Široki zakonodavni mandat nazvan Opšta pravila o zaštiti podataka, ili GDPR, stupio je na snagu 25. maja. Rok je natjerao mnoge igrače digitalnog oglašavanja i zabrinuo se. GDPR će naplatiti danak i donijet će promjene, ali to je promjena koju bi digitalni trgovci trebali pozdraviti, a ne se bojati. Evo zašto:
Kraj modela zasnovan na pikselima / kolačićima dobar je za industriju
Stvarnost je takva da se na to davno moralo doći. Kompanije su vukle noge i nije iznenađenje da EU prednjači na ovom planu. Ovo je početak kraja za model zasnovan na pikselima / kolačićima. Era krađe podataka i struganja podataka je završena. GDPR će natjerati oglašavanje na temelju podataka da se više odlučuje i temelji na dozvolama, a široko rasprostranjene taktike poput ponovnog ciljanja i ponovnog marketinga učinit će manje invazivnim i nametljivim. Te će promjene otvoriti sljedeću eru digitalnog oglašavanja: marketing zasnovan na ljudima ili onaj koji koristi podatke prve strane umjesto podataka treće strane / posluživanja oglasa.
Loša industrijska praksa će se smanjiti
Najviše će se utjecati na kompanije koje se u velikoj mjeri oslanjaju na modele ponašanja i vjerovatnoće ciljanja. To ne znači da će ove prakse potpuno nestati, pogotovo jer su legalne u većini zemalja izvan EU-a, ali digitalni krajolik će se razviti prema podacima prve strane i kontekstualnom oglašavanju. Počet ćete vidjeti kako druge zemlje primjenjuju slične setove propisa. Čak će i kompanije koje posluju u zemljama koje tehnički ne spadaju pod GDPR razumjeti stvarnost globalnog tržišta i reagirati na smjer vjetra.
Čišćenje podataka koji se dugo naplaćuju
Ovo je dobro za oglašavanje i marketing općenito. GDPR je već ponukao neke kompanije u Velikoj Britaniji da izvrše čišćenje podataka, na primjer, razdvajajući svoje liste e-pošte za čak dvije trećine. Neke od ovih kompanija bilježe veće stope otvaranja i broja klikova jer su podaci koje sada posjeduju kvalitetniji. To je sigurno anegdotočno, ali logično je projicirati da ćete, ako se način prikupljanja podataka nadmaši i ako se potrošači dobrovoljno i svjesno odluče, vidjeti veće stope angažmana.
Dobro za OTT
OTT stoji za preko vrha, izraz koji se koristi za isporuku filmskog i TV sadržaja putem Interneta, bez potrebe da se korisnici pretplaćuju na tradicionalne kablovske ili satelitske TV usluge.
Zbog svoje prirode, OTT je prilično izoliran od utjecaja GDPR-a. Ako niste uključeni, niste ciljani, osim ako niste, na primjer, slijepo ciljani na Youtubeu. Sve u svemu, OTT je vrlo pogodan za ovaj digitalni krajolik koji se razvija.
Dobro za izdavače
To će možda biti teško u kratkom roku, ali dugoročno će biti dobro za izdavače, za razliku od onoga što počinjemo da vidimo kod kompanija koje upravljaju svojim bazama podataka e-pošte. Ova prisilna čišćenja podataka mogu u početku biti neugodna, kao što je gore spomenuto, ali kompanije koje su u skladu s GDPR-om vide i više angažiranih pretplatnika.
Slično tome, izdavači će vidjeti angažiranije potrošače svog sadržaja s uspostavljenim strožim protokolima za prijavu. Stvarnost je takva da su izdavači dugo bili nesigurni u prijavama i prijavi. Priroda GDPR-ovih smjernica dobra je za izdavače jer im trebaju vlastiti podaci prve strane kako bi bili utjecajni.
Pripisivanje / učešće
GDPR primorava industriju da dobro razmisli o tome kako pristupa atribuciji, koja se već neko vrijeme prešućuje. Bit će teže spamiti potrošače i prisilit će industriju na isporuku personaliziranog sadržaja koji potrošači žele. Nove smjernice zahtijevaju učešće potrošača. To je možda teže postići, ali rezultati će biti kvalitetniji.
