Pet načina prilagodljivog dizajna mijenja SEO

Responzivan dizajn očito je velika stvar; tako velika stvar Mashable je 2013. godinu pozdravio kao "godinu responzivnog dizajna." Većina web profesionalaca to razumije - responzivni dizajn mijenja način na koji Internet izgleda, osjeća se i radi.

No, događa se nešto manje očigledno. Responzivan dizajn takođe menja SEO. Kada pogledamo dalje od CSS-a responzivnog dizajna, vidimo veliki pomak u praksama pretraživanja koji utječe i na pretraživanja na mobilnim uređajima i na radnim površinama.

Koji su SEO problemi nastali pojavom responzivnog dizajna? Evo pet.

1. Google voli responzivni dizajn, što znači da će rezultati pretraživanja vjerovatno favorizirati web stranice koje koriste responzivne najbolje prakse.

Iako se ustručavamo otvoreno izjaviti da je Google zaljubljen u RWD, možemo prepoznati snažnu sklonost najboljim praksama RWD-a. Poslije Guglov blog o reaktivnom dizajnu, SEO okrugli sto objavio je članak u kojem su navedeni razlozi zašto Google voli responzivni dizajn. Tri razloga - nedvostručeni sadržaj, nema kanonskih problema s URL-om i nema problema s preusmjeravanjem - svi su dio snažnog SEO arsenala.

Kad se Google trgne, svi skaču. Tako je i sa responzivnim dizajnom. Budući da je Google zapravo napisao Mobile Playbook, ima smisla samo im pružiti dužno poštovanje prema njihovim mobilnim i brzim sklonostima. Kako će se algoritmi i dalje usavršavati tokom 2013. i kasnije, vjerojatno ćemo vidjeti sve više klimanja web lokacijama koje uspješno koriste responzivni dizajn.

Ako Google preferira responzivni dizajn, to je velika promjena u pretraživanju.

2. Korisnici mobilnih uređaja žude za dobrim iskustvom, a odzivne web lokacije pružaju optimalan kvalitet web lokacija za mobilne korisnike.

Ta tačka gore je pomalo zamršena. Bez obzira na to, to je važno za SEO. Evo kako to funkcionira.

Sve više i više korisnika je mobilnih. Vaša web lokacija sada prima više mobilnih posjetitelja nego ikad prije. Vjeruj mi; provjeri analitika. Svi oni korisnici mobilnih uređaja trebaju dobro iskustvo. Što je njihovo iskustvo bolje, to je bolji i vaš SEO. Evo zašto.

Kvaliteta web mjesta važan je SEO faktor. Visoke stope napuštanja početne stranice može biti veliki udar na kvalitetu web lokacije. Što je vaše korisničko iskustvo bolje, vaša SEO vrijednost je veća. Kada mobilni korisnici posjete neoptimiziranu ili responzivnu web lokaciju, veća je vjerojatnost da će se odbiti, postupno pogoršavajući kvalitetu vaše web lokacije. Ova poanta oko kvaliteta i UX-a prilično je čitav argument Kristine Kledzik, čija članak u Moz čini slučaj da svaka web lokacija treba izvršiti odgovarajući prekidač.

Kako SEO ide, ovo je najvažnije odgovorno pitanje. U njihovoj rasprava o responzivnom dizajnu, Smashing Magazine navodi, "najvažniji je pokazatelj koliko je web lokacija funkcionalna za korisnika", i insistira na tome da su odzivne web lokacije ključne.

Da biste bolje služili rastućoj mobilnoj publici, morate im pružiti korisničko iskustvo koje im je potrebno. To je jedini način da se očuva kvaliteta web stranice i stekne bolja rang lista.

3. Responzivne web stranice dobivaju bolje indeksiranje, a time i veće rezultate pretraživanja.

Zahvaljujući Googleovim intuitivnim algoritmima i oznakama na centrali, web lokacije se ispravno serviraju za mobilne korisnike. Ipak, responzivne web lokacije najbolji su izbor za čist, brz i precizan postupak indeksiranja.

Čini se da Googleovi postupci indeksiranja favoriziraju web lokacije koje koriste čisti reagirajući pristup, one „web lokacije koje opslužuju sve uređaje na istom skupu URL-ova, pri čemu svaki URL služi isti HTML za sve uređaje i koristi samo CSS kako bi promijenio način prikazivanja stranice na uređaj. " Ovo je dio Googleov vodič na „izgradnju web lokacija optimizovanih za pametne telefone“, što u osnovi možete prevesti u „veb lokacije optimizovane za pretraživače“. Štoviše, oni jasno kažu, "ovo je Googleova preporučena konfiguracija."

