Monetizacija biltena putem e-pošte: dvije održive opcije za blogere i male izdavače

e-mail novac

Utjecaj više nije isključiva domena velikih izdavača. Očne jabučice i marketinški dolari preusmjeravaju se na vojsku malih izdavača; bili oni kustosi sadržaja, blogeri, vlogeri ili podcasteri.

S obzirom na povećanu potražnju, ovi mikro izdavači s pravom traže načine kako promišljeno profitirati od svoje publike i svog napora.

Dobit na biltenima e-pošte

Uz ostale taktike unovčavanja koje trenutno koriste, poput prikaza oglasa na web lokaciji i sponzorstava na društvenim mrežama, današnji specijalni izdavači imaju nekoliko značajnih opcija za unovčavanje svojih biltena putem e-pošte.

Unovčavanje izdavačkih sredstava putem e-pošte nije ništa novo, ali donedavno su postojale značajne prepreke, poput minimalne veličine popisa, koje su male izdavače isključivale iz sudjelovanja.

Kao marketinška agencija s punom uslugom sa strašću za objavljivanjem, koristili smo nekoliko taktika kako bismo blogerima pomogli da povećaju prihod od e-pošte - bez potrebe za direktnom prodajom ili povećanjem radnog opterećenja. Evo dva naša favorita:

Oglasi u biltenima e-pošte

Vidjeli smo da su prikazni oglasi, omotani e-poštom ili oko njega, snažni u odnosu na cijenu; za oglašivače i izdavače.

Martech Zone koristi jednu od najvećih mreža e-pošte, LiveIntent, da unovči svoj bilten.

Hacker bilten, koji objavljuje Kale Davis, tapkano LaunchBit za dinamičko ubrizgavanje jednog oglasa u svaki bilten. Kale koristi MailChimp kao svog dobavljača usluga e-pošte koji je integriran sa LaunchBit-om; olakšavanje odabira oglasa i automatsko ubrizgavanje.

hakerski bilten oglasi

Nasuprot tome, Dan Lewis sa Sada znam prikazuje više oglasa u svom biltenu. Dan koristi LiveIntent kao i LaunchBit. Oboje se takođe čvrsto integriraju sa njegovim dobavljačem usluga e-pošte.

sada znam oglase

Sponzorirane adrese e-pošte (zvane Iznajmljivanje liste e-pošte)

Prostor za iznajmljivanje liste e-pošte promijenio se posljednjih godina, nabolje. Nemojte me pogrešno shvatiti, još uvijek postoje ostave kompanija sa liste koje iznajmljuju ili čak prodaju bezvrijedne liste e-pošte, ali istina je i da je iznajmljivanje stvarnih lista e-pošte i dalje snažan izvođač. Bez obzira na to, mnogi mali izdavači nerado čak i smatraju da je iznajmljivanje popisa e-pošte strategija unovčavanja.

Možda je to zato što izdavači s nišom imaju bližu, ličniju vezu sa svojim pretplatnicima i ne žele izgledati kao profiteri. Možda je to nerazumijevanje koja lista najma stvarno povlači za sobom.

Ili je to jednostavno stigma imena koja odbija nove izdavače. Umjesto „iznajmljivanja popisa e-adresa“, uvijek smo ga nazivali Sponzorirana e-pošta ili Namjenska e-pošta, što je prikladnije, s obzirom na to da je ponuda oglašivača umotana u predložak e-pošte izdavača.

Evo sponzorirane e-pošte od DailyWorth; publikacija koja svakodnevno daje praktične savjete o ličnim finansijama ženama. U ovom primjeru oglašivač je ShoeMint.

svakodnevno vrijedna e-pošta

Ispod je primjer Wilson Weba, koji objavljuje Web marketing danas bilten koji se sastoji od e-trgovine, marketinga putem e-pošte i savjeta za marketing putem web stranica. Oglašivač je Lyris, pružatelj usluga e-mail marketinga.

web marketing danas e-pošta

Prema mom iskustvu, današnje kompanije za upravljanje popisima e-pošte zaista dobro rade usklađivanje oglašivača s nišnom publikom. Tehnologija i tržište su takođe napredni, omogućavajući oglašivaču ili njihovom posredniku na popisu da lako iznajmljuju liste, izvršavaju kampanje i testiraju performanse.

