Da li vaša pileća s ** t kompanija i dalje prihvaća neuspjeh?

redbastard1

Večeras je bila neverovatna noć. Neki prijatelji i ja smo otišli da vidimo Eric Davis izvesti njegov samostalni show, Crveno kopile, na Indy Fringe pozorište. Emisija je nevjerovatna, pleni publiku, a zatim polako uništava svakog člana publike jednog po jednog.

Tokom jednog dijela emisije, članove publike pitaju šta sanjaju ... nakon čega slijede pitanja o tome što rade. Crveno kopile tada nagovara osobu da napravi korak da se udalji od onoga što jeste do i napravite korak ka njihovom sanjati. Dok to neki čine, publika vrišti: "kopile". Dok se drugi lecnu i izbjegavaju korak, publika ih upućuje na njih i naziva ih „Piletina S ** t“. Rezultat je nevjerovatan. Svi u publici strahuju da će biti na kraju sljedećeg fokusa Crvenog gada.

Kakve to veze ima s marketingom? Više nego što mislite.

Ovo je snimka zaslona određene, uobičajene, vrlo konkurentne ključne riječi o Google Insights:
google-insights.png

Prošle sedmice upoznao sam se sa kompanijom čija je osnovna usluga specifičan ključna riječ. Kompanija od svog osnivanja troši bogatstvo (preko 50 hiljada američkih dolara na jednu određenu kampanju) u tradicionalnim medijima. Troškovi tih kampanja s vremenom su se povećavali, a rezultati su padali. Sada traže internetski marketing da vide mogu li zaustaviti krvarenje.

Dok sam sjedio u sali za sastanke, u sobi nije bilo samo straha od skoka u mrežni sukob, već je bilo nevjerice i nepovjerenja. Ova kompanija nije jednostavno poricala, oni su zapravo prihvatili neuspjeh. Oni koji su se za stolom gurali da krenu naprijed (uključujući i mene) nesumnjivo su gledali kao "kopilad". Iako kompanija u potpunosti prepoznaje da ono što rade ne funkcionira, i dalje se zalažu protiv prelaska na mrežu kao opcije.

Podsjetio me na to da sam u novinarskoj industriji. Gledao sam kako su neki od najinteligentnijih lidera u reklamnoj industriji gledali eBay i Craigslist kako rastu, a zatim se češu po glavi u čudu zašto padaju razvrstani prihodi.

U potpunosti prepoznajem kompanije koje se ponašaju iz straha i oprezno prihvaćaju novu tehnologiju, ali s obzirom na trendove potrošačke upotrebe pretraživanja i društvenih medija kao primarne metode istraživanja njihove sljedeće kupovine ... kako uopće možete dovesti u pitanje očigledno? Ne smeta mi što kompanije prihvataju strah - ali šokiram se kada kompanije i dalje prihvataju neuspjeh.

Ako izgubimo priliku da pomaknemo ovu kompaniju naprijed, možda ću doći u iskušenje da ustanem i kažem im šta su zapravo ... "Chicken S ** t!" Crveno kopile bi bilo ponosno ... ili ne.

Bilješka: Izvinjavam se ako ste uvrijeđeni očitim zvjezdicama ... sve je nabolje. Takođe se ne protivim tradicionalnim medijima - ali razumijevanje kako trendovi u ponašanju na mreži mijenjaju donošenje potrošačkih odluka ključno je za prilagođavanje vaših izdataka za medije. U ovom je slučaju očito da se interes potrošača za internetska rješenja dramatično povećao.

jedan komentar

  1. 1

    Taj prvi korak je uvijek najteži. Izuzetno je teško odstupiti od poznatog. Većina ljudi je okovana vlastitom sigurnošću. Nadamo se da će se navedena kompanija odlučiti za korak. Odličan članak.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.