Newsjacking nije loša strategija - osim ako je neukusan

Depositphotos 2713785 s

Nakon početnog šoka i tuge zbog vijesti da mu je jedna zvijezda tragično oduzela život ove sedmice, počeo sam razmišljati o tome što će biti napisano na mreži. Čak sam ažurirao svoje društvene kanale da se bojim da će brendovi nekako pokušati uplesti vijesti u neki članak s ciljem da privuku više prometa (i novca) svojoj marki. Nadao sam se da se to neće dogoditi ... ali nekoliko minuta kasnije vidio sam prvu objavljenu na LinkedInu. Uf.

Ovo nije strategija koju je prvobitno napisao David Meerman Scott pozvan newsjacking.

Newsjacking: Proces ubrizgavanja vašeg brenda u dnevne vijesti, stvarajući preokret koji grabi oči kada su najšire otvorene.

Evo Kena Ungara koji razgovara o Newsjackingu. Ken Ungar je predsjednik U / S Sports Advisors, marketinške agencije za sport i zabavu sa sjedištem u Indianapolisu, sa uredima u Chicagu i Charlotteu.

Nisam protiv newsjacking. Ima smisla uzeti vijest koja raste popularnošću i koristiti je kada je relevantna za vaš brend. Primjer bi mogle biti nedavne vijesti o korisničkim uslugama s velikom kablovskom kompanijom gdje je netko zabilježio frustrirajući poziv gdje je pokušavao poništiti neovlaštene naknade. Ako vaša kompanija ima izuzetnu korisničku uslugu i nema naknade ... pisanje članka kojim ćete potencijalnim klijentima dati do znanja da „Nemamo naknade kao [unesite naziv kompanije]“ može vam privući popriličnu pažnju kada je tema u popularnosti.

Ali ovo je drugačije. Nisam jedan od onih koji izražava svoje vlastite uvjete, ali možda bih nazvao pokušaje koje sam vidio ove sedmice hakiranje vijesti.

News Hacking: postupak uzimanja velike vijesti koja privlači puno pažnje i pisanja sadržaja o temi kako bi se iskoristio promet i ozloglašenost - kad je potpuno nebitan za vaš brend.

Na internetu je napisano nekoliko nevjerovatnih članaka koji dijele priče i zahvalnost za slavnu osobu koja mu je oduzela život. Bili su zaista dirljivi i nisu imali motiva osim da odaju poštovanje. Ne govorim o tim člancima.

Nekolicina marketinških stručnjaka prihvatila je tragediju i napisala nebitne članke s imenom slavne osobe u naslovu čisto da bi pokušala da im privuče pažnju. Članci poput 5 lekcija iz kojih bi vaše preduzeće moglo naučiti [unesite ime slavne osobe]. Izmišljam taj specifični naslov, ali članci kojima sam svjedočio bili su vrlo slični. Ubacili su ime slavne osobe kako bi se istaklo na društvenim mrežama i SEO-u. Ne mogu zamisliti o čemu su razmišljali, pokušavajući prodati još nekoliko dolara na leđima ove tragedije.

Ne radi to. Marke i pojedinci kojima sam prisustvovao tome odmah su izgubili poštovanje. Prestao sam da ih pratim, nisu mi se svidjeli, uklonio sam ih s popisa za čitanje i nikada ih više neću gledati isto. Zbog kratkoročne navale, zauvijek su me izgubili. To ne vrijedi riskirati za bilo koju marku. I to je jednostavno izvan granica uobičajene pristojnosti.

jedan komentar

  1. 1

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.