Zašto savjetujem SaaS kompanije protiv stvaranja vlastitog CMS-a

Nemojte graditi CMS

Ugledna kolegica nazvala me je iz marketinške agencije tražeći savjet, dok je razgovarala s tvrtkom koja je izgradila vlastitu mrežnu platformu. Organizacija se sastojala od visoko nadarenih programera i bili su otporni na korištenje sistema za upravljanje sadržajem (CMS) ... umesto da se pobrinu za primenu sopstvenog domaćeg rešenja.

To je nešto što sam već čuo ... i obično to ne preporučujem. Programeri često vjeruju da je CMS jednostavno tablica baze podataka u kojoj se čuva sadržaj i koja se lako može ažurirati po potrebi. Ali nedostaju im stotine funkcija koje CMS nudi. O poslovnim prioritetima organizacije da i ne govorimo.

Zašto ne biste trebali izgraditi CMS?

  1. Mogućnosti pretraživanja i društvenih medija - Napisao sam Karakteristike koje svaki sistem za upravljanje sadržajem mora imati za optimizaciju pretraživača za jedan posao čiji su programeri ovo željeli raditi. Članak opisuje sve što sistem za upravljanje sadržajem zaista treba imati - od XML mapa web stranica, preko istaknutih slika ... neophodnih za jednostavno promoviranje i udruživanje vašeg sadržaja na webu. Izostavljanje bilo koje od ovih karakteristika dovodi vašu kompaniju u nepovoljan položaj u odnosu na vaše konkurente. A da ne spominjemo stalne promjene prioriteta pretraživanja i društvenih mreža - s novim načinima za poboljšanje, automatizaciju, optimizaciju i integraciju vašeg sadržaja na te medije i kanale.
  2. Prioriteti razvoja - Dok oživljavate internetsku platformu, vaša platforma to nikada nije done. Greške, funkcije, integracije ... vaša životna snaga je vaša mrežna platforma. Kao rezultat toga, osnovni sistem upravljanja sadržajem koji ste izgradili mora biti stavljen daleko na vašu listu prioriteta. Kako vaš marketinški tim nastoji optimizirati i promovirati sadržaj da potakne prodaju, onemogućen je nedostatkom funkcija u vašem domaćem CMS-u. Kao rezultat toga, prodaja i marketing ne mogu ispuniti svoj puni potencijal. Implementacija CMS-a koji je široko prihvaćen znači da postoji stalna podrška i poboljšanja koja dolaze s njim. Oni koji podržavaju CMS to imaju kao njihovo prioritet, a vaše se poslovanje može zadržati vaš platforma kao vaš prioritet.
  3. To je nepotreban trošak - Zašto biste pokušali izmisliti nešto što je već izgrađeno? Platforma poput WordPress ima nevjerovatne mogućnosti s tonom fleksibilnosti. Ako vaš tim želi, mogao bi koristiti WordPress kao Bez glave CMS… Gdje vaš marketinški tim može iskoristiti sve svoje mogućnosti, ali vaš razvojni tim može koristiti WordPress API za objavljivanje i integraciju u vašu platformu. WordPress također može koristiti mogućnosti jedinstvene prijave (SSO) ... dijeljenje korisničkih imena i lozinki s vašom platformom. WordPress se također može hostirati u poddirektoriju ... ili vaša aplikacija može koristiti obrnuti proxy.

Razmislite o nekim scenarijima koje vaš marketinški tim možda želi primijeniti.

  • Možda želite proširiti sadržaj stranice, dodati odjeljke i uvrstiti stupce ... ima li vaš CMS tu fleksibilnost?
  • Možda žele dodati registraciju događaja ... ima li vaš CMS mogućnost slanja veza i podsjetnika za zakazivanje?
  • Možda želite pristupiti besplatnoj e-knjizi, ima li vaš marketinški tim mogućnost iskačućeg prozora s namjerom izlaska i prilagodbe polja za registraciju?
  • Možda želite segmentirati promet svojih klijenata iz vašeg potencijalnog prometa - imate li načina za segmentiranje dvije vrste prometa u analitici kako biste prepoznali svoj marketinški utjecaj?
  • Možda želite automatizirati svoj bilten i integrirati svoje najnovije postove na blogu tako da ne morate svake sedmice praviti e-poštu ... imate li RSS feed koji je prilagodljiv za to?

Postoje doslovno stotine scenarija koji zahtijevaju fleksibilnost vašeg CMS-a kako bi u potpunosti iskoristili vaš sadržaj u marketinškim naporima. Vaš razvojni tim teško će se držati koraka sa modernim CMS-om koji doslovno ima na desetine stalnih programera koji učvršćuju i podržavaju njihove CMS mogućnosti ... i mnoštvo programera tema i dodataka koji te mogućnosti proširuju.

A možda biste trebali integrirati CMS

Iznio sam nekoliko razloga protiv izgradnja CMS-a. Jedna od perspektiva koja nije gore spomenuta su mogućnosti koje dolaze s integracijom vašeg jezgra platforme sa CMS-om.

Jedna kompanija s kojom sam radio imala je jednostavnu skriptu koja se može ugraditi u vašu web lokaciju za identifikaciju preduzeća koja su pristigla na web mjesto. Razvio sam dodatak za WordPress koji je automatski dodao skriptu i pružio im pogled u WordPressu. Kada je dodatak objavljen u WordPress repozitorijumu, njegovo je usvajanje naglo poraslo. Zašto? Budući da su korisnici WordPressa neprestano tragali za dodacima koji pružaju funkcije koje pružaju.

Ako su vaši programeri izgradili sjajnu administrativnu ploču koja ga je integrirala putem WordPress dodatka, značajno širite doseg svog SaaS-a. Kada imaju milione implementacija širom svijeta i ako želite povećati svoju vidljivost ... CMS direktorij može biti izvrsno mjesto za promociju vaše platforme.

Neka vam razvojni resursi ostanu besplatni da podrže životni vijek prihoda vaše kompanije - vaše platforme. Implementirajte sistem upravljanja sadržajem kako biste u potpunosti iskoristili svoje strategije marketinga sadržaja.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.