Otkrivanje domena: Upravljanje imovinom domena u preduzeću

upravljanje domenom

Kaos vreba u digitalnom svijetu. Bilo koja kompanija može lako izgubiti trag o svojoj digitalnoj imovini u eri kada se registracije domena događaju na desetine različitih načina i kada spajanja i preuzimanja neprestano dodaju nove web stranice u kombinaciju.

Domene koje su registrirane i nikada nisu razvijene. Web stranice koje idu godinama bez ažuriranja. Mješovite poruke na marketinškim platformama. Višak troškova. Izgubljeni prihodi.

Hlapivo je okruženje.

Digitalno okruženje kompanija se neprestano mijenja, a praćenje može biti teško, ako ne i nemoguće.

Mnoge kompanije već su se zapetljale u ovaj digitalni nered.

Uzmimo u obzir kompaniju koja je pokušala registrirati određenu domenu i utvrdila da je ona već zauzeta. Provjeravajući web stranicu, rukovoditelji su prepoznali sadržaj koji je vrlo sličan njihovim robnim markama i zaštitnim znakovima, a njihovo pravno odjeljenje brzo je pripremilo parnični napad - samo da bi otkrili da je domena registrirana na novostečenu podružnicu.

Razumljivo, kompanija je bila zabrinuta da se događa prijevara i oni bi išli na znatne troškove kako bi se borili protiv nje jer nisu imali pojma da su je cijelo vrijeme posjedovali.

Ovo je primjer kaosa koji postoji u digitalnom svijetu. Izuzetno je teško pratiti sve, svugdje i potpuno razumjeti ono što stvarno imate. To stvara zabunu i na kraju će koštati kompanije.

Postoje i drugi rizici sa kojima se suočava savremeni digitalni prodavač, uključujući lažne zaposlenike koji razvijaju domene o kojima C-suite ne zna ili objavljuju nekvalitetan sadržaj na službenim kanalima kompanije.

Moguće je da zaposlenici vode vlastiti sporedni posao na domeni registriranoj u kompaniji. Možda su se registrovali odvojeno, ali su ugradili proizvode ili logotipe kompanije. Kompanije podrazumijevaju da tačno znaju što digitalno imaju, ali vrlo je često da nemaju.

Dodatni rizici uključuju nenamjerne obaveze - poražavajuća mogućnost da bi neki dio sadržaja na nekoj nepoznatoj web lokaciji duboko u nenadgledanom portfelju kompanije mogao stvoriti probleme.

Ako ne kontrolirate svoje domene, kako znati što je na njima? Ako nevaljali zaposlenik ili neovlašteni agent registrira domenu u vašem korporativnom imenu i objavi pogrdne ili netačne informacije, mogli biste biti odgovorni.
Takođe postoji rizik da se kompanija takmiči sama sa sobom - ne samo da ostavlja SEO i druge jake marketinške tehnologije na stolu, već zapravo nanosi štetu pojedinim poslovnim jedinicama nenamjerno ih stavljajući u opoziciju.

Na primjer, recimo da prodajete tri vrste dodataka, a sve su napravljene od različitih odjeljenja vaše kompanije. Ako ovo pravilno objavite, pretraživači će vas vidjeti kao moćnu alatku widgeta i odvesti na vrh njihove liste. Ali bez koordinacije, pretraživači vide tri potpuno nepovezane kompanije, i umjesto da dobijete poticaj od svoje veličine, vi se srušite unatrag.

Svi ovi faktori - od troškova višestrukih registratora domena do kompanija koje drže doslovno hiljade nepoznatih web lokacija - stvaraju zabunu, oslabljuju brendove i na kraju sprečavaju kompanije da uživaju u profesionalnom, efikasnom i user-friendly digitalnom otisku.

Prije nego što kompanija uopće može razmišljati o poboljšanju tog otiska, mora ga u potpunosti definirati. To započinje potpunim mapiranjem digitalnih sredstava kompanije, što nije nikakav podvig u eri kada se internetska carstva neprestano mijenjaju.

"Kako znati koje radnje poduzeti ako ne znaš šta imaš?" pita Russell Artzt, osnivač i izvršni direktor Digital Associates. "Jednom kada dobijete ove informacije, možete donijeti pametne odluke o popravljanju svog digitalnog okruženja."

ući Digital Associates, kompanija za digitalni marketing koja pomaže klijentima da razumiju njihovo stvarno digitalno okruženje prije nego što im preporuči pravac djelovanja. U središtu Digital Associatesa je Domain Discovery, novi proizvod koji može otkriti sve domene registrirane u određenoj kompaniji. Koristi moćnu globalnu bazu podataka sa više od 200 miliona domena i 88 miliona kompanija, sa milion novih domena dodanih svake nedelje.

Otkrivanje domena visoko je skalabilno softversko rješenje koje pregledava 88 miliona globalnih kompanija i više od 200 miliona registrovanih domena - s milion dodatnih dodanih u bazu podataka svake sedmice - kako bi se utvrdilo digitalno okruženje kompanije.

Skeniran za preduzeća svih veličina, Domain Discovery koristi svoju korporativnu bazu podataka kako bi dešifrirao detaljnu, korporativnu strukturu više od 88 miliona kompanija širom svijeta - sve od IP adresa do telefonskih brojeva do rukovodilaca C-Suitea - kako bi identificirao registracije koje će vjerovatno propustiti uobičajeni alati za pretraživanje domena.

Jednom kada kompanija zaista shvati svoju digitalnu imovinu, Digital Associates može analizirati mrežne performanse te kompanije i formulirati strategiju za koordinaciju marketinških poruka, smanjenje digitalnih troškova i maksimiziranje profitabilnosti.

Te kompanije koje zaista imaju pristup svom digitalnom otisku bit će uspješne u današnjoj ekonomiji. Trenutno, međutim, većina kompanija ne shvaća koliko malo upravljaju svojim digitalnim sredstvima i kako primjena nekih tehnoloških provjera i ravnoteža može učiniti sve razlike.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.