Zaobilaženje blokera: Kako vidjeti vaše oglase, kliknuti na njih i reagirati na njih

Zaobiđite blokiranje oglasa putem e-pošte

U današnjem marketinškom okruženju postoji više medijskih kanala nego ikad prije. Pozitivno je to što znači više mogućnosti za iznošenje vaše poruke. Loša strana je veća konkurencija nego ikad za privlačenje pažnje publike.

Širenje medija znači više oglasa, a ti oglasi su nametljiviji. To nije samo štampani oglas, TV ili radio reklama. To su skočni oglasi na cijeloj stranici putem kojih ćete pronaći nedostižni "X" kako biste ih uklonili, automatski reproducirali videozapise prije nego što vidite željeni sadržaj, natpisni oglasi koji se prikazuju svugdje i oglasi koji vas čak prate kroz ponovno ciljanje, sa računara na mobilni uređaj i nazad.

Ljudi su se umorili od bilo kakvog oglašavanja. Prema istraživanju HubSpot-a, većina ljudi smatra da su mnogi oglasi neugodni ili nametljivi, neprofesionalni ili uvredljivi. Ono što je za oglašivače još otkriće jest da ove vrste oglasa daju gledateljima loše mišljenje ne samo o web lokacijama na koje vode, već i marke koje predstavljaju. Dakle, vaše marketinško ulaganje može imati suprotan učinak na ljude nego što ste namjeravali; to može stvoriti loš dojam vašeg brenda kod ljudi, a ne povoljan.

Više oglasa, više frustracija: unesite blokatore oglasa

Nije iznenađujuće što su ljudi pronašli način da zaobiđu frustraciju današnjeg reklamnog bombardiranja: proširenja za blokiranje oglasa. Prema nedavnom izvještaju PageFair i Adobe, 198 miliona korisnika Interneta aktivno koristi blokatore oglasa kako bi se spriječilo pojavljivanje dolaznih vozila za digitalni marketing poput natpisa, skočnih prozora i redovnih oglasa na njihovim omiljenim web lokacijama i društvenim mrežama, a upotreba blokatora oglasa porasla je za više od 30% tokom prošle godine. Blokiranje oglasa obično utječe na 15% - 50% prometa izdavača web stranica, a posebno je tipično na igraćim web lokacijama, gdje je publika vrlo pametna i sposobna primijeniti tehnologiju blokiranja oglasa.

Pa šta oglašivač treba da radi?

Odaberite Email

Oglašivači koji žele "zaobići blokatore oglasa" mogli bi se iznenaditi kad saznaju da postoji medij koji im može pomoći da zaobiđu fenomen blokiranja oglasa, a to nije trend trenutka na društvenim mrežama. To je e-mail. Uzmite u obzir ovo: najčešće korištene aplikacije na Internetu danas nisu Facebook ili Twitter. Oni su zapravo Apple Mail i Gmail.

E-pošta je tamo gdje su očne jabučice i ona ne nestaje, kako neki misle. U stvari, e-pošta je jača nego ikad; većina brendova planira poslati više e-maila ove godine i nastaviti taj rast. Marketing putem e-pošte ima ROI od 3800% i dovodi više konverzija nego bilo koji drugi kanal. Pet puta je vjerovatnije da će se reklamne poruke vidjeti u e-pošti nego na Facebooku, a e-pošta je 40 puta učinkovitija za privlačenje novih kupaca od Facebooka ili Twittera. Sve u svemu, to je izuzetno moćan potencijal.

Zašto visoka stopa povrata sa e-pošte? Jednostavno, to je mjesto na kojem marke imaju solidnu, izravnu vezu s krajnjim korisnikom - vezu koja traje i ne ovisi o pregledniku, uređaju ili pretraživaču. Ljudi imaju tendenciju da dugoročno održavaju svoju adresu e-pošte; vjerovatnije je da će promijeniti fizičku adresu nego e-adresu.

Nažalost, unatoč svim prednostima koje donosi e-pošta, izbjegavanje blokiranja oglasa jednostavnim slanjem e-pošte to baš i ne smanjuje; vrlo je teško oglašavati se direktno koristeći platforme kao što su Apple pošta ili Gmail. Pa kako još uvijek možete iskoristiti prednosti e-pošte i svih potencijala koje ona nudi?

Snimite desne očne jabučice u biltenima e-pošte

Jedan od načina je postavljanje oglasa u biltene e-pošte koje izdaju izdavači koji ih već šalju kako bi angažirali, uključili publiku. Izdavači biltena putem e-pošte traže načine kako unovčiti svoja postojeća vozila, povećati njihov prinos i, uglavnom, pozdravljaju postavljanje oglasa kao način za to.

Za oglašivače to znači da možete umetnuti visoko ciljane, dinamički isporučene oglase u postojeće kampanje za e-poštu s klijentima i potencijalnim klijentima, obilazeći blokade oglasa kako biste dosegnuli privlačnu publiku. Najbolje od svega je što je ova publika vrlo otvorena za gledanje određenog sadržaja koji joj se već pokazao zanimljivim. Pretplatnici na biltene odlučili su se za primanje marketinških poruka od izdavača; oni vjeruju i cijene sadržaj izdavača. Postavljanje vaših oglasa u ovaj kontekst pomaže vam da uživate u tom povjerenju i pažnji. Potrebno je samo da vaši oglasi budu relevantni, informativni i sposobni da personalizacijom dođu do interesa čitatelja.

Personalizacija vaših oglasa je jednostavna jer već znate sve o čitaču putem ciljanja biltena. Uskladite sadržaj oglasa s oznakama "sviđa mi se", "ne sviđa mi se", osobnošću i potrebama te ćete izgraditi povjerenje i lojalnost i povećati stopu klikanja.

Budite dovoljno uvjerljivi da kliknete na akciju.

Ključni dio personalizacije uključuje pripovijedanje priča. Ne oglašavajte samo novi proizvod za domaćinstvo - podijelite s čitateljem pet načina na koje će im ovaj proizvod olakšati život. Ne oglašavajte samo novu uslugu koja će im uštedjeti vrijeme i brigu - predložite načine na koje će iskoristiti novootvoreno vrijeme da rade nešto što vole.

Ove vrste visoko personaliziranih priča odvest će čitatelje na vašu odredišnu stranicu, gdje možete dokučiti rješenje njihovog problema: vašeg proizvoda. U tom trenutku korisnik je angažiran i zainteresiran, a vjerovatnije je da će kupiti vaš proizvod ili uslugu.

Najbolji dio - lako je.

Danas su dostupna rješenja koja automatiziraju čitav postupak dinamičnog oglašavanja putem e-pošte. Ova rješenja mogu vam udružiti pravu mrežu izdavača biltena koji imaju pravu publiku i pomoći vam da razvijete ciljani, relevantan sadržaj koji će sigurno navesti publiku na pozitivnu interakciju s vašim brendom.

Uz novi pogled na e-poštu, pravu strategiju oglašavanja i sposobnog, dinamičnog partnera za e-poštu možete zaobići blokatore - i iskoristite istinsku snagu koju oglašavanje putem e-maila nudi.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.