Masovni mediji do masovnih društvenih mreža = FAIL

pravac društvene gomile

Neki vjeruju u to svijet je ravan zbog Interneta. Ja ne slažem se.

Svijet se možda izravnava sa stanovišta podataka i korisnosti ... ali činjenica je da je geografska udaljenost između ljudi i dalje nevjerojatan izazov. Radim puno radno vrijeme s timom u Indiji i mogu vam reći da je, iako je grupa nevjerovatno nadarena, komunikacija i postavljanje dobro definiranih zahtjeva i prioriteta važnije zbog jaza u lokaciji. Moj tim i ja vrijedno radimo na pretjeranoj međusobnoj komunikaciji.

Ne želim raditi s drugim ljudima osim s timom koji imam sada, ali pad konferencijskih poziva, praznični sukobi, vremenske zone, jezik ... sve to stvara izazove koji uklanjaju produktivnost koju bismo imali da smo u susjednoj sobi. Svijet je ne stan.

Večeras sam dobio poziv za beta kompaniju Fast Company, gdje časopis pokreće široku, robusnu društvenu mrežu među entuzijastima njihovog časopisa. Pomoći ću beta testiranju aplikacije jednom tjedno, ali vjerujem da je budućnost mreže sasvim mračna.

Fast Company Beta

Koliko god mogao sudjelovati u Fast Companyu, činjenica je da još uvijek živim i radim u Indianapolisu, Indiana. Dovraga, imam čitatelje svog bloga koji rade na zapadnoj strani grada s kojima se posljednjih šest mjeseci nisam uspio povezati i raditi. Lokacija, lokacija, lokacija ... sve je to.

Dakle - recimo da napuštam svoje napore u umrežavanju u Manji Indiana i raditi na uspostavljanju mreže i profesionalnih veza u Fast Company. Hoću li imati koristi? Mislim da nije. Ne mogu si priuštiti cik-cak po cijeloj zemlji, niti želim izgubiti to dragocjeno vrijeme.

Shel rebrao me neki dan kao jedinog tipa twittering u Indiani. Nisam, naravno, ali svjestan sam da je moj geografski položaj ograničio utjecaj mog bloga kao i moj utjecaj u industriji.

Prije nego što se počnete pitati, obavijestit ću vas da se ne planiram preseliti nekoliko godina. Moj sin je vrlo uspješan student na IUPUI, a moja kćer ima 13 godina i ubio bi me kad bih je premjestio iz njenih prijatelja, hora, godišnjaka, itd. Ovdje u Greenwood, Indiana. Kad se sami odvoje od kuće, ipak ću ozbiljno razmisliti.

Veoma malo nas živi i radi globalno. Možda još manje nas to zaista želi. Svijet je, kakav mi vidimo, lokalni i nastavit ćemo raditi i živjeti lokalni. Lokalna prijateljstva gradimo lokalno, poslovne mreže lokalno, a lokalno nas plaćaju. Zbog toga su široke društvene mreže poput Fast Company jednostavno osuđene na neuspjeh - ignorirale su geografiju kao ključni faktor umrežavanja.

Isto tako, Fast Company nikada neće prepoznati kako se posao odvija lokalno. Hoosiers imaju sasvim drugačiji poslovni stil. Često smo prijatelji s konkurentima i dijelimo ljudske resurse i talente iz cijele regije. Manji Indiana pokrenut je prije nekoliko sedmica, a promet već zaostaje u mnogim regijama više uspostavljenim 'masovnim' medijskim kompanijama.

Vidimo se Manji Indiana! Izvini, Fast Company!

10 Komentari

  1. 1

    Članak sam samo propustio i ovo sam pročitao.

    Bla bla bla

    brzo društvo

    bla bla bla

    socijalna mreža

    bla bla bla

    osuđena na neuspjeh.

    Ovo ni na koji način nije uvreda upućena vama, već više potpuni dogovor s vama.

    Još jedna društvena mreža? Stenjanje ... Puh-zakup. Zar već nemamo dovoljno. Već sam se umorio od Facebooka, My Space izgleda kao html pustoš iz 1996.

    Internet se suočava sa preopterećenjem društvenih mreža. Dajte mi pauzu, podsjeća me na novi proizvod za industriju nekretnina gdje agent može stvoriti vlastitu društvenu mrežu za klijente, a potencijalni klijenti mogu komunicirati jedni s drugima i neka agenti uvijek gledaju u njih.

    Moj odgovor je bio "šta je poenta?" vaš kupac ne dolazi na VAŠU društvenu mrežu. Ako želite uspjeti u marketingu društvenih mreža, trebali biste se povezati / sudjelovati s njima u odabranoj društvenoj mreži.

    Loren

    • 2

      Potpuno se slažemo, Loren. Moj post je jednostavno upozorenje svim kompanijama koje misle da moraju uskočiti u skup društvenih mreža kako bi spasile svoje prisustvo na mreži. Za nekoliko sedmica imat će na tone tona za razvoj i češkati se po glavi pitajući se zašto to nije uspjelo.

      Jednostavno nije tehnologija ili web lokacija koja privlači ljude već je bitna mreža - ko, gdje ... i uglavnom ZAŠTO ?!

  2. 3

    Da, također se slažem.

    Proliferacija društvenih mreža približava se pragu ad nauseuma.

    Jednu stvar koju bih spomenuo je da sam tri godine radio u Indiji (ne s ljudima u Indiji, već u Radžastanu), a mnogi od ovih problema koje spominjete su zbog ozbiljnih problema s infrastrukturom. Naime, struja se neuobičajeno gasi najmanje nekoliko puta dnevno!

