Kakve neameričke marke mogu imati koristi od rada s igračima koji utječu na igre

Uticaji igara

Uticaje na igre postaje teško zanemariti, čak i za neigračke marke. To može zvučati čudno, pa objasnimo zašto.

Mnoge industrije patile su zbog Covida, ali video igre su eksplodirale. Predviđa se njegova vrijednost premašiti 200 milijardi dolara u 2023, rast potaknut procjenom 2.9 milijardi igrača širom svijeta u 2021. 

Izvještaj o globalnom tržištu igara

Nisu samo brojevi uzbudljivi za brendove koji se ne igraju, već i raznolik ekosustav oko igara. Raznolikost stvara mogućnosti da svoj brend predstavite na različite načine i dosegnete publiku s kojom ste se ranije mučili. Livestreamer video igara jedan je od dječijih poslova iz snova, što se očekuje i na tržištu livestreaminga dostići 920.3 miliona ljudi u 2024. Porast esporta takođe je značajan; očekuje se da će dostići 577.2 miliona ljudi do iste godine. 

S gotovo 40% medijske vrijednosti koju vode ne-igračke marke, marketing za igrače je neizbježno. Prednost prvog pokretača presudna je za učenje i razumijevanje marketinga igara prije konkurencije. Ali prvo, morate tačno razumjeti kako igre izgledaju 2021. godine.

Objašnjena publika igara 

Možda mislite da igrama dominiraju tinejdžeri s neograničenim slobodnim vremenom - ali ovo ne može biti dalje od istine. 83% žena i 88% muškaraca mogu se klasificirati kao igrači. I dok je istinsko igranje najpopularnije među mladima, 71% djece od 55 do 64 godine također igra. Što se tiče lokacije, igre su globalne. 45% Danaca tvrdi da igra igre naspram 82% Tajlanđana, ali najveće svjetske ekonomije su dosljedne imaju snažan angažman, što je od vitalnog značaja za trgovce. Interesi i sklonosti prema igrama također se razlikuju u životnim fazama, etničkoj pripadnosti i seksualnoj orijentaciji. 

Uz ovaj nivo raznolikosti u igrama, jasno je da tradicionalni stereotipi ne drže. Ali kako ovo koristi vašem brendu koji nije igrački? Znači da ćete sigurno pronaći igrački influenceri koji su prirodni za vas. 

Vrijednost igrača koji utječu na igre za ne-igračke marke

Uticaji igara na sreću prirodno razumiju industriju i, što je najvažnije, kulturu igara. Njihova publika su zagriženi obožavatelji, jako angažirani i slično obavijeni svim igrama. Igre su digitalne; igrači su aktivni, sofisticirani potrošači medija. Taktike kampanje koje su vam tradicionalno funkcionirale možda ovdje neće raditi, pogotovo ako ih ne prilagodite. To je razgovor o Twitch ili YouTube, ne TV ili društveni mediji. Oglašavanje u igrama mora imati kulturni smisao ili ćete otuđiti svoju publiku, a influenceri su savršen način za endemsku promociju vašeg brenda.

Čemu vam omogućava partnerstvo sa igračima koji utječu na igre? Raznolika publika koja se možda neće naći nigdje drugdje - posebno na istoj skali. Twitch streamovi obično su sati, a njegova funkcija chata uživo omogućava stalnu komunikaciju između streamer-a i publike. YouTube Gaming hit over 100 milijarde sati gledanja u 2020. godini, gotovo nepregledan broj. Ali nije sve u veličini. 

Autentičnost igrača koji utječu na igre rezonuje njihovoj publici, stvarajući vrlo angažiran odnos. U septembru 2020. gaming industrija je to vidjela najviša prosječna stopa angažmana od 9% od nano influencera (1,000-10,000). Mega influenceri (milion i više sljedbenika) imali su drugu najveću stopu od 1%, što sugerira da čak i najveće poznate ličnosti u igrama mogu dosljedno usmjeravati pažnju svoje publike. Sadržaj igara ljudima se čini stvarnim, a matični alati poput Twitch chata dizajnirani su da to pojačaju.

Kako vaš brend može surađivati ​​s igračima koji utječu na igre 

Postoje različiti načini suradnje s igračima koji utječu na igre. Ispod su osnovne metode koje preporučujemo neigračkim robnim markama.

