Kazna dvostrukog sadržaja: mit, stvarnost i moji savjeti

Mit o kažnjavanju dvostrukog sadržaja

Više od deset godina Google se bori protiv mita o kazni za duplicirani sadržaj. Budući da i dalje nastavljam postavljati pitanja o njemu, mislio sam da bi bilo vrijedno rasprave ovdje. Prvo, razgovarajmo o verbiageu:

Šta je Dvostruki sadržaj?

Dvostruki sadržaj se obično odnosi na sadržajne blokove sadržaja unutar ili između domena koji se u potpunosti podudaraju s drugim sadržajem ili koji je znatno sličan. Ovo uglavnom nije varljivo porijeklo. 

Google, izbjegavaj dvostruki sadržaj

Šta je kazna dvostrukog sadržaja?

Kazna znači da vaša stranica više nije uopće navedena u rezultatima pretraživanja ili da su vaše stranice dramatično smanjene u rangiranju prema određenim ključnim riječima. Nema ga. Period. Google razbio je ovaj mit 2008. godine ipak ljudi i danas raspravljaju o tome.

Stavimo ovo u krevet jednom zauvijek, ljudi: Ne postoji takva stvar kao „kazna za duplicirani sadržaj“. Barem ne na način na koji većina ljudi misli kad to kaže.

Google, Demistifikacija kazne za duplicirani sadržaj

Drugim riječima, postojanje dupliciranog sadržaja na vašoj web lokaciji neće dovesti do kažnjavanja vaše web lokacije. I dalje se možete pojaviti u rezultatima pretraživanja i još uvijek se dobro rangirati na stranicama s dupliciranim sadržajem.

Zašto bi Google želio da izbjegavate duplicirane sadržaje?

Google želi vrhunsko korisničko iskustvo u svojoj pretraživačkoj mreži gdje korisnici pronalaze vrijedne informacije svakim klikom na rezultat pretraživanja. Dvostruki sadržaj uništio bi to iskustvo ako prvih 10 rezultata na stranici rezultata pretraživača (SERP) imali isti sadržaj. Korisniku bi to zasmetalo, a SEO pretraživači crnih karata konzumirali bi rezultate pretraživača, jednostavno gradeći farme sadržaja kako bi dominirali rezultatima pretraživanja.

Dvostruki sadržaj na web lokaciji nije osnova za djelovanje na toj web lokaciji, osim ako se čini da je namjera dupliciranog sadržaja obmanjiva i manipulira rezultatima pretraživača. Ako vaša web lokacija pati od problema sa duplikatom sadržaja ... dobro radimo na odabiru verzije sadržaja da se prikaže u našim rezultatima pretraživanja.

Google, izbjegavaj stvaranje dvostrukog sadržaja

Dakle, nema kazne i Google će odabrati verziju za prikaz, zašto bi onda izbjegavajte duplicirani sadržaj? Uprkos tome što niste kažnjeni, vi može i dalje povrijediti vašu sposobnost da se bolje rangirate. Evo zašto:

  • Google će najvjerovatnije prikazati jednu stranicu u rezultatima... onaj s najboljim autoritetom putem povratnih veza, a zatim će sakriti ostalo od rezultata. Kao rezultat toga, napor uložen u druge stranice sa duplikatom sadržaja jednostavno je rasipanje što se tiče rangiranja na pretraživačima.
  • Poredak svake stranice u velikoj je mjeri zasnovan na relevantne povratne veze njima s vanjskih stranica. Ako imate 3 stranice sa identičnim sadržajem (ili tri putanje do iste stranice), možda ćete imati povratne veze do svake stranice, a ne sve povratne veze koje vode do jedne od njih. Drugim riječima, naštetite svojoj sposobnosti da jedna stranica akumulira sve povratne veze i bolje se rangira. Imati jednu stranicu u vrhu rezultata je daleko bolje od 3 stranice na stranici 2!

Drugim riječima ... ako imam 3 stranice s dupliciranim sadržajem i svaka od njih ima po 5 povratnih veza ... to se neće rangirati kao jedna stranica s 15 povratnih veza! Dvostruki sadržaj znači da se vaše stranice natječu jedna s drugom i da bi mogle naštetiti svima, umjesto da rangiraju jednu sjajnu, ciljanu stranicu.

Ali mi imamo duplikat sadržaja na stranicama, šta sad ?!

Potpuno je prirodno imati duplicirani sadržaj unutar web stranice. Na primjer, ako sam B2B kompanija koja ima usluge koje rade u više industrija, možda imam stranice ciljane na svoju uslugu. Velika većina opisa te usluge, pogodnosti, certifikacije, cijene itd. Svi mogu biti identični od jedne do druge industrijske stranice. I to apsolutno ima smisla!

Ne zavaravate u prepisivanju sadržaja kako biste ga personalizirali za različite osobe, to je apsolutno prihvatljiv slučaj duplirani sadržaj. Evo mog savjeta:

  1. Koristite jedinstvene naslove stranica - Naslov moje stranice, koristeći gornji primjer, uključivao bi uslugu i djelatnost na koju je stranica usmjerena.
  2. Koristite jedinstvene opise stranica - Moji meta opisi takođe bi bili jedinstveni i ciljani.
  3. Uključite jedinstveni sadržaj - Iako se veliki dijelovi stranice mogu duplicirati, uvrstio bih industriju u podnaslove, slike, dijagrame, videozapise, izjave itd. Kako bih osigurao da je iskustvo jedinstveno i usmjereno prema ciljanoj publici.

