Uticaj marketinga na podatke prve i neovisne strane

podaci prve strane.png

Uprkos povijesnom oslanjanju marketinša na temelju podataka podaci treće strane, nova studija koju su objavili Econsultancy and Signal otkriva pomak u industriji. Studija je otkrila da 81% prodavača izviještava da je dobilo najveći povraćaj ulaganja iz njihovih inicijativa vođenih podacima prilikom upotrebe podaci prve strane (u poređenju sa 71% njihovih vršnjaka u glavnom toku) sa samo 61% koji navode podatke trećih strana. Očekuje se da će se ovaj pomak produbiti, s 82% anketiranih marketinških stručnjaka koji planiraju povećati upotrebu vlastitih podataka (0% izvještava o smanjenju), dok svaki četvrti prodavač planira smanjiti upotrebu podataka trećih strana.

Povratak ulaganja prve ili treće strane

Koja je razlika između podataka prve i treće strane

Nezavisne podatke prikuplja i posjeduje vaša organizacija. To mogu biti zaštićeni podaci poput rezultata ankete kupaca i podataka o kupovini. Nezavisne podatke prikuplja druga organizacija i kupuju ih u cijelosti, dodaju se vašim trenutnim podacima o klijentima ili su dostupni putem nezavisnih aplikacija. Često se pojavljuju problemi s tačnošću i pravovremenošću podataka trećih strana.

Podaci druge strane su još jedna opcija koju kompanije ne koriste dovoljno. Podaci nezavisnih kompanija prikupljaju se putem korporativnih partnerstava. Dijeljenjem publike, stope odgovora mogu biti mnogo veće, podaci o kupcima mogu biti bogatiji, a podaci su i dalje tačni i pravovremeni. Ako se borite za prikupljanje više podataka o svojim kupcima, možete pogledati partnerstvo s kompanijom koja dijeli vaše kupce!

Godinama su podaci nezavisnih proizvođača glavni oslonac digitalnog marketinga, ali današnje kompanije s najboljim performansama sve više gledaju iznutra prema svojim podacima. Bolja iskustva kupaca zahtijevaju bolje podatke. Brendovi moraju razumjeti pojedince i obrasce publike - interakcije kanala i njihovu ulogu u putovanju kupaca - što kupci žele i kada žele. U svakom će slučaju podaci najistaknutijih kupaca biti najkorisniji.

Rezultati ankete temelje se na 302 prodavača, a proveo ih je u maju 2015. godine Econsultancy i signal.

Ključne informacije koje ćete pronaći u ovom izvještaju

  • Koje su konkurentske prednosti za kompanije koje su vještije u korištenju svojih podataka u vlasništvu?
  • Gdje visoki izvođači prikupljaju svoje vlastite podatke i kako se to razlikuje od glavnog toka?
  • Koji su prvi koraci za organizacije koje pokušavaju bolje iskoristiti svoje osobne podatke?
  • Koji su specifični tipovi podataka ocijenjeni najviše zbog tačnosti i korisnosti?

Preuzmite cijeli izvještaj

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.