  • Sponzorirane integracije - Spominjanja brendova su pozitivni uzvici vašeg proizvoda ili usluge integrirani u sadržaj influencera. Cloutboost je vodio kampanju za Hotspot Shield VPN kako bi povećao svijest o brendu i podstakao preuzimanje proizvoda, sponzorirajući Twitch influencere. Ovo sponzorstvo Twitcha uključivalo je prenošenje njihovih ličnih borbi s riješenim proizvodom, kao i raspravu o prednostima proizvoda općenito. Sponzorstvo je uključivalo darivanja, uključivanje Hotspot Shield-a na oglasne natpise i logotipe i koristilo je redovite pozive na chatbote.

    Konkurentski VPN brend, NordVPN, usredsređen je na marketing influencera - uglavnom na YouTubeu. Pronaći ćete njihov brend na cijeloj sceni igranja, od manjih igrača koji utječu na igre do PewDiePiea. NordVPN naglašava dugoročne koristi YouTube-a; publika će gledati videozapis prije nekoliko mjeseci ili godina jer se algoritam i korisničko sučelje platforme ne fokusiraju isključivo na nove prijenose. Za usporedbu, platforme poput Twitcha i Instagrama fokusirane su na trenutni sadržaj.

    LG pokazuje još jedan primjer brenda koji nije igrački usmjeren na igrače. Tvrtka ima historiju partnerstva s igračima YouTube, ističući kako LG TV može biti izvrsna opcija za igrače. Daz Games kreirao je Video koji sponzorira LG koja predstavlja proizvod na prirodan način, nudeći sjajan primjer kako brendovi koji nisu igrački mogu izvesti autentične integracije i doseći novu publiku.

  • Pokloni za influencere - Pokloni su uvijek sjajan način za generiranje angažmana oko vašeg brenda. KFC je vodio partnerstvo za igre na sreću sa Twitch streamerima ponuditi poklone publici za robnu marku i poklon kartice kada su pobijedili u igri. Korisnici koji su ušli unosom KFC emote (Emotikoni specifični za trzanje) u Twitch chatu, a nagrade su dizajnirane prema igri koja se igra. Izdanje vašeg brenda proizvoda prilagođenog igri odličan je način da ga prirodno integrirate. 

  • Gaming Events - Hershey je iskoristio jedan od najvećih godišnjih događaja u igrama, TwitchCon 2018, do promoviraju svoju novu čokoladicu Reese's Pieces. Budući da je TwitchCon pod jednim krovom okupio najveće streamer-ove platforme, Hershey-jevi sponzorisani Ninja i DrLupo za zajednički livestream. Ova aktivacija iskoristila je jedinstvenu priliku da osobno imamo pristup streamerima, a saradnja se poigrala na ideji da su Ninja i DrLupo nevjerojatan dvojac - baš poput Hershey-a i Reese-a.

    Ako smatrate da je vaš brend daleko od igara, nemojte tražiti nadahnuće od MAC Cosmetics. MAC je sponzorisao TwitchCon u 2019, trčanje poklona, ​​nuđenje usluga nanošenja šminke i uspješno zapošljavanje ženske streameri poput Pokimanea da igraju igre na njihovom štandu. MAC SVP Philippe Pinatel naglasio je kako Twitch podstiče individualnost i samoizražavanje u svojoj zajednici, karakteristike koje definišu MAC kao brend.

  • Esports - Esports je specifično područje profesionalnih igara u koje se brendovi mogu uključiti. Aldi i Lidl udružili su se sa profesionalnim esports organizacijama sponzorirati dresove i stvarati sadržaj zajedničkim aktivacijama. Aldi i Team Vitality udružili su se u promociji osnovnog Aldijevog branda, razmjenjujući poruke oko važnosti zdrave prehrane, vezujući je za stalnu potragu za performansama kompanije Vitality.

  • Upoznajte i pozdravljamo - Poput igara na sreću, susreti i pozdravi nude način da se iskoriste igrački uticaji izvan digitalnog svijeta. Na primjer, provjerite Pokrov se sastaje i pozdravlja kod Zumieza. Interakcije s osobama s premijernim kreatorima igara stvaraju ogromnu vrijednost i okupljaju posvećene zajednice.

Doseg igara

Industrija igara više nije isključiva podskupina koja je nekada bila. Igre su globalne i predstavljaju legije obožavatelja različitih starosnih grupa, spolova i etničkih grupa. Iako su igrački brendovi već iznenađujuće ukorijenjeni u marketingu igara na sreću, postoji velika prilika da neigrački brendovi iskoriste prethodno neiskorištenu publiku.

Uticaji u igrama predstavljaju izvanredan način pristupa publici u igrama. Postoje različiti načini da postanete kreativni i stvorite svijest o brendu i prodaju oko svoje marke. Imajte na umu da su igrači sofisticirani potrošači. Kritično je da su vaše igre utjecajnih kampanja prilagođene industriji i specifičnim influencerima koje odaberete.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.