Koje biste elemente trebali testirati u svojim e-mail kampanjama?

Koristeći našu platformu za postavljanje u inbox, uradili smo test prije nekoliko mjeseci gdje smo preformulirali naslove našeg biltena. Rezultat je bio nevjerovatan – plasman u inbox nam se povećao za preko 20% u cijeloj seed listi koju smo kreirali. Činjenica je da je testiranje e-pošte vrijedno ulaganja – kao i alati koji će vam pomoći da do toga dođete.

Zamislite da ste vi glavni laboratorij i planirate testirati puno hemikalija kako biste izašli sa pravom formulom. Izgleda zastrašujuće, zar ne? Ista je priča i sa trgovcima e-poštom! Borba za pažnju vaših pretplatnika u njihovoj pristigloj pošti znači da trebate pronaći najbolji način da ih angažirate. Neophodno je testirati različite aspekte vašeg e-mail marketinga kako biste optimizirali i razvili svoj e-mail kanal.

Vrste ispitivanja

• A / B testiranje - uspoređuje 2 verzije jedne varijable kako bi identificirala verziju koja daje najviše otvaranja, klikova i / ili konverzija. Poznato i kao split testiranje.
• Multivarijantno testiranje - uspoređuje više od 2 verzije e-pošte s višestrukim razlikama u kontekstu e-pošte kako bi se identificirale kombinacije varijabli koje daju najviše otvaranja, klikova i / ili konverzija. Takođe poznato kao MV ili 1024 ispitivanje varijacije.

Ova infografika sjajnog tima iz e-pošte Monks pomaže u postavljanju razlika i snaga A / B testiranje nasuprot multivarijantnom testiranju što se odnosi na e-mail kampanje. Uključeni su koraci za upravljanje vašim testiranje kampanje putem e-pošte, uzorci kako biste mogli postaviti svoje A / B i multivarijantne testove, koraci koji dolaze do zaključka, kao i 9 elemenata za testiranje:

1. Poziv na akciju - veličina, boja, raspored i ton.
2. Personalizacija - dobivanje pravo personalizacije je važno!
3. Linija predmeta - testirajte svoje teme za postavljanje pristigle pošte, otvaranje i stope konverzije.
4. From Line - testirajte razne kombinacije marke, publikacije i imena.
5. dizajn - pobrinite se da jeste prilagodljiv i skalabilan na svim klijentima e-pošte.
6. Vrijeme i dan - Iznenadili biste se kad vam ljudi otvaraju mailove! Ako ih pošaljete da predviđaju njihov tok rada, to može povećati angažman.
7. Vrsta ponuda - Testirajte varijacije svojih ponuda da biste vidjeli koje najbolje konvertiraju.
8. Kopija e-pošte - Aktivni naspram pasivnog glasa i sažeto, uverljivo pisanje učinit će veliku razliku u ponašanju vaših pretplatnika.
9. HTML nasuprot običnom tekstu - Iako su HTML e-poruke u bijesu, još uvijek ima ljudi koji čitaju običan tekst. Dajte im priliku i provjerite odgovor.

Neki dodatni resursi o testiranju e-pošte

• Kissmetrics - Vodič za početnike za A / B testiranje: E-mail kampanje koje se konvertiraju
• CrazyEgg - 6 A / B testova putem e-pošte koje možete danas pokrenuti (i dobiti rezultate)