Da li je marketing jednaka tehnologija?

Professorfrink1Morate li biti tehnologija stručnjak za vođstvo marketing? Izgleda da su se marketing i tehnologija konvergirali u posljednjih dvadeset godina.

Čak i autori reklamnih tekstova moraju razumjeti kako ljudi čitaju stranice - izvodeći A / B testiranje, prepoznajući korištenje praznog prostora i pregledavajući toplotne mape. Brend menadžeri distribuiraju vodiče za brendiranje koji se sastoje od širine piksela, relevantnih boja i asocijativnih riječi za marku ... sve testirano i dokazano tehnologijom. Direktni trgovci moraju razumjeti dinamički tisak i marketing baza podataka.

Ovo je samo nekoliko primjera, ali fascinantno mi je da potpredsjednik marketinga u današnjem svijetu mora biti mnogo usklađeniji sa mogućnostima i povratnim krugovima dostupnim s tehnologijom nego prije mnogo godina.

Sjećam se da sam jednom ušao u ured zamjenika kada sam radio u novinama i rekli su: "Što to radi menadžer marketinga baze podataka?" Bilo je to prije skoro 10 godina i bio sam apsolutno šokiran! Iskreno, ta osoba je razumjela udruživanje riječi, pisanje kopija i raspored stranica ... ništa drugo. Takođe nisu dugo trajali ...

Iako većina kompanija raste, a posao se usmjerava u više definicija, vođa marketinga se proširio. Čak i menadžment web marketinga mora to razumjeti optimizacija za tražilice, marketing putem pretraživača, dizajn, Branding, optimizacija konverzije, kopiranje, A / B testiranje, analitika, mapiranje topline... da nabrojimo nekoliko!

Jeste li marketinški lider koji ne ovisi o tehnologiji? Volio bih čuti neke argumente u vezi s tim. Ne vjerujem da vođa marketinga mora znati glatkost ovih tehnologija niti kako ih primijeniti ... za to imaju resurse. Međutim, razumijevanje tehnologija čini se neophodnim u mojoj knjizi.

4 Komentari

  1. 1

    If you aren’t using technology in Marketing you are behind and losing out on tremendous efficiency and opportunity! For marketing to be truly effective, it HAS to equal technology to drive results. My two cents….

  2. 2

    You won’t hear me arguing against having to understand and embrace technology. Quite the contrary. It is a requirement to understand technology and it’s accretive applications against everything you do as a marketer. If the head of marketing and the head of IT can?t speak the same language chances for success will be few an far between. .

  3. 3

    Absolutely agree with you, Douglas. Mark W. Schaefer left this feedback on my blog post titled “Darwinism & Social Media”.

    Today, the speed of change will define nations, peoples and the success of individuals. It is the new evolution. The future does not belong to the fittest but to the most adaptable, those who can figure out how to use technological change for competitive advantage”.

    Živjeli,
    princ

  4. 4

    Marketers need to understand the dynamics of the technology that delivers their message. But honestly, we need to stay tech agnostics: not married to any particular one, willing to use what connects us to where our customers are today.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.