli medijski model se promijenio. Većina ljudi dobija svoje medije iz širokog spektra izvora, ali plaćaju samo jedan ili dva. A ako niste na vrhu liste, nećete biti plaćeni. Nije stvar u tome da li je vaš sadržaj vrijedan, zanimljiv ili relevantan. To je dio problema s novčanikom. Jednostavno nema dovoljno za obilazak.

U stvari, podaci potvrđuju da ljudi ne žele da plate za sadržaj.

Nevjerovatnih 75% generacija Z i milenijalaca već kaže da ne plaćajte digitalni sadržaj— dobijaju ga iz besplatnih izvora ili ga uopšte ne dobijaju. Ako ste izdavač sa paywall-om, to bi trebala biti zastrašujuća vijest.  

Istraživanje potrošača digitalnog izdavaštva 2021

U stvari, moglo bi se reći da su paywall bukvalna prepreka slobodi štampe koju smo svi toliko dragi u ovoj zemlji. Primoravajući potrošače da plaćaju sadržaj, zabranjuje pristup vijestima i informacijama onima koji ne mogu ili neće platiti. A to negativno utiče na čitav medijski lanac vrijednosti – izdavače, novinare, oglašivače i javnost.

Šta ako, u našoj evoluciji digitalnih medija, ipak ne bismo morali smisliti nešto novo, poput paywall-a? Šta ako su naše lokalne TV vijesti sve vrijeme imale pravo? Samo pokrenite neke oglase za podršku kreiranju i distribuciji sadržaja.

Možda mislite da to zvuči previše pojednostavljeno. Da ne možete podržati digitalnu publikaciju samo sa banerom ili nativnim oglasima na mreži. Društvena mreža i pretraga oduzimaju toliko raspoloživih troškova za oglašavanje da ih nema dovoljno za nezavisne izdavače.

Dakle, koja je bolja alternativa? Monetizacija kanala angažovanja you kontrolu, poput e-pošte, push obavijesti i drugih oblika izravnih poruka. Nudeći neplaćene pretplate na e-poštu i push pretplate, te monetizirajući one s oglašavanjem brenda, izdavači mogu zadržati svoju publiku angažiranom, a istovremeno ostvaruju nove prihode.

Dobra vijest je da podaci pokazuju da su potrošači otvoreni za ovu vrstu monetizacije.

Gotovo 3 od 4 osobe kažu da bi radije vidjeli oglase i dobili sadržaj besplatno. A za zabrinute izdavače da će njihovi pretplatnici biti uvrijeđeni oglasima u email-u ili push-u, podaci pokazuju upravo suprotno: skoro 2/3 kaže da im uopće ne smeta ili čak ne primjećuju oglase.

Istraživanje potrošača digitalnog izdavaštva 2021

Još bolje, većina digitalnih potrošača kaže da se bave oglasima na web stranicama izdavača. Otprilike 65% generacije Z i 75% milenijalaca kaže da će kliknuti na oglase u biltenima e-pošte ako vjeruju pošiljaocu, a 53% generacije Z i 60% milenijalaca je otvoreno za oglase u push obavijestima – sve dok oni su personalizovani.

Za izdavače koji žele da prošire svoju monetizaciju i povećaju prihod, izgradnja odnosa 1:1 i isporuka personalizovanog sadržaja preko kanala koje kontrolišu je mnogo bolja investicija – i efikasnija – od paywall-a.

Potrošači žele primiti vaš sadržaj. I spremni su platiti cijenu u vidu gledanja oglasa kako bi je dobili besplatno. Implementacijom robusne strategije monetizacije koristeći medije kao što su bilteni e-pošte i push obavijesti, možete im dati ono što žele bez ikakvih nepotrebnih prepreka koje bi im smetale.

Preuzmite Anketu potrošača digitalnog izdavaštva 2021

Jeff Kupietzky

Jeff služi kao izvršni direktor Jeeng, inovativna tehnološka kompanija koja pomaže kompanijama da unovče svoje email biltene kroz dinamičan sadržaj. Čest govornik na konferencijama digitalnih medija, također je predstavljen na CNN-u, CNBC-u, te u mnogim vijestima i poslovnim časopisima. Jeff je stekao diplomu MBA sa visokim odlikom na Harvard Business School i diplomirao je ekonomiju na Univerzitetu Columbia.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.