Facebook je Frat House, Google+ sestrinstvo
Konačno sam pronašao skoro savršenu analogiju za Facebook i Google+, i zaista za sve stvari marketinga na društvenim mrežama. Facebook je kuća bratstva, a Google+ sestrinstvo. I muška i ženska strana grčkog sistema imaju nekoliko zajedničkih aspekata. Uzmite u obzir sljedeće prednosti:
- Druženje i doživotna prijateljstva
- Mogućnosti profesionalnog umrežavanja
- Angažman u zajednici među istomišljenicima
To su neke od prednosti odlaska na Grk na fakultetu ili univerzitetu. Ali svi imamo predrasude o svijetu bratstava i sestrinstava. U stvari, ova pristrasna gledišta su prilično različita u zavisnosti od vrste grčke kuće o kojoj govorimo. Zamislite, na primjer, stereotipno bratstvo u vašem standardnom kampusu državnog koledža. (Ne stvaran oni, moji prijatelji koji rade u grčkoj zajednici, mentalna slika koju imamo iz Holivuda.) Shvatate? U redu, evo o čemu vjerovatno razmišljate:
- Divlje zabave koje traju cijelu noć
- Privatne sobe, ali bez prave privatnosti
- Nasumični dizajn enterijera, sa filmskim posterima i neonskim reklamama
- Obično neuredan i neorganizovan
Sada, bacite novčić i pomislite na svoje tipično koledž sestrinstvo. I opet, ne govorim o stvarnim sestrinstvima današnjice, govorim o ideja sestrinstva kako ga propagiraju filmovi napravljeni za TV. Evo nekoliko ključnih tačaka:
- Organizirani sedmični sastanci sa dnevnim redom iz minuta po minut i izuzetno pažljivom publikom
- Besprijekorne zajedničke prostorije koje su uvijek čiste i imaju besprijekoran dizajn interijera
- Pažljivo vođeni javni ugled i precizne kućne procedure
Čini se da se kultura ova dva stereotipa institucija usko poklapa sa svjetovima Facebooka i Google+. Vaša Facebook stranica je 24-satni festival dijeljenja, na kojem ljudi objavljuju sve vrste ludih slika, linkova i videa i učestvuju u diskusijama o gotovo bilo kojoj temi. Facebook je također mjesto gdje pogrešne slike ili komentari dovode do problema s privatnošću zbog kojih ljudi otpuštaju. Facebook je prepun reklama i funkcija i mijenja svoj izgled svakih nekoliko mjeseci. Facebook je kuća bratstva i zabava nikad ne prestaje.
Google+, međutim, mnogo više liči na naš stereotip o sestrinstvu. Radi na odmjerenom diskursu i pažljivo opisanim sistemima za dijeljenje i gledanje. Ima čist dizajn sa tankim linijama i bez treperećih reklama ili blistavih kutija koje nisu na mestu. Vaša Google+ stranica je slojevita iza zidova vašeg vlastitog dizajna, a ne dijeli se da bi svi mogli vidjeti. I za razliku od bratstva, gdje su svi prijatelji cijelo vrijeme, „sestrinstvo“ Google+ ima element namjernog izbora o tome koga smatrate dijelom svojih „krugova“.
Možda ovo nije a savršen analogija. Zavisi od netačnih stereotipa grčkog sistema, a ne od stvarnog posla. Za razliku od pridruživanja bratstvu, Facebook (i Google+) su besplatni. A koliko ja znam, ne možeš biti u isto vrijeme i u bratstvu i u sestrinstvu.
Ipak, korisnici Facebooka i Google+, kao i stanari bratstava i sestrinskih kuća, svi su podstanari. Svi smo mi dio zajednice zasnovane na nekoj zajedničkoj vezi i ovdje smo na zadovoljstvo naših vlasnika. Ovo bi mogao biti najdublji element ove analogije. Ili kao moj prijatelj Jeb Banner piše:
Velika je razlika između iznajmljivanja i posjedovanja. To mijenja način na koji se povezujete s objektom. To mijenja utjecaj koji predmet ima na vaš život.
Vjerujem da digitalna tehnologija, uključujući web, omogućava razmišljanje o iznajmljivanju. Ovaj način razmišljanja o iznajmljivanju je podmukao. To mijenja način na koji cijenimo sadržaj koji stvaramo i konzumiramo. Mi, uključujući i mene, izbacujemo sadržaj gotovo nasumično, malo razmišljajući o tome gdje će dospjeti. Niko ne čuva slova u kutiji. Niko ništa ne štedi. Zašto se mučiti kada to ne izgleda stvarno?
Hvala na čitanju. Vidimo se u bratstvu.