Zašto je GDPR dobar za digitalno oglašavanje

GDPR

Široki zakonodavni mandat nazvan Opšta pravila o zaštiti podataka, ili GDPR, stupio je na snagu 25. maja. Rok je natjerao mnoge igrače digitalnog oglašavanja i zabrinuo se. GDPR će naplatiti danak i donijet će promjene, ali to je promjena koju bi digitalni trgovci trebali pozdraviti, a ne se bojati. Evo zašto:

Kraj modela zasnovan na pikselima / kolačićima dobar je za industriju

Stvarnost je takva da se na to davno moralo doći. Kompanije su vukle noge i nije iznenađenje da EU prednjači na ovom planu. Ovo je početak kraja za model zasnovan na pikselima / kolačićima. Era krađe podataka i struganja podataka je završena. GDPR će natjerati oglašavanje na temelju podataka da se više odlučuje i temelji na dozvolama, a široko rasprostranjene taktike poput ponovnog ciljanja i ponovnog marketinga učinit će manje invazivnim i nametljivim. Te će promjene otvoriti sljedeću eru digitalnog oglašavanja: marketing zasnovan na ljudima ili onaj koji koristi podatke prve strane umjesto podataka treće strane / posluživanja oglasa.

Loša industrijska praksa će se smanjiti

Najviše će se utjecati na kompanije koje se u velikoj mjeri oslanjaju na modele ponašanja i vjerovatnoće ciljanja. To ne znači da će ove prakse potpuno nestati, pogotovo jer su legalne u većini zemalja izvan EU-a, ali digitalni krajolik će se razviti prema podacima prve strane i kontekstualnom oglašavanju. Počet ćete vidjeti kako druge zemlje primjenjuju slične setove propisa. Čak će i kompanije koje posluju u zemljama koje tehnički ne spadaju pod GDPR razumjeti stvarnost globalnog tržišta i reagirati na smjer vjetra.

Čišćenje podataka koji se dugo naplaćuju

Ovo je dobro za oglašavanje i marketing općenito. GDPR je već ponukao neke kompanije u Velikoj Britaniji da izvrše čišćenje podataka, na primjer, razdvajajući svoje liste e-pošte za čak dvije trećine. Neke od ovih kompanija bilježe veće stope otvaranja i broja klikova jer su podaci koje sada posjeduju kvalitetniji. To je sigurno anegdotočno, ali logično je projicirati da ćete, ako se način prikupljanja podataka nadmaši i ako se potrošači dobrovoljno i svjesno odluče, vidjeti veće stope angažmana.

Dobro za OTT

OTT stoji za over-the-top, izraz koji se koristi za isporuku filmskog i TV sadržaja putem Interneta, bez potrebe da se korisnici pretplaćuju na tradicionalne kablovske ili satelitske TV usluge.

Zbog svoje prirode, OTT je prilično izoliran od utjecaja GDPR-a. Ako niste uključeni, niste ciljani, osim ako niste, na primjer, slijepo ciljani na Youtubeu. Sve u svemu, OTT je vrlo pogodan za ovaj digitalni krajolik koji se razvija.

Dobro za izdavače

To će možda biti teško u kratkom roku, ali dugoročno će biti dobro za izdