Obrtanje digitalnog lijeka čini kupovinu, upravljanje, optimiziranje i mjerenje over-the-top (OTT) oglašavanja jednostavnim

Obrtanje digitalnog lijeka: OTT platforma za upravljanje oglašavanjem

Došlo je do eksplozije u mogućnostima, sadržaju i gledanosti za streaming medija Over-The-Top (OTT) oglašavanje koje je nemoguće zanemariti za robne marke i agencije koje ih predstavljaju.

Šta je OTT?

OTT se odnosi na streaming medijske usluge koje pružaju tradicionalne emitirane sadržaje u stvarnom vremenu ili na zahtjev putem interneta. Pojam over-the-top podrazumijeva da dobavljač sadržaja prelazi preko tipičnih internetskih usluga poput pregledavanja weba, e -pošte itd.

Rezanje žice koje je ozbiljno započelo prije pandemija se drastično ubrzala s procjenom 6.6 miliona domaćinstava preseca kabl prošle godine, čime je gotovo jedna četvrtina američkih domaćinstava postala bez kablova. Još jedan Očekuje se da će 27% učiniti isto u 2021.

Budući da streaming trenutno čini gotovo 70% gledanja televizije, ova ogromna publika privlači veliku pažnju oglašivača. Očekuje se skok potrošnje na OTT oglašavanje sa 990 miliona dolara 2020. na 2.37 milijardi dolara do 2025. godine, polako se približavajući prestizanju vodećeg mjesta za potrošnju linearne televizije. 

Unatoč velikim mogućnostima, provođenje OTT oglašavanja može biti izazov i za velike i za male robne marke i agencije. S toliko platformi teško je znati koju odabrati. Upravljanje odnosima s više izdavača je nezgrapno i može biti teško pratiti prave metrike da biste znali što radi, a šta ne. 

Kako bi riješio taj izazov, Flip, izvedbena OTT platforma iz Digital Remedy -a, pruža pametniji način za kupovinu, upravljanje i optimizaciju OTT kampanja. No osim stope završetka videa, ova nagrađivana platforma Digiday pruža robnim markama detaljan uvid u kreativne oglase, geografske lokacije, izdavače, dijelove dana i još mnogo toga. Pruža potpunu atribuciju toka prodaje, poboljšanje robne marke i inkrementalnu analizu povećanja kako bi oglašivačima omogućilo da znaju ne samo koje kampanje donose rezultate (i kako), već i stavlja ove uvide na snagu odmah, optimizirajući kampanje u stvarnom vremenu prema varijablama s najboljim učinkom. Rješenje s potpunom uslugom upravlja cijelim životnim ciklusom OTT oglašavanja, omogućavajući markama i agencijama svih veličina da jednostavno iskoriste OTT priliku.

flip3

Izvor izravno iz Premium inventara

Kroz opsežna industrijska partnerstva, robne marke i agencije imaju izravan pristup svakom vrhunskom OTT izdavaču kako bi povećali doseg publike. Platforma Flip koristi više obogaćenih podataka za poticanje optimizacije u stvarnom vremenu, osiguravajući da kampanje rade punim potencijalom, pružajući dubinski uvid i maksimalno iskorištavajući budžet oglašivača. Budući da nema posrednika, robne marke dobivaju najefikasnije moguće cijene, stvarajući veći ROI i povrat ulaganja u oglase (ROAS). A budući da se cijelom OTT strategijom upravlja unutar Flipa, nema potrebe za gnjavažom s više odnosa dobavljača ili ugovora. Jednostavan je, konsolidovan i efikasan. 

Mjerite radnje, a ne samo poglede

Kako OTT mjerenje nastavlja sazrijevati, robne marke žele gledati dalje od stope završetka videa (binarno da/ne), klikova i pojavljivanja. Na kraju dana, oglašivači žele znati kako njihove kampanje potiču mjerljive rezultate, i na kraju, prodaju. Flip može povezati te točke, mjeriti KPI-ove poput preuzimanja aplikacija, posjeta web stranicama, pokrenutih kolica, pa čak i posjeta trgovini. Platforma povezuje poglede sa stvarnim ishodom oglašavanja, tako da možete vidjeti šta radi, a šta ne.

Ovo je jedna od ključnih značajki koje čine naše rješenje zaista jedinstvenim - rezultat možemo povezati s oglašavanjem i to učiniti na svakom uređaju, tako da možete vidjeti što zaista pomiče iglu. To znači da dobivate stvarne i djelotvorne uvide kako biste smisleno prilagodili svoje kampanje kako biste postigli svoje poslovne ciljeve.

Michael Seiman, izvršni direktor kompanije Digital Remedy

Širi podaci za dublje uvide

Većina marketinških stručnjaka ima pristup vlastitim podacima o kupcima i to je to-ništa o kupcima vaših konkurenata ili čak potencijalnim kupcima. Pomoću Flip-a možete donijeti vlastite podatke i kombinirati ih sa opsežnim izvorima podataka kompanije Digital Remedy i iskoristiti ovaj širi skup podataka za dublje, preciznije ciljanje publike i izvještavanje. To znači da možete iskoristiti podatke svojih konkurenata kako biste postigli bolje rezultate.

Rezultati povećanja robne marke u stvarnom vremenu

Osim pregleda i konverzija s niskim tokom prodaje, Flip također omogućava marketinškim stručnjacima da prate povećanje robne marke kombinovanjem metrike angažmana OTT-a sa uvidima zasnovanim na anketama za mjerenje svijesti, prisjećanja i percepcije. Dakle, čak i onima koji još nisu izvršili konverziju, Flip vam omogućuje da provjerite afinitet prema robnoj marki kako biste provjerili da li vaši oglasi odjekuju vašoj ciljnoj publici.

Saznajte što zaista pokreće iglu

U digitalnom oglašavanju postoji mnogo varijabli koje se mogu pripisati uspjehu kampanje. Istina je da publika može, i najvjerojatnije će, biti izložena vašim oglasima na drugim medijskim kanalima istovremeno tokom trajanja vaše OTT kampanje. Ne bi li bilo sjajno odrediti koji dijelovi vaše kampanje zapravo donose rezultate? Uz Flip, robne marke mogu odgovoriti na pitanje: od svih koji su poduzeli akciju, koliko ih je to učinilo zbog izloženosti OTT -u? Flip pruža detaljne inkrementalne metrike povećanja, mjereći i identificirajući koje varijable vaše kampanje imaju najveći utjecaj na vaš krajnji rezultat na potrošačkom putu do kupovine. Nudi razinu detaljnosti izolirajući učinak i utvrđujući vrijednost OTT -a u vašoj ukupnoj kampanji. Uspoređujući stope konverzije izloženih i kontrolnih grupa kroz varijable poput oglasa, izdavača i publike, možemo vidjeti koliko je vjerojatnije da će netko ostvariti konverziju kada je izložen vašem oglasu na OTT -u ili na temelju određenih varijabli kampanje.

Decenije stručnosti na vašoj strani

Mašina je pametna koliko i ljudi iza nje, a tim u kompaniji Digital Remedy radio je na video i OTT -u od prije nego što ste mogli pratiti bilo što. S više od 20 godina u digitalnom prostoru, oni se primjenjuju na svim vrstama medija, od kada ste još morali ručno optimizirati. A s otprilike pet godina u samom OTT prostoru, ovo institucionalno znanje znači da ćete dobiti tehnologiju zasnovanu na podacima koja je poduprta dubokom stručnošću profesionalaca koji su s druge strane i sami bili marketinški stručnjaci i imaju duboko razumijevanje metrika koje oglašivači zaista žele vidjeti. Tijek rada, vizualizacija i izvještavanje izgrađeni su iz perspektive klijenata kako bi pružili uvide koji su vam potrebni za potpuno razumijevanje performansi kampanje. 

Skok u novi medij poput OTT -a može izgledati neodoljivo, posebno s dodatnim pritiskom da znate da zaista nemate izbora - tamo idu vaša publika i vaši konkurenti. Ali s pravim alatima i stručnošću u vašem kutu, čak se i najmanji brendovi i firme mogu natjecati s velikim momcima na ovom vrućem novom kanalu. S platformom za performanse Flip OTT, Digital Remedy čini pristupačnom, jednostavnom i pristupačnom robnim markama i trgovcima na svim razinama za pobjedu na OTT -u.

Zakažite demonstraciju programa Digital Remedy Flip

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.