    Takođe, nisam znao da si iz Indyja. I ja sam. Odrastao na putu Rockville, a kad smo već kod IUPUI - I tamo sam išao u školu!

    U svakom slučaju, lijep post. Mislim da su mnogi ljudi u blogosferi ono što pomalo izgori na ovoj vrsti hiper-socijalnih mreža.

    Jon

  3. 5

    Heh. Ovo mi samo zvuči kao ksenofobija specifična za Hoosiera ... 😉

    Ali ozbiljno ... dobar post. Radim na velikom projektu na daljinu i pronalazim izazove kakve opisujete iako je klijent ovdje u dobrom SAD-u (ali nijedno od nas nije u Indiani.. Uhvatim sebe kako pišem vrlo dugačke e-mailove kako bih objasnio koncepte oduzima mi ogromno vremena. Ali naravno, nisam mogao ni napraviti projekt za njih prije 10 godina ...

    OTOH, pronalazim nešto vrlo korisno što iz toga proizlazi. Prisiljavanje da opravdavam stvari e-poštom daje mi sjajnu historiju projektnih odluka, a također mi daje sadržaj koji kasnije mogu dohvatiti nakon što završim ovaj projekt i (nadam se) početi ponovno bloganje.

    Vidim da ću takođe moći pristupiti sličnom projektu i moći ću ponovo iskoristiti veći deo onoga što sam im napisao opravdavajući uputstva koja sam preduzeo.

    Dio ovoga je što je moj klijent vrlo voljan prihvatiti moje upute i dopušta mi da samo objasnim stvari i pristanem na njih, umjesto da se svađa sa mnom na mojim preporukama. Imam sreće na taj način, za razliku od tebe ponekad.

    JMTCW u svakom slučaju. 🙂

    • 6

      Oh, također, kažete da je budućnost društvenih mreža mračna, ali ste zategnuli Manju Indijanu. Ne pokušavate li umjesto toga reći da novije društvene mreže trebaju jaku zajedničku vezu, a u vašem slučaju to je geografija i (donekle) zajednička kultura?

      Moj otac je već 15 godina dio mrežne društvene mreže. Zove se mailing lista za ljude koji (uglavnom sada nekad) posjeduju određenu marku i model motocikla koji se u SAD proizvodi samo tri godine, a ne proizvodi se od 3. Njegova društvena mreža jača je od bilo koje web- zasnovanu na društvenoj mreži koju sam još vidio (uključujući Facebook), a sve se samoorganizira i njome se upravlja putem e-pošte. Toliko snažni da su u proteklih 1991 godina imali godišnje skupove i čak 2 mjesta i čak 4 mjesta širom SAD-a. Dakle, društvene mreže ne moraju * biti lokalne da bi bile jake, trebaju samo jaku zajedničku vezu (iako je lokalna jedna od jačih veza koje postoje.)

      S tim u vezi, pretpostavimo da ste željeli pokušati izgraditi mrežnu društvenu mrežu za klijenta izdavača i recimo da klijent ima zajednički interes (možda čak i motocikle.) Kako biste to učinili s obzirom na vaše komentare da su društvene mreže mračno?

      • 7

        Hi Mike,

        Pretpostavljam da moja poenta nije bila jasna. Moja poanta je da će „MASS“ društvene mreže biti neuspjesi - ali „MICRO“ društvene mreže - one sa vrlo specifičnim ciljevima ili ciljanom publikom i dalje će se širiti. Vaš primjer zajedničkog interesa za motocikle je savršen - mogao sam potpuno vidjeti vrlo ciljanu društvenu mrežu koja bi bila uspješna.

        U ovom slučaju, moj primjer je FastCompany koji je gradio masovnu društvenu mrežu za svoje čitatelje. To je jednostavno preširoka tema bez mogućnosti koncentracije na grupu, temu, problem ili čak geografiju.

        Ovi medijski mediji samo misle da je „Društvena mreža“ sljedeća vijest i svi je trebaju pokrenuti. Osuđeni su na neuspjeh!

        Ovdje u Indianapolisu postoje IndyMoms i IndyPaws ... dvije društvene mreže koje se koncentriraju i geografski i po temama ... i obje rade fantastično.

        Doug

  4. 8

    Mislim da je jedan od najboljih primjera masovnih medija koji promašuju smisao Interneta http://www.honeyshed.com. Opisana je kao kupovina kod kuće u susret MTV-u. Kažem booo.

    Mentaliteti masovnih medija to jednostavno neće presjeći na Internetu, previše je jednostavno isključiti i isključiti. Čak dovodim u pitanje sposobnost nišnih društvenih stranica, jer facebook-ov otvoreni API i velika baza korisnika čine zrelo tlo za programere da to iskoriste.

  5. 9

    Zanimljiv post. Zaista mogu reći da sličnu propovijed držim već duže vrijeme.

    Ključni izazov je način na koji se ljudi odnose i usprkos činjenici da su ljudi po prirodi druželjubivi, još uvijek im je potrebno nešto zajedničko i što može biti geografsko ili vjersko, etničko, predmetno, obrazovno ili na neki drugi način. Velike mreže poput MySpacea i Facebook-a nisu pogodne za ovu zajedničku pripadnost i stoga su osuđene na sekundarni položaj, a nove mreže moraju nastati kako bi riješile osnovni izazov.

    Sekundarni je izazov da je informacija tamo previše kvantitativno, a premalo kvalitetno jer ne postoje predmetni „urednici“ ili „stručnjaci“ koji ispunjavaju sadržaj. To će se dogoditi tek kada mreže postanu manje i usredotočenije, a samim tim i informacije su usredotočenije i nadamo se više filtrirane, jer navodno doprinose samo osobe sa relevantnim znanjem.

    Hvala na poruci.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.