Koje su odgovornosti izdavača?

Mreže za prikaz e-pošte i kompanije za iznajmljivanje lista e-pošte čine izdavačima unovčavanje biltena relativno jednostavnim. Od potrage i prodaje do izvještavanja i plaćanja, oni poprilično čine sve.

Trajne odgovornosti izdavača ograničene su na odabir / odobravanje oglasa / ponuda oglašivača i nastavak angažmana njihovih pretplatnika.

Koliko izdavač može zaraditi?

  • Prikazni oglasi putem e-pošte -Prikazni oglasi putem e-pošte obično se kupuju na osnovi učinka, kao što su cijena po kliku ili cijena po prikazivanju, stoga je mjerenje koje se najčešće koristi za projiciranje i izračunavanje prihoda efektivna cijena po hiljadu ili eCPM. eCPM se izračunava dijeljenjem ukupne zarade s ukupnim brojem prikaza u tisućama. Na pitanje o njihovim prosječnim eCPM-ovima, Elizabeth Yin, suosnivačica u LaunchBit-u, kaže „da postoji prilično velik raspon, od nekoliko dolara do gotovo 100 eCPM-a (na otvaranju)“. Dalje kaže da „najbolji bilteni vole Thrillist, koji prodaju vlastiti inventar, zarađuju do 275 USD eCPM, ovisno o formatu oglasa. "
  • Namenska e-pošta -Namjenske adrese e-pošte obično se kupuju na osnova cijene po hiljadu, ili CPM, što znači da izdavači primaju paušalnu naknadu za svakih tisuću poslanih e-poruka, plus dodatne naknade za svako ciljanje koje zahtijeva oglašivač. Isplata nije vezana uz učinak, ali bilo koja kompanija za iznajmljivanje lista koja vrijedi njihove soli brzo će odustati od lista s lošim učinkom. Namjenske e-adrese u prosjeku iznose 80 - 250 USD CPM, prema Worldata's Indeks cijena po cijenama, s određenim poslovnim i međunarodnim popisima e-pošte koji dosežu čak 400 USD CPM. Na osnovu trenutnih brojeva, isplata za namjensku ili sponzoriranu e-poštu veća je od one za prikaz e-pošte, ali promišljeni izdavači će biti selektivni u pogledu toga koliko često šalju te namjenske e-poruke; stoga je manje mogućnosti za zarađivanje od iznajmljivanja liste e-pošte.
  • Podjela prihoda -I mreže za prikazivanje e-pošte i kompanije za iznajmljivanje popisa e-pošte rade na osnovu performansi; što znači da izdavač ne plaća naknadu, već oni jednostavno dijele prihod od oglašivača. Na primjer, kod iznajmljivanja liste e-pošte izdavač će zadržati 50% -80% svake narudžbe popisa. Podjelu prihoda za prikazne oglase putem e-pošte malo je teže utvrditi.

Oduzmi

Ako je vaša publika vrlo tražena, možete i trebate biti plaćeni za pristup njoj. Uvijek možete sami prodati svoj inventar e-pošte, ali iskustvo mi je pokazalo da ćete vjerojatno dobiti manje zarade dok za to radite više. Pogotovo u području iznajmljivanja popisa e-pošte.

Što se mali izdavači efikasno plasiraju na tržište, to će biti veća potražnja za njihovim sadržajem. To će zauzvrat potaknuti rast popisa, koji oni mogu unovčiti izravno i neizravno, bez obzira odluče li koristiti sponzorirane oglase, sponzorirane e-adrese ili bilo koji drugi način.

Kažem da je zauzetim izdavačima možda bolje da indirektnu monetizaciju prepuste profesionalcima i testiraju sve taktike primjerene publici. Šta kažeš ti?

jedan komentar

  1. 1

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.