sa preko 222 miliona korisnika samo u SAD-u e-pošta ima velik potencijal kao marketinška platforma. E-pošta je svestran alat koji se može koristiti za zagrijavanje hladnih vodova, komunikaciju sa postojećim kupcima i dosezanje potencijalnih klijenata za pokretanje novog poslovnog razvoja.
Stručnjaci za marketing putem e-pošte razumiju osnove, poput važnosti stvaranja uvjerljive teme i uključuju snažan poziv na akciju. Ali čak i veterani trgovci e-poštom mogu pasti u zamku korištenja neučinkovitih tehnika ili čak marketinških strategija putem e-pošte koje mogu aktivno naštetiti njihovoj marki. Evo pet glavnih grešaka koje trgovci e-poštom čine - i kako ih izbjeći.
- Korišćenje a loša lista adresa e-pošte. Bilo da je vremenom kupljen ili interno kompiliran, loša lista e-pošte može predstavljati probleme. Programi koji su dizajnirani za borbu protiv neželjene pošte traže upotrebu neaktivnih adresa e-pošte, tako da više zastarjelih adresa mogu uhvatiti e-poštu vaše kompanije u zamku neželjene pošte. Vježbajte dobru higijenu podataka kako biste bili sigurni da vam se to neće dogoditi.
- Ne koristi se odgovarajući dizajn. Otprilike 50% e-adresa sada je otvoreno na mobilnom uređaju, pa ako ne koristite responzivni dizajn - standard dizajna koji optimizira sadržaj za zaslon uređaja - polovina vaših primatelja neće moći vidjeti vašu e-poštu bez zumiranja sadržaj i pomicanje s jedne na drugu. Većina će umjesto njih razbiti vašu poruku.
- korišćenje platforme za komunikaciju s kupcima za e-mail kampanje. Neki trgovci e-poštom kupuju liste i učitavaju ih na platforme kao što su Mailchimp ili ConstantContact, koje nisu dizajnirane za ovu svrhu. U stvari, krši uslove usluge i može dovesti do gašenja vašeg naloga i stavljanja domena na crnu listu. Koristite a alat za proizvodnju olova kao Salesgenie Umjesto toga.
- Liste za kupovinu po previše dobroj, da bi bila istinita cijena. Kao i u mnogim drugim područjima života, i vi dobijate ono što plaćate, pa zato svoju listu e-pošte kupite od uglednog izvora. Ako jedan kupite na DVD-u za 100 dolara, on će gotovo sigurno sadržavati mrtve adrese e-pošte zbog kojih se vaša domena može naći na crnoj listi. Čiste liste koštaju jer je potrebno ulaganje da bi se podaci pravilno prikupili, očistili i održavali.
- Neuspeh ciljajte primaoce e-pošte. Učinkovita kampanja e-poštom isporučuje pravu poruku pravom primaocu. Obavezno provjerite je li adresa e-pošte usmjerena na demografske kategorije koje pokušavate dosegnuti. A prskati i moliti se Pristup može izgledati kao igranje postotaka, ali zapravo postoji velika latentna cijena slanja e-pošte, pa je pažljivo ciljanje ključ uspjeha.
Mnogo je elemenata koji ulaze u sjajnu e-mail kampanju. Ponuda je očito važna komponenta. Tako je i s porukama - od teme do zaključnog poziva na akciju. Ali za stvaranje pobjedničke kampanje potrebno je mnogo više od atraktivne ponude proizvoda ili usluge i efektivne kopije. Dizajn e-pošte i način dostave također su vrlo bitni.
Aktualni podaci - prave adrese e-pošte i relevantne informacije o ciljanju - takođe su apsolutno neophodni. U prodaji je sve u tome da u pravo vrijeme dobijete pravu poruku pravoj osobi. Ovaj princip vrijedi i za marketing putem e-pošte. Ako uspijete izbjeći ovih pet marketinških grešaka putem e-pošte, bit ćete na dobrom putu do uspjeha.
O Salesgenie
