Dinamična evolucija televizije se nastavlja

televizija

Kako se metode digitalnog oglašavanja šire i mijenjaju, kompanije usmjeravaju sve više novca u televizijsko oglašavanje kako bi dosegle gledatelje koji provode 22-36 sati gledajući televiziju svake sedmice.

Uprkos onome što bi nas oglašavanje u reklamnoj industriji moglo dovesti do vjerovanja posljednjih nekoliko godina, navodeći pad televizije kakvu poznajemo, televizijsko oglašavanje je umjesto toga živo, dobro i daje solidne rezultate. U nedavnom MarketShare studija koji je analizirao učinak oglašavanja u industriji i medijima poput televizije, prikazivanja na mreži, plaćene pretrage, štampanja i radio oglašavanja, MarketShare je otkrio da TV ima najveću efikasnost u postizanju ključnih pokazatelja učinka ili KPI-a, poput prodaje i novih računa. Kada se upoređuju performanse na sličnim nivoima potrošnje, TV je u prosjeku povećao rast prodaje od digitalnog.

U stvari, 2016. bi mogla završiti kao jedna od najprofitabilnijih godina ikada za TV oglašavanje, dijelom zahvaljujući Super Bowlu 50 - koji je pozornicu postavio sa svojih 4.8-sekundnih reklama od 30 miliona dolara. Prema Doba oglašavanja, ukupna potrošnja za reklame u Super Bowlu od 1967. do 2016. (i prilagođena inflaciji) iznosila je 5.9 milijardi USD.

Procijenjeni udio Super Bowla 50 u potrošnji TV reklama na američkoj mreži za 2016. godinu bio je rekordnih 2.4%, dvostruko veći u 2010. (1.2%), četiri puta veći u odnosu na 1995. (0.6%) i šest puta veći u odnosu na 1990. (0.4%) ). Velika igra krenula je stopama vrlo snažnog četvrtog kvartala za potrošnju na TV oglase, što je, prema Indeks standardnih medija, zabilježila je porast ukupne TV potrošnje za 9 posto na kraju 2015. Oktobar 2015. godine bio je najbolji mjesec za oglašavanje od januara 2014. godine - ali još jedan pokazatelj kontinuiranog i sve većeg napretka TV oglašavanja.

Međutim, ne može se poreći da umjesto propadanja televizije, razgovor treba preoblikovati da umjesto toga doživljavamo kontinuirani razvoj TV-a i gledanosti - kao što je priroda života. Iako imaju na raspolaganju mnogo različitih ekrana i opcija isporuke, gledatelji i dalje uživaju u gledanju televizije - i reklamama koje prate to. Prema The Wall Street Journal-u Ako mislite da je TV mrtav, možda mjerite pogrešno, odrasli svih dobnih skupina provode više vremena s televizorom nego s bilo kojom drugom platformom. Citirajući Nielsenova mjerenja, u članku se ističe da odrasli provode oko 36 sati tjedno gledajući TV, dok na pametnim telefonima provode oko sedam sati. Za uzrast od 18 do 34 godine gotovo 22 sata provodi se gledajući TV, dok oko 10 sati provodi na pametnim telefonima.

U kombinaciji, ovi brojevi i stvarnosti daju sliku TV okruženja za oglašavanje koje je živo, efikasno i jasno isplativo. I dok je medij odavno bio sramotan skup - tvrdnja koja je rasla kako su na scenu ulazile jeftinije digitalne opcije - vidjeli smo snažno oživljavanje zanimanja za TV kod mnogih različitih vrsta oglašivača. Dakle, iako su natpisni i prikazni oglasi možda jeftiniji za njihovo stvaranje i objavljivanje, prosječna stopa klikanja takvih oglasa u svim formatima i položajima i dalje je vrlo niskih 0.06 posto. Također, 54% korisnika ne klikće na natpisne oglase jer im ne vjeruju, a djeca od 18 do 34 godine imaju veću vjerojatnost da ignoriraju mrežne oglase, poput natpisa i onih na društvenim mrežama i pretraživačima, u odnosu na tradicionalne TV, radio i novinske oglase.

TV kao tradicionalni medij i dalje je važan. Kada pokrenemo težak TV raspored, vidimo porast prodaje i svijesti o proizvodima. Moramo pokrenuti dvije sedmice digitalne tehnologije kako bismo postigli doseg jednodnevnog emitiranja, Rich Lehrfeld, viši potpredsjednik globalnog brenda za marketing i komunikacije u americki ekspres

Sada, iako TV oglašavanje odlično obavlja svoj posao, to ne znači da se ne poklapa dobro s drugim, modernijim i modernijim metodama oglašavanja i zaista vam je potrebna svekanalna kampanja da biste u potpunosti bili efikasan na svim platformama. Dakle, iako je i dalje glavni igrač za kompanije iz mnogih različitih poslovnih segmenata, TV se dobro integrira i podiže napore za oglašavanje za sve ostale kanale, kao što su mrežni video, programski oglasi, društveni, mobilni itd.

Na primjer, kao agnostička platforma za uređaje, TV oglašavačima daje mogućnost da iskoriste vrhunski sadržaj (tj. OTT se odnosi na isporuku audio, video i drugih medija putem Interneta bez uključivanja operatora više sistema u kontrola ili distribucija sadržaja) i druge mogućnosti za dosezanje njihove publike na desetinama različitih platformi (npr. kablovska, mrežna i nezavisne poput Netflixa i Hulua).

Trenutna predsjednička kampanja dokaz je moći televizije kao mehanizma za dostavu poruka i sadržaja. Prema Nielsenu, odrasli koji glasaju potroše u prosjeku 447 minuta dnevno gledajući TV, 162 minuta slušajući radio i samo 14 minuta i 25 minuta gledajući video na svojim telefonima i tabletima (respektivno).

Prema Dereku Willisu iz New York Timesa, ništa neće zamijeniti televiziju kao središnje mjesto medijske strategije predsjedničke kampanje u 2016. godini.

Odrasli koji gledaju televiziju provodili su u proseku 7.5 sati dnevno ispred seta tokom prva tri meseca [2015] ... mnogo više vremena nego što ljudi provode na svojim ličnim računarima, pametnim telefonima i tabletima. A stariji Amerikanci - među najsigurnijim glasačima - gledaju više televizije od svojih mlađih kolega. Zašto je televizija još uvijek kralj u trošenju kampanja.

Ne može se poreći da je TV još uvijek najbolja investicija u oglašavanje, ali još uvijek trebate integrirati kampanju na druge platforme (web, društvene, mobilne itd.) - naime zato što odgovor više ne generira izravno s TV-a - već koristeći solid analitika možete lako otkriti halo efekt koju televizija ima u cijeloj kampanji. Dakle, dok se uređaji šire i medijsko okruženje postaje sve više pretrpano, tih 36 sati koje odrasli provode gledajući televiziju tjedno (i 22 sata za milenijalce), ne lažu - kao ni povrat ulaganja koji oglašivači i dalje ubiru od svojih ulaganja u medijima i kreativno.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.