Evolucija optimizacije pretraživača: Uz neke besplatne SEO savjete

Razvoj pretraživača

Ovog vikenda sreo sam se na kafi s prijateljem koji je radio u industriji kućnih usluga. Žalio je da je njegova firma imala ugovor sa SEO agencijom u posljednjih nekoliko godina, ali jednostavno nije bio siguran dobivaju li povrat ulaganja za novac koji su potrošili s njima.

Sveukupno je bilo više od 100,000 američkih dolara za života sa savjetnikom. Oboje su bili zabrinuti da će, ako se zaustave, izgubiti tragove organske pretrage ... i ako bi nastavili, jednostavno bi bacali novac u zahod. Postavio sam im 3 pitanja:

  1. Kako je SEO firma kvantitativno dokazala svoj povraćaj ulaganja? Jedna od prvih stvari koje radimo s našim klijentima je temeljit posao osiguravanja da svaki potencijalni klijent - telefon ili web - bude identificiran kao potencijalni klijent sa pretraživača. Čak i kada govorimo usmeno, molimo da naši klijenti uvijek pitaju svoje kupce kako su čuli za posao. Te se informacije prosljeđuju njihovom prodajnom timu ili njihovom CRM-u gdje mogu sve konverzije povezati s prometom pretraživanja. Ne samo da je ovo uradio konsultant, već i on nikada pitao ih dobivaju li ili ne posao iz organskog prometa.
  2. Da se sutra riješite SEO firme, koji bi posao stao? Kada radimo SEO posao, istražujemo ključne riječi, istražujemo konkurente, pišemo članke, radimo grafike, dobivamo fotografije klijenata, pa čak i snimamo video zapise kako bismo poboljšali svaku stranicu kako bismo je učinili izvanrednijom i zajedničkom. Mi, naravno, optimiziramo web lokaciju i također osiguravamo da je putovanje kupaca jasno označeno kako bi se tražitelji vodili u kontakt forme za zakazane prodajne sastanke, besplatne probne verzije, besplatna preuzimanja ili demonstracije. Za 3 godine, ovaj SEO savjetnik nikada dodirnuo njihovu stranicu.
  3. Kako se rangirate pod nebrendiranim uvjetima na regionalnom ili nacionalnom nivou? SEO konsultanti obično bacaju stvari poput rangirate se bolje nego prošlog mjeseca po X broju ključnih riječi. Super ... ali koje su to ključne riječi? Ako ključne riječi uključuju naziv vaše kompanije, to je korisno, ali ne i optimizacija za pretraživače. Naravno, vaša kompanija treba da se rangira prema nazivu preduzeća, nazivima proizvoda ili ljudima u organizaciji. Pravi povrat ulaganja u optimizaciju pretraživača bavi se ključnim riječima koje nisu brendirane, ali pokazuju namjeru da istraže sljedeću odluku o kupovini. U tri godine ovaj se klijent samo rangirao u najbolja 3 rezultata s brendiranim terminima. Najbliži nebrendirani pojam bio je # 6.

Jedini razlog zašto se bavimo SEO-om je vođenje posla. Jedini način da SEO opravdate je novim poslovanjem. Nisam siguran kako kažete da izvršavate strategije optimizacije pretraživača za klijenta, a da mu zapravo ne pružate strategiju, isporučujete i promovirate sadržaj i pružate tačno izvještavanje koje odražava vaše napore. Nije preko noći ... ali u roku od nekoliko mjeseci klijent bi trebao vidjeti vodeće pokazatelje članaka i web stranice kako dobivaju promet.

Šta je SEO agencija zapravo radila?

Postoji samo jedna stvar koju bi ovaj savjetnik mogao raditi ... povratno povezivanje. Izvukao sam neke dodatne izvještaje o povratnim vezama i identificirao nekoliko web lokacija na kojima je agencija objavljivala članke koji su sadržavali ~ 300 riječi sa linkom bogatim ključnim riječima natrag na web adresu klijenta. Postoji samo jedan problem ...

Ne radi.

Web mjesta su bila jadna što su se linkovi dijelili i jesu linkfarms za više njegovih klijenata (ili drugih SEO konsultanata). Web stranice nisu bile uvjerljive, nisu rangirane i nisu nagovijestile kupca.

Ovo je strategija koja je nekada funkcionirala ... ali Google je nekoliko puta modificirao svoje algoritme od 2011. (vidi dolje infografiku) kako bi zaustavio ovo igranje rezultata pretraživača. Danas optimizacija pretraživača zahtijeva tonu kreativnosti i truda.

Šta bih drugačije?

Kolega u industriji naziva strategiju koju slijedimo povezivanje, umjesto da grade veze. Za svoje klijente razvijamo strategije sadržaja koje uključuju istraživanje, članke, infografiku, mikrografiku i videozapise koji su usko fokusirani i temeljiti. Jednom kada razvijemo sadržaj, promoviramo ga putem plaćenih strategija i odnosa s javnošću, vraćajući relevantne visokokvalitetne veze natrag do izvora. Nema igara, nema hakiranja, nema varanja ... samo naporan posao.

Ironično, ljudi iz Bubbleguma učinili su upravo OVOJ strategiju sa slijedećom infografikom, Evolucija optimizacije pretraživača. To je prekrasna infografija, dobro istražena i savršena za moju publiku. I pogodi šta? Link su zaradili!

Oh, i ako kliknete na infografiku, pronaći ćete prekrasnu interaktivnu stranicu kako biste iskusili Evoluciju SEO-a!

Evolucija SEO-a

2 Komentari

  1. 1
  2. 2

    Nevjerojatan post za početnike, kao i za organizacije koje su pokušale pružiti najbolje usluge i žele pružiti najbolju atmosferu korisnicima. Ja sam jedan od njih koji surađuje s organizacijama koje pomažu svojim zaposlenicima da uče i nastave dalje. Drago mi je pročitati takav informativni post i onu kreativnu infografiku. Sve su neverovatne. Hvala što ste nam pomogli da saznamo detalje SEO usluga.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.