Ako svojom uslugom hranite 8 industrija i uvrstite ovih 8 stranica s jedinstvenim URL-ovima, naslovima, metaopisima i značajnim procentom (moje crijevo bez podataka je 30%) jedinstvenog sadržaja, nećete pokretati svaki rizik da Google pomisli da pokušavate nekoga prevariti. A ako je riječ o dobro dizajniranoj stranici s relevantnim vezama ... možda ćete se dobro rangirati na mnogim od njih. Čak bih mogao uključiti nadređenu stranicu s pregledom koji posjetitelje tjera na podstranice za svaku industriju.

Što ako jednostavno zamijenim imena gradova ili okruga za geografsko ciljanje?

Neki od najgorih primjera dupliciranog sadržaja koje vidim su SEO farme koje uzimaju i dupliciraju stranice na svaku geografsku lokaciju na kojoj proizvod ili usluga rade. Radio sam sa dvije krovne kompanije koje su imale prethodne SEO savjetnike koji grade desetine gradova- centrične stranice na kojima su jednostavno zamijenili ime grada u naslovu, meta opisu i sadržaju. Nije uspjelo ... sve te stranice su rangirane loše.

Kao alternativu, postavio sam zajedničko podnožje u kojem su navedeni gradovi ili županije koje su opsluživali, postavio stranicu područja usluge s mapom regije koju su opsluživali, preusmjerio sve stranice grada na stranicu usluge ... i bum ... uslugu stranice stranice i područja uslužnog prostora i skočile su u rangu.

Ne koristite jednostavne skripte ili zamjenske farme sadržaja da biste zamijenili ovakve riječi ... tražite nevolju i to ne funkcionira. Ako sam krovopokrivač koji pokriva 14 gradova ... Radije bih da mi se daju povratne veze i spomenici sa web lokacija s vijestima, partnerskih web lokacija i web lokacija zajednice koji vode na moju jedinu krovnu stranicu. To će me rangirati i nema ograničenja za to koliko bih kombinacija ključnih riječi za gradsku uslugu mogao rangirati na jednoj stranici.

Ako vaša SEO kompanija može izraditi skriptu za farmu poput ove, Google je može otkriti. Obmanjujuće je i, dugoročno gledano, moglo bi dovesti do toga da zapravo budete kažnjeni.

Naravno, postoje izuzeci. Ako ste željeli stvoriti više stranica lokacija koje su imale jedinstveni i relevantan sadržaj kako biste personalizirali doživljaj, to nije varljivo ... to je personalizirano. Primjer mogu biti obilasci grada ... gdje je usluga ista, ali postoji geografska razlika u iskustvu koja se može detaljno prikazati u slikama i opisima.

Ali šta je sa 100% nevinim duplikatom sadržaja?

Ako je, na primjer, vaša kompanija objavila priopćenje za javnost koje je obavilo svoje krugove i objavljeno je na više web lokacija, možda ćete ga htjeti objaviti i na svojoj web lokaciji. To često viđamo. Ili ako ste napisali članak na velikoj web lokaciji i željeli ga ponovo objaviti za svoju web lokaciju. Evo nekoliko najboljih praksi:

  • kanonski - Kanonska veza je objekt metapodataka na vašoj stranici koji Googleu govori da je stranica duplikata i da bi trebali potražiti drugačiji URL izvora podataka. Ako ste, na primjer, u WordPressu i želite ažurirati odredište Canonical URL-a, to možete učiniti pomoću SEO SEO matematike. Dodajte izvorni URL u kanonik i Google će poštivati ​​da vaša stranica nije duplikat i da izvor zaslužuje zasluge. Izgleda ovako:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Preusmeravanje - Druga opcija je jednostavno preusmjeriti jedan URL na mjesto koje želite da ljudi pročitaju i pretraživači da ga indeksiraju. Često s web stranice uklanjamo duplicirani sadržaj i sve stranice nižeg ranga preusmjeravamo na stranice najvišeg ranga.
  • noindex - označavanje stranice na noindex i isključivanje iz pretraživača učinit će da pretraživač ignorira stranicu i sprečava je da se nalazi u rezultatima pretraživača. Google to zapravo ne savjetuje, navodeći:

Google ne preporučuje blokiranje alata za indeksiranje dupliciranog sadržaja na vašoj web lokaciji, bilo pomoću datoteke robots.txt ili drugim metodama.

Google, izbjegavaj stvaranje dvostrukog sadržaja

Ako imam dvije apsolutno duplicirane stranice, radije bih upotrijebio kanonsku ili preusmjeravajuću tako da se sve povratne veze na moju stranicu proslijede na najbolju stranicu.

Šta ako neko krade i objavljuje vaš sadržaj?

To se događa svakih nekoliko mjeseci na mojoj web lokaciji. Pronalazim napomene sa svojim softverom za slušanje i otkrivam da druga web lokacija ponovo objavljuje moj sadržaj kao svoj. Trebali biste učiniti nekoliko stvari:

  1. Pokušajte kontaktirati web stranicu putem njihovog kontakt obrasca ili e-pošte i zatražiti da se ona odmah ukloni.
  2. Ako nemaju kontakt podatke, potražite Whois domenu i kontaktirajte kontakte u evidenciji njihove domene.
  3. Ako u postavkama domene imaju privatnost, obratite se njihovom dobavljaču hostinga i obavijestite ih da njihov klijent krši vaša autorska prava.
  4. Ako se i dalje ne pridržavaju pravila, obratite se oglašivačima njihove web lokacije i obavijestite ih da kradu sadržaj.
  5. Podnesite zahtjev pod Digital Millennium Copyright Act.

SEO se odnosi na korisnike, a ne na algoritme

Ako jednostavno imate na umu da se SEO odnosi samo na korisničko iskustvo, a ne na neki algoritam koji treba pobijediti, rješenje je jednostavno. Razumijevanje publike, personalizacija ili segmentiranje sadržaja radi većeg angažmana i relevantnosti je odlična praksa. Pokušaj obmane algoritama je užasan.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.