Ispuštanje Super Bowla za digitalne medije

nogomet
Lopta za američki nogomet izbliza

Tehnologija i marketing Sve više i više preduzeća prihvaća tehnologiju kada su u pitanju njihove marketinške strategije. Kada Pepsi se izvukao iz Super Bowla, nazvali su to tradicionalni novinari kocka.

Ne oglašavanje u Super Bowlu je kocka? Stvarno?

Oglas za Super Bowl košta 3 miliona dolara za 30 sekundi. Pepsi je planirao dva oglasa od 30 sekundi i oglas od 60 sekundi ... to je 12 miliona dolara. A cijena je porasla za preko 10% između 2008. i 2009. Hajde da računamo. To je 12 miliona dolara da biste dosegli 98 miliona gledatelja .. ili oko 0.12 dolara po gledatelju.

Ne zaboravimo to Dobit Pepsija pala je za 43 posto dok zapravo učinio platiti Super Bowl reklame. Hm, zvuči kao da se oglasi za Super Bowl nisu baš isplatili.

Ovo ne uključuje, naravno, prava kocka… Unajmljivanje agencije koja može proizvesti reklamu koja će zapravo voziti tone prometa za svoj brend. Pretvarajmo se da je svaka limenka sode zaradila 0.10 američkih dolara ... to znači da Pepsijeve reklame moraju navesti svakog od tih gledatelja da kupi barem jedan Pepsi (preko 100 miliona gaziranih pića) samo da pokrije troškove reklame.

To se nije dogodilo, niti će se dogoditi.

Suprotno tome, prihvaćajući digitalne medije, Pepsi može uložiti u virusne ili socijalne tehnologije uz djelić cijene isvaki isti broj gledatelja. Naravno da se to ne bi dogodilo u jednom slučaju u roku od 2 minute ... ali ko bi pri zdravoj pameti to želio? Pepsi treba dugoročnu strategiju i neke sjajne proizvode da je vrati.

Šta ako Pepsi sponzorira takmičenje u "najboljem virusnom oglašavanju" na kojem je pobjednik osvojio milion dolara? S dodatnih milion dolara dodatnih nagrada? Možda su takmičenje promovisali na Youtubeu, Twitteru i Facebooku uz dodatnu investiciju od milion dolara.

Šta mislite koja bi tehnika dosegla više ... i sa relevantnijom publikom i porukom? Tehnologija i marketing postaju sve integriraniji jedni s drugima i vrijeme je da sve više kompanija otvori oči za nevjerovatne mogućnosti koje su na raspolaganju.

Samo napomena: Ni na koji način ne raspravljam o tome rade li Super Bowl oglasi. GoDaddy je tokom godina postigao veliki uspjeh u stjecanju udjela na tržištu za registraciju domena neke smiješne reklame. Ovo je samo sjajan primjer kada to ne funkcionira i mogućnosti za povećanje povrata ulaganja s digitalnim medijima.

Još jedna napomena: Mislim da i Pepsi treba da napusti novi logotip. Glupo je.

jedan komentar

  1. 1

    Mislim da je mnogo bolja i dugotrajnija ideja ne oglašavati Super Bowl i trošiti novac negdje drugdje. Mt. Dew je već imao video događaj koji su kreirali korisnici i osmislili su odličan sadržaj. Što se tiče logotipa, Pepsi napokon pokušava doći na svoje, umjesto da odbaci Cokeov font. Pitam se tko je ipak prvi smislio logotip, Pepsi ili Obamin tim za kampanju. Čini se da sam logotip ne predstavlja ništa.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.