Zašto radim besplatno, a Wil Wheaton može biti netačan

rast plaćenog i neplaćenog sadržaja

Ovaj post nije rasprava i ne pokušavam započeti raspravu s Willom Wheatonom i njegovim postom, ne možete platiti stanarinu jedinstvenom platformom i doći na našu web stranicu. Wil Wheaton je etablirana marka sa značajnim sljedbenicima. Naporno je radio na razvoju svoje publike i zajednice - otud i negodovanje i slaganje s njegovim stavom.

Wil Wheaton bio je pristojan u svom odgovoru. Takođe je bio sjajan da to učini javno ... preuzimajući dalje zli, eksploatatorski kapitalizam ovih dana je sav bijes. Ali većina nas nije Wil Wheaton. Većina nas pokušava povećati doseg i publiku i voljni su ulagati u to. Prilike za dosezanje publike poput HuffPo-a su bile, zapravo, investicija. Umjesto plaćanja oglašavanja, trošak je opskrba nekim od vaših talenata.

Prvo razgovarajmo o toj mamutskoj, kapitalističkoj zvijeri zvanoj Huffington Post. Martech Zone i dalje bilježi dvocifreni rast iz godine u godinu. Nakon desetljeća na mreži, blog nastavlja privlačiti sjajne klijente u našu agenciju, DK New Media. Direktan rast prihoda je dobar, ali Jenn (moj poslovni partner) i ja znamo da moramo nastaviti ulagati u blog kako bismo osigurali tok prihoda koji može dovesti do profitabilnosti publikacije.

Kada publikacija postigne značajnu profitabilnost (izuzimajući rad agencije), ljudi mogu na isti način odgovoriti na nas u vezi s gostujućim piscima i prijavljenim sadržajem. Objavljujemo po nekoliko postova gostiju svake sedmice kada vjerujemo da će naša publika imati koristi od sadržaja. Ni mi ne kompenziramo te kompanije ili pojedince.

Zašto?

Gostima autorima (još) ne nadoknađujemo jer smo više od deset godina ulagali u rast naše publike. Barem četvrtinu svog vremena svake sedmice ulažem u čitanje prezentacija, komunikaciju s kompanijama, ocjenjivanje platformi, podkastovanje, pojačavanje našeg video programa, čitanje knjiga, prisustvovanje događajima i plaćanje platformi koje podržavaju našu publikaciju. Bojim se pomisliti koliko vrijedi to vrijeme ... Vrijedim ga u milionima. Ni tom investicijom nisam mogao platiti stanarinu!

Je li Wil Wheaton mogao platiti stanarinu svojim postom na blogu o Huffington Postu? Ne vjerujem.

Naša publika je vrijedna. Taj smo doseg platili hiljadama sati i hiljadama dolara izravnim ulaganjem i promocijom. Plaćanje našim gostujućim autorima pruža priliku da izgrade svoj autoritet kod naše publike i privuku ih da se angažiraju s njima iz poslovnih razloga. Kompanije koje su investirale u pisanje sjajnih sadržaja s nama su to shvatile indirektno prihod od tih postova. Dakle, iako im nisam platio sadržaj, naša publika je platila

Za one od nas koji nismo poznati i nastavljamo naporno raditi na razvoju svog autoriteta i dosezanju na mreži, prilika za dosezanje i privlačenje publike u koju neko drugi nastavlja ulagati je izvrsna prilika. Uopće ne vjerujem da je to eksploatacija ... to je obostrano korisna prilika u kojoj se mogu pregovarati o prednostima.

Činjenica je da je PR-ovac koji je stupio u kontakt s Wil Wheatonom bio plaćen. Dakle, HuffPo troši novac na privlačenje poznatih ličnosti poput njega. Vjerujem da je gospodin Wheaton možda mogao pregovarati o sporazumu tamo gdje bi imao koristi - i direktno i indirektno. Evo nekoliko načina:

  • Promocija knjiga - Gospodin Wheaton je izvrsni autor. Možda je mogao pregovarati o besplatnoj promociji svoje knjige u širokoj publici Huffington Posta. To se moglo učiniti s relevantnim pozivima na akciju u vezi s nekim kategorijama ili temama, ili čak zahtijevanjem da Huffington Post pregleda knjige u trgovini. To bi moglo dovesti do poprilične prodaje knjiga!
  • Pozivi na akciju - Gospodin Wheaton je možda mogao pregovarati o pozivu na akciju u svojoj biografiji Huffington Posta koji je ohrabrio ljude da rezerviraju gospodina Wheatona zbog prilika za govor. Govor je unosan tok prihoda za one sa statusom slavnih poput gospodina Wheatona.
  • HuffPo događaji - Uz HuffPost Live, Huffington Post također promovira i sponzorira niz regionalnih i nacionalnih događaja. Možda je gospodin Wheaton mogao pregovarati o mogućnosti da bude plaćeni glasnogovornik slavnih na tim događajima - pa čak i da sa svakim potpisuje knjigu.

Zaključak je da vjerujem da bi gospodin Wheaton mogao lako iskorišten organizacija poput HuffPo-a koja će mu privući puno pažnje, publike i - u konačnici - prihoda. I taj prihod plaća stanarinu!

