Da li emoji sličica u vašoj temi utiče na otvorenost e-pošte? ?
U prošlosti smo podijelili neke detalje o tome kako neki trgovci uključuju emoji u njihove marketinške komunikacije. U proslavi Svjetski dan emodžija - da ... postoji takva stvar - Mailjet je izveo neko testiranje koristeći emojije u redovima predmeta e-pošte kako bi vidio kako različiti emojiji mogu utjecati na stopa otvaranja e-pošte. Pogodi šta? Uspjelo je!
Metodologija: Mailjet nudi eksperimentalnu funkciju poznatu kao a / x testiranje. A / X testiranje uklanja nagađanja ono što najbolje djeluje dopuštajući vam da testirate (do 10) varijacija iste e-pošte, kompajlirate performanse svake verzije, a zatim šalje dobitnu verziju na ostatak vašeg popisa. Ovo pruža pošiljateljima e-pošte najbolju moguću priliku da maksimiziraju učinak vaše e-mail kampanje.
Nalazi Mailjet-ovog testiranja objavljeni su u ovoj infografiji, Test predmeta emotikona, koji pruža dokaze da emotikoni u temama mogu apsolutno utjecati na stope otvorenosti. I ne samo to, infografija pruža dokaz da različite kulture više prihvaćaju emojije! Testirane su Velika Britanija, Sjedinjene Države, Francuska, Španija i Njemačka.
Kako umetnete emoji u liniju predmeta?
Ako ste korisnik emojija (ili zlostavljača), vjerojatno ste navikli da pritisnete meni s emotikonima na mobilnoj tastaturi. ali to zapravo ne postoji na radnoj površini, pa kako to učiniti? Najlakši način koji sam pronašao je navigacija do Nabavite emoji gdje možete jednostavno kopirati i zalijepiti emoji po vašem izboru!
Postajemo li previše emojiji?
Jedan od zaključaka studija može biti da, iako emotikoni utječu na stope otvorenosti, mogu se pretjerati ili pretplatnici na njih naviknuti. Ukupne stope otvorenosti s emojijima opale su iz godine u godinu sa 31.5% na 28.1%
Sada je uobičajeno koristiti emojije u marketingu e-poštom i vjerojatno ćemo ih vidjeti sve više i više jer Google najavljuje novi set ikona za svoj najnoviji Android operativni sistem. Međutim, trgovcima je znak da je možda njihov vrhunac došao. Ipak, još uvijek možemo puno naučiti od emojija, a ovo istraživanje ukazuje na važnost poznavanja publike kako bi najučinkovitije komunicirala e-poštom. Marketinški stručnjaci moraju uzeti u obzir oštre kulturne razlike kada je u pitanju prijemčivost publike, ali i kompatibilnost na više platformi. Brendovi će tražiti sljedeću veliku stvar u angažmanu i moraju biti svjesni svih različitih platformi na kojima će njihova e-pošta biti prikazana i testirati bilo kakvu taktiku koju planiraju koristiti protiv njih. Josie Scotchmer, menadžer marketinga iz Velike Britanije, Mailjet
Inače, najbolji izvođač bio je jednostavan crveni srce emoji.❤️ Emodžiji su bili jedan od rijetkih koji su generirali pozitivan neto rezultat u svim testnim regijama sa povećanjem stope otvorenosti za 6%.