Ako želite da Google indeksira vašu web lokaciju na najbrži i najbolji mogući način, možete i vjerovati im na riječ po tom pitanju: koristite responzivni dizajn. Slijedite njihove savjete i oni će se prema vama ponašati na pravi način što se tiče indeksiranja i pretraživanja.

4. Sadržaj i pozicioniranje sadržaja važniji su nego ikad.

Prilagodljivi dizajn svodi se na uklanjanje viška masnoće s web stranice. "Podrezivanje masti" je opasno. Morate biti oprezni da ne podrežete SEO dok režete i izrezujete.

Da bi se zadržala SEO vrijednost web lokacije, sav relevantan sadržaj treba gurnuti prema vrhu stranice. Razlog? Da bi zadržala maksimalnu SEO vrijednost, web lokacija bi trebala imati sadržaj preklopljen na mobilnoj i desktop verziji. Pretraživači također procjenjuju plasman sadržaja sam sadržaj. Položaj je važan.

Mnogi responzivni dizajneri i programeri vole grafiku, klizače i menije za preskakanje prostora na vrhu stranice. Takva gužva može predstavljati problem SEO-u. Sve više web lokacija favorizira minimalizam i jednostavnost web stranica vođenih sadržajem. awwwards je definirao "sadržaj prvo" kao trend web dizajna broj 2013. iz XNUMX. Ima smisla za SEO, UX, RWD, CRO (i skoro sve druge akronimi koje želite izbaciti). Da bi stvari ostale u obliku, donesite taj dragocjeni sadržaj koji voli SEO na vrh stranice.

5. URL-ovi za mobilne uređaje, umjesto responzivne web-lokacije, i dalje su opcija za SEO.

Uprkos naletu pandemije na RWD, neki praktičari i dalje zagovaraju pristup mobilnim URL-ovima. Bryson Meunier jasno iznosi svoj slučaj Članak zemljišta pretraživača: „Čini se da responzivni web dizajn još uvijek ima nezasluženu reputaciju kao najbolja opcija za SEO. U stvarnosti, mobilni URL-ovi mogao biti najbolja opcija za SEO. "

Da, to je prilično velika konzerva crva. [Unesite stručnjake koji glasaju prema željenom položaju.] Srećom, Google sada može razlikovati verzije web lokacija. Stoga inzistiranje na jednom URL-u u svrhe SEO-a nije argument, zahvaljujući uvođenju oznaka razvodne ploče.

Meunier čini slučaj da korisnici mobilnih uređaja pretražuju drugačije i traže drugačije informacije, za razliku od korisnika radne površine. (Skeptičan sam.) Stoga, navodi, možda im najbolje može poslužiti web mjesto koje je kreirano posebno za njih i njihove potrebe - tj. Dinamično opsluživano mjesto. Uz to, Meunier naglašava potencijalnu važnost zasebne mobilne stranice sa stanovišta brzine web stranice i UXD-a, naglašavajući opet različitu publiku nečijeg mobilnog tržišta.

Utvrđivanje SEO vrijednosti responzivnog dizajna ovisi o nečijoj publici. Iako se RWD često reklamira i široko pozdravlja kao SEO Sveti gral, neke kompanije mogu se odlučiti za SEO strategiju koja uključuje mobilne URL-ove umjesto strogo odgovornog pristupa. Međutim, kao opće pravilo za dalje, responzivno rješenje izgleda najprikladnije za SEO moć. Napokon, zadržavanje hronološkog autoriteta originalnog URL-a, pojednostavljivanje pristupa i pojednostavljivanje upravljanja sadržajem sve su to najbolje prakse SEO-a koje su dio paketa responzivnog dizajna.

zaključak

Svi razumiju da je SEO polje koje se neprestano mijenja. Nove informacije, a ponekad i kontradiktorne informacije objavljuju se svaki sat. Niko se ne šokira da responzivni dizajn mijenja SEO. Pravo iznenađenje može doći u tome koliko su takve promjene zaista značajne. Da bi istinski uspjele u pretraživanju, web stranice se moraju suočiti s reaktivnom revolucijom i učiniti sve što je potrebno da se prilagodljivi prebaci.