Zašto radim besplatno

ja pišem besplatno sadržaj na mojoj web lokaciji, pišem besplatno sadržaj za druge web lokacije na kojima želim da se uključim u njihovu publiku i za koje govorim besplatno na događajima koji imaju perspektivu sa kojima bih želio sudjelovati. Naravno da i pišem plaćen sadržaj za naše klijente i ja jesam plaćen da govori na drugim događajima. Ponekad čak platimo put do nacionalnog događaja samo da bismo ga pokrili u našoj publikaciji. Drugim riječima, ponekad platim samo da bih došao do publike na tim događajima!

Svaka se prilika procjenjuje na osnovu toga kako bismo mogli imati koristi od izloženosti i s kim bismo se mogli umrežiti tamo. Naše radite besplatno strategija nam je bila izuzetno isplativa. Trošak jednog događaja završio je u postizanju ugovora koji inače ne bismo postigli s nacionalnom markom. Ta marka dovela je do drugih marki. I dalje i dalje.

Dakle, mogao sam platiti nekoliko stotina dolara za objavu na blogu. Ili bih mogao zatvoriti neki posao sa publikom i ubrati desetine hiljada ili čak stotine hiljada dolara u ugovorima. Sada znate zašto radim besplatno.

U stvari, ne samo da radim besplatno - Često plaćam da radim besplatno! U partnerstvu s Dittoe PR, uložili smo velika sredstva u pronalaženje ciljane, relevantne publike koju želimo doseći. Talentovani tim u Dittoe PR upućuje moj talent u te publikacije da pruže ove mogućnosti. Nastavljamo ubirati blagodati te veze - radeći posao za kompanije iz one publike koju inače nikada ne bismo upoznali.

Moralna vlast

Da li ti ikad pomoći ljudima bez plaćanja? Jeste li ikada pokupili leglo i bacili ga u smeće? Jeste li ikad beskućniku osigurali gotovinu za obrok? Zasto bi to uradio? Plaćamo našim vladinim službenicima značajnu sumu novca kako bi održali ulice čistima i pomogli onima manje sretnima. Ipak to i dalje radimo, jer je to suosjećajno.

Ne želim živjeti u svijetu u kojem ljudi ništa ne rade ukoliko im to nije nadoknađeno. Kao vlasnik preduzeća, mogu vas uvjeriti da bih ostao bez posla da sam takav stav zauzeo. Imam nekoliko svojih kratkovidnih prijatelja, a onda čujem njihovu frustraciju što njihov posao nikad ne raste. vjerujem prvo pomoći ljudima je bilo najveće sredstvo za rast mog poslovanja. A ako nekome pomognem besplatno, moje poslovanje često upućuju na velike kupce koji plaćaju.

Ne preispitujem moral gospodina Wheatona, ali dovodim u pitanje ideju da profitna kompanija nekoga iskorištava tražeći od njega da pruži svoj talenat u trgovini. Iskorištava li gospodin Wheaton činjenicu da Huffington Post ima novca uprkos velikom riziku i ulaganju koje su uložili u izgradnju svoje zajednice? Platili su i plaćaju održavanje i promociju svoje publikacije - zašto se to zanemaruje?

Vodeći rub

čitam Slight Edge upravo Jeff Olson i njegova analogija je sa farmerom. Sadite stranu, kultivirajte je i tada ubirajte blagodati. Farmer ne prima plaću za sadnju sjemena, plaća mu je samo kad je to sjeme pažljivo obrađeno i rezultira plodom svog rada. Ohrabrio bih sve da sade sjeme gdje god to ima smisla ... urodićete sjajnim urodom jednom kad to učinite!

Pridružite nam se na Blab-u

Kevin Mullett i ja razgovarat ćemo o ovoj temi ovog četvrtka u Blab u našoj sljedećoj utakmici za marketinški kavez! Nadam se da nam se možete pridružiti.

2 Komentari

  1. 1

    Dogovoreno. Na autoru je da odluči hoće li smatrati da će im izloženost nadoknaditi vrijeme i trud. Nije isto kao da se od mladih slobodnih pisaca traži da pišu besplatno (ili sa 6 centi po riječi, prokleto blizu), a da ne dobiju autorski kredit. (I držim da su ti autori znatno potplaćeni!)

    U konačnici dolazi do kompromisa vrijednosti i gdje će se ta linija promijeniti s vremenom i objavljivanjem. Čak i kad sam radio kao profesionalni slobodni pisac, shvatio sam da postoji hijerarhija: što je posao dosadniji i što manje priznanja za njega, veća je plaća. Tako da pisanje tehničkih priručnika može prilično dobro platiti. Pisanje beletristike često na kraju ne plati ništa, ali i dalje može duboko zadovoljiti autora.

    • 2

      I dalje bih se svađao s tim da je novac mjerenje vrijednosti. Mladi slobodnjaci koji rade uz cijenu od 6 centi po riječi ili prokleto blizu nje grade životopis i bruse svoj zanat. Ni kada sam bio mladi profesionalac nisam zaradio novac. Kako radite na svom zanatu i postajete bolji, postajete sve vrijedniji. Radio sam u novinama u kojima su se s dizajnerima užasno odnosili i zarađivali užasno, ali prilika ih je naučila da usavršavaju kreativnost, produktivnost i uče platforme kojima nikada nisu bili izloženi u školi. Te su ih vještine učinile mnogo konkurentnijima na radnom mjestu i mogli su pronaći nevjerojatan posao.

      To što vam danas neće biti plaćeno ne znači da ne gradite vrijednost i da ćete za tu vrijednost biti plaćeni kasnije.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.