Nisi bogatstvo 500

20120422 115404

Roger Yu iz USA Today upravo je napisao članak prije nekoliko dana kompanije koje napuštaju bloganje:

Pojavom društvenih medija, sve više kompanija zamjenjuje blogove okretnijim alatima koji zahtijevaju manje vremena i resursa, kao što su Facebook, Tumblr i Twitter.

Čitav je članak prilično uravnotežen ... ali podaci mogu biti pomalo lažni kao sve korporacije. Prvo, navedeni podaci su iz najbrže rastućih kompanija Fortune 500. Ovo je stara priča o uzročno-posljedičnoj povezanosti nasuprot korelaciji. Napuštaju li kompanije bloganje jer strategija im ne pomaže da rastu ili napuštaju bloganje jer rastu?

Još uvijek postoje mnoge velike korporacije koje objavljuju fantastične korporativni blogovi. I nisam vrsta osobe koja bi rekla da je bloganje savršena strategija za sva preduzeća. Ako imate fantastičan brend, sjajno pratite i rastuća, profitabilna kompanija ... vjerojatno možete zaobići upravljanje korporativnim blogom. To ne znači da taktike koje vaša kompanija primjenjuje nisu toliko pristupačne kao korporativno bloganje ... možda trošite više vremena i novca na druge marketinške i odnose s javnošću nego što mislite.

Ali vi niste jedna od kompanija s najbržim rastom u Fortune 500, zar ne? Da li je vaša kompanija nacionalno ili međunarodno poznata? Da li vas smatraju vodećim misliocem u vašoj industriji? Jeste li pouzdani i autoritativni brend koji industrija sluša? Da li dominirate u rezultatima pretraživanja? Imate li marketinški budžet sa slobodom da tu strategiju gradite koristeći druga sredstva?

S obzirom na resurse, ni ja ne bih morao blogirati za svoju kompaniju. Mogao bih više ulagati u odnose s javnošću, sponzorstva, oglašavanje i forsirati da govorim na događajima širom zemlje. Ali to je luksuz koji si ne mogu priuštiti. Bloganje mi dobro ide, jer mogu uložiti vrijeme i energiju ... i skupe resurse, ali one uz koje uvijek pronađem svoj poslovni rast.

Moja zabrinutost zbog članka je da na prvi pogled kompanije mogu pogledati ovaj članak i smatrati ga odličnim izgovorom ne gledati na blogove kao na izvedivu strategiju. Odluka o ulaganju u strategiju blogova mnogo je složenija od samog gledanja na ono što Fortune 500 radi. Blogging is dugoročno ulaganje koje zahtijeva posvećenost, resurse i strategiju da bi dobro funkcioniralo.

Lično vjerujem da se većina kompanija bazira na blogovima jer to ne daje trenutne rezultate koje zahtijevaju neke velike kompanije. Uvijek je lakše platiti da biste privukli pažnju kako biste privukli pažnju ... pitanje nije što djeluje, pitanje je koliko dugo, koliko i zašto biste jednu strategiju ugrađivali u drugu.

Još jedna napomena, također me ne čudi da bi veliki mediji s profesionalnim novinarima, urednicima i izdavačima pisali o negativima blogova. Samo kažem!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.