E-pošta se marketingu posudila od osnutka platforme. Tamo gdje se „elektronička pošta“ nekada zrcalila poštanskom poštom u obliku i funkciji, svestranost platforme znači da bi svaka poruka trebala biti lična, prilagodljiva i privlačna za različitu publiku.
This year, marketers need to stop considering email technologies and tactics as standalone tools, but rather as parts of a much larger, engaging puzzle. Doing so will allow marketers to get creative, innovative and smart with their email approaches. Here are a few tactics you may be familiar with and how to combine them for greater engagement.
Kombinirajući dinamički sadržaj i mega spajanje
Kada su zajedno u braku, mega spajanje i dinamički prikaz sadržaja su moćni par. Koristeći mega spajanje i dinamički prikaz sadržaja, trgovci e-poštom mogu stvoriti personalizirane poruke e-pošte za svakog jedinstvenog pretplatnika. Evo kako to funkcionira.
- Mega spajanje - Koristeći mega spajanje, trgovci mogu uvući demografske i povijesne informacije u sadržaj e-pošte. Otkrili smo da što je češće ime potrošača spomenuto, to je e-pošta uspješnija. "Dragi [ime]" više nije dovoljno. Uz mega spajanje, trgovci mogu personalizirati prema imenu, lokaciji ili drugim demografskim karakteristikama kako bi automatski personalizirali e-poštu. To ima dodatnu prednost usmjeravanja pogleda čitatelja kamo ih želite putem imena čitatelja ili drugih spojenih informacija.
- Dinamični prikaz sadržaja - Svi potrošački podaci izvučeni iz mega spajanja mogu se zatim integrirati u e-poštu na zahtjev i prilagoditi svakom jedinstvenom pretplatniku e-pošte. Kao što naziv govori, dinamički sadržaj se mijenja na osnovu unosa. Najuspješniji videozapisi ili dijapozitivi s dinamičkim sadržajem uključuju objedinjene informacije.
Na primjer, u velikoj ugostiteljskoj kompaniji nedavno Godina u pregledu e-poštom, kompanija je unijela imena vlasnika nagrada, broj hotela - i lokacije na kojima su odsjedali dobitnici nagrada, zajedno s preporučenim hotelima i lokacijama na osnovu povijesti boravka. Mega spojeni sadržaj promijenio se na osnovu adrese e-pošte. Dakle, nijedna osoba nije primila istu e-poštu - svaki dobitnik nagrade dobio je jedinstveni video prilagođen vlastitom iskustvu.
Ostale ključne karakteristike u kombinaciji
Pametni marketing putem e-pošte ne završava brakom mega spajanja i dinamičnog sadržaja. Tržnici mogu optimizirati marketing putem e-pošte kombinirajući tradicionalne taktike i novu tehnologiju.
- Mobilni skalabilni hibridni rasporedi - Najučinkovitije adrese e-pošte omogućit će prilagođavanje sadržaja tamo gdje potrošač otvori e-poštu (telefon, radna površina, itd.) I imati 21 posto veću stopu klikanja za otvaranje. Ali responzivni dizajn nije ništa novo i trgovci mogu napraviti korak dalje sa a mobilni skalabilni hibridni raspored koji nudi jedan raspored kako za velike tako i za male ekrane. Najbolji dio o rasporedu? Čitav je 100 posto i ne zahtijeva od korisnika zumiranje ili prstenje. U osnovi, ovo je responzivni dizajn urađen ispravno.
- Socijalni izvodi - E-pošta je sjajna, ali jača kada se integrira s društvenim mrežama. Marketinški stručnjaci mogu optimizirati svoje marketinške napore putem e-pošte primjenom socijalni izvodi - društveni sadržaj (poput tweetova, fotografija ili komentara) koji se stavlja u poruku e-pošte. Ovo pruža ažuriranja potrošačkih reakcija prema marki u stvarnom vremenu i sjajan je način za privlačenje publike putem e-pošte.
Uključujući društvene izvatke u e-poštu, brendovi mogu podstaći pretplatnike da dijele ponude, što će omogućiti marketinškim stručnjacima da prate zastupnike brendova i prilagode buduće ponude tim utjecajnim osobama.
- 100% čitljivo sa isključenim slikama - Google je prošle godine to otkrio efekti blokiranja slike 43 posto e-pošte, izazivajući trgovce da brzo komuniciraju s potrošačima i ocrnjujući izgled e-pošte. Međutim, uključivanje slika i sadržaja s novim tehnologijama omogućava brendovima da se povežu sa svojim potrošačima, bez obzira na njihove postavke e-pošte.
Sto posto čitljivo sa isključenim slikama osigurava da je sav tekst prikazan i čitljiv, bez obzira na to jesu li slike učitane ili ne, što omogućava brendovima da ostave sjajan utisak putem svoje e-pošte i afektivno prenose svoju poruku.
- Ljepljivi sadržaj - Promotivne i prodajne e-adrese su ključne za povećanje prihoda, ali jače u kombinaciji s ljepljivim sadržajem - razmjena poruka zasnovanih na sadržaju koja se ne prodaje izravno pretplatniku, već pruža zanimljive i relevantne poruke (kvizovi, savjeti itd.). Ova vrsta sadržaja povećava otvaranje e-pošte za 12-24 posto.
Potrošači nisu uvijek u mogućnosti kupiti, a kao rezultat toga, ne traže promotivne e-adrese. Prilagođavanjem e-adresa na osnovu životnog ciklusa potrošača, trgovci mogu angažirati određene segmente dok ne budu spremni za ponovnu kupnju.
Izvrsne marketinške kampanje putem e-pošte trebale bi donijeti rezultate kao što su povećani klikovi, otvaranja i kupovine. Kombinirajući tehnologije i taktike, trgovci e-poštom mogu učinkovitije dostavljati zanimljive poruke kako bi premašili svoje marketinške ciljeve. Da biste vidjeli neke od najinovativnijih marki za marketing putem e-pošte, pogledajte ovogodišnju Email Design Lookbook od Yesmaila.
