Integracija DMP-a: poslovanje zasnovano na podacima za izdavače

Platforma za upravljanje podacima

Radikalno smanjenje dostupnosti podataka treće strane znači manje mogućnosti za bihevioralno ciljanje i pad prihoda od oglašavanja za mnoge vlasnike medija. Da bi nadoknadili gubitke, izdavači moraju smisliti nove načine pristupanja korisničkim podacima. Angažiranje platforme za upravljanje podacima može biti izlaz.

U naredne dvije godine tržište oglašavanja postupno će ukinuti kolačiće trećih strana, što će izmijeniti tradicionalni model ciljanja korisnika, upravljanje oglasnim prostorima i kampanje praćenja. 

Na webu će udio korisnika identificiranih putem kolačića nezavisnih proizvođača kretati prema nuli. Tradicionalni model praćenja preglednika na više lokacija od strane nezavisnih dobavljača podataka i preprodavaca uskoro će zastarjeti. Tako će važnost podataka prve strane rasti. Izdavači bez vlastitih mogućnosti prikupljanja podataka doživjet će velike neuspjehe, dok su preduzeća koja sakupljaju svoje korisničke segmente u jedinstvenoj poziciji da ubiru plodove ovog novog reklamnog krajolika. 

Prikupljanje i upravljanje podacima prve strane stvara izdavačima jedinstvene mogućnosti za povećanje prihoda, poboljšanje iskustva sa sadržajem, angažman i izgradnju vjernog sljedbenika. Iskorištavanje podataka prve strane može se koristiti za personalizaciju sadržaja i prilagođavanje reklamnih poruka za unakrsnu promociju web lokacija.

Business Insider koristi podatke o ponašanju kako bi razvio profile svojih čitatelja, a zatim ih koristi za personalizaciju biltena e-pošte i preporuka za sadržaj na licu mjesta radi boljeg angažmana čitatelja. Ovi napori povećali su stopu klikanja na oglase za 60% i povećali stopu klikova u njihovim biltenima e-pošte od 150%.

Zašto izdavačima treba DMP

Prema Interna statistika Admixer-a, u prosjeku, 12% budžeta za oglašavanje troši se na prikupljanje vlastitih podataka za ciljanje publike. Eliminacijom kolačića treće strane, potražnja za podacima eksponencijalno će se povećati, a izdavači koji prikupljaju podatke prve strane u idealnoj su poziciji da imaju koristi. 

Ipak, trebat će im pouzdan platforma za upravljanje podacima (DMP) za primenu poslovnog modela zasnovanog na podacima. DMP će im omogućiti da efikasno uvezu, izvezu, analiziraju i, konačno, unovče podatke. Podaci prve strane mogu ojačati oglasni prostor i pružiti dodatni izvor prihoda. 

Slučaj upotrebe DMP-a: Simpals

Simpals je najveća internetska medijska kuća u Moldaviji. U potrazi za novim pouzdanim tokovima prihoda, oni udružio se sa DMP-om postaviti osobno prikupljanje podataka i analitiku korisnika za 999.md, moldavsku platformu za e-trgovinu. Kao rezultat toga, definirali su 500 segmenata publike i sada ih programski prodaju oglašivačima putem DMP-a.    

Korištenje DMP-a pruža dodatne slojeve podataka oglašivačima, istovremeno povećavajući kvalitetu i CPM pruženih prikaza. Podaci su novo zlato. Razmotrimo glavni aspekt organizacije podataka izdavača i odabira dobavljača tehnologije koji može odgovarati poslovnim potrebama različitih vrsta izdavača.  

Kako se pripremiti za integraciju DMP-a? 

  • prikupljanje podataka - Prvo i najvažnije, izdavači moraju sistematski ispitati sve prikupljene podatke na svojim platformama. To uključuje registraciju na web lokacijama i u mobilnim aplikacijama, prijave na Wi-Fi mreže i sve druge slučajeve u kojima se podstiče korisnike da ostave lične podatke. Bez obzira odakle podaci dolaze, njihovo prikupljanje i čuvanje moraju biti u skladu sa postojećim zakonskim okvirima GDPR i CCPA. Svaki put kada izdavači prikupe lične podatke, moraju dobiti pristanak korisnika i ostaviti im mogućnost odjave. 

DMP integracija podataka

  • Obrada podataka - Prije ulaska u DMP, morate obraditi sve svoje podatke, uskladiti ih u jedan format i ukloniti duplikate. Da biste postavili jedinstveni format podataka, presudno je odabrati jedan jedinstveni identifikator na osnovu kojeg ćete strukturirati svoju bazu podataka. Odaberite onaj koji može lako identificirati korisnika, poput telefonskog broja ili e-pošte. Također će olakšati integraciju ako svoje podatke podijelite u segmente prema publici s najboljim učinkom. 

Kako integrirati DMP? 

Jedan od najefikasnijih načina povezivanja DMP-a je integrirajte ga s CRM-om putem API-ja,  sinhronizacija UniqueID-ova. Ako je vaš CRM integriran sa svim vašim digitalnim sredstvima, može automatski prosljeđivati ​​podatke DMP-u, što ih može obogatiti i poboljšati. 

DMP ne čuva lične podatke korisnika. Kada se DMP integrira putem API-ja ili uvoza datoteke, prima snop podataka koji povezuju ID izdavača s jedinstvenim korisničkim identifikatorom koji ste definirali u prethodnom koraku. 

Što se tiče integracije putem CRM-a, podatke možete prenositi u heširanom formatu. DMP ne može dekodirati ove podatke i upravljati će njima u ovom šifriranom formatu. DMP osigurava privatnost i sigurnost korisničkih podataka, sve dok ste implementirali dovoljnu anonimizaciju i šifriranje. 

Koju funkcionalnost bi DMP trebao imati? 

Da biste odabrali najbolji DMP za svoje poslovanje, morate definirati svoje zahtjeve za dobavljača tehnologije. Što je najvažnije, morate navesti sve potrebne tehničke integracije. 

DMP ne bi trebao ometati vaše procese i mora zaobići postojeću tehničku infrastrukturu. Na primjer, ako već imate CRM platformu, CMS i integracije s partnerima na zahtjev, odabrani DMP mora biti kompatibilan sa svima njima. 

Prilikom odabira DMP-a, uzmite u obzir sve njegove postojeće tehničke mogućnosti, tako da integracija ne bi predstavljala opterećenje za vaš tehnički tim. Potrebna vam je platforma koja bi efikasno pružala ključne funkcije: prikupljanje, segmentaciju, analizu i unovčavanje podataka.

DMP karakteristike

  • Upravitelj oznaka - Nakon što integrirate postojeće podatke u DMP, morat ćete prikupiti daljnje podatkovne točke. Da biste to učinili, morate postaviti oznake ili piksele na svoje web stranice. To su nizovi koda koji prikupljaju podatke o ponašanju korisnika na vašim platformama, a zatim ih bilježe u DMP. Ako ovaj ima a tag manager, moći će centralno upravljati oznakama na vašim platformama. Iako neobavezna, uštedjet će vašem tehnološkom timu puno vremena i truda. 
  • Segmentacija i taksonomija - Vaš DMP trebao bi imati različite funkcije za segmentaciju i analizu podataka. Mora biti u stanju uspostaviti taksonomiju, strukturu podataka nalik stablu koja opisuje međusobni odnos između vaših segmenata podataka. Omogućila bi DMP-u da definira još uže segmente podataka, analizira ih dublje i procijeni više. 
  • CMS integracija - Značajka DMP-a na visokom nivou je sposobnost integracije sa CMS-om vaše web lokacije. Omogućit će vam dinamičku optimizaciju sadržaja na vašoj web lokaciji i ispunjavanje potreba vaših korisnika. 
  • monetizacije - Nakon što integrirate DMP, morat ćete naučiti kako aktivirati podatke za daljnju monetizaciju na platformama na strani potražnje (DSP). Važno je odabrati DMP koji se lako može integrirati s vašim partnerima na potražnji.

    Neki DSP-ovi nude izvorni DMP, čvrsto integriran u njihov ekosustav. Važno je napomenuti da DMP integriran u jedan DSP može biti učinkovito rješenje, ovisno o situaciji na vašem tržištu i konkurentskom okruženju. 

    Ako poslujete na malom tržištu, gdje je određeni DSP dominantan igrač, korištenje njihovog matičnog DMP-a mogao bi biti pametan potez. Ako radite na velikom tržištu, morate obratiti pažnju na to kako se DMP lako može integrirati s glavnim platformama s potražnjom.  

  • Integracija oglasnog servera - Još jedna važna karakteristika je mogućnost korištenja vlastitih podataka. Većina izdavača koristi poslužitelj oglasa za izravnu suradnju s agencijama i oglašivačima, pokretanje njihovih oglasnih kampanja, unakrsnu promociju ili prodaju zaostalog prometa. Stoga se vaš DMP mora lako integrirati s vašim poslužiteljem oglasa.

    U idealnom slučaju, vaš bi poslužitelj oglasa trebao upravljati oglasnim sredstvima na svim vašim platformama (web lokacija, mobilna aplikacija itd.) I razmjenjivati ​​podatke s vašim CRM-om, koji će ih zauzvrat komunicirati s DMP-om. Takav model može značajno pojednostaviti sve vaše integracije oglasa i omogućiti vam jasno praćenje unovčavanja. Međutim, to nije uvijek slučaj, i morate osigurati da DMP nesmetano radi s vašim serverom oglasa.  

DMP integracijske značajke

Zamotati 

Ključno je da se odabrani dobavljač tehnologije pridržava globalnih propisa o privatnosti i sigurnosti podataka. Čak i ako se usredotočite isključivo na podatke s lokalnog tržišta, i dalje možete privući korisnike iz bilo kojeg dijela svijeta. 

Sljedeći važan faktor koji treba uzeti u obzir su odnosi pružatelja DMP-a s lokalnim oglašivačima i partnerima. Pridruživanje jedinstvenoj infrastrukturi sa uspostavljenim partnerstvima može olakšati integraciju vaših platformi i usmjeriti monetizaciju vaših digitalnih sredstava. 

Također je vitalno odabrati tehnološkog partnera koji vam ne samo da pruža potpuno samoposlužno sučelje, već vam pruža praktične smjernice, povratne informacije i savjetovanje. Vrhunska briga o kupcima neophodna je za rješavanje problema i prilagodbu vaših strategija upravljanja podacima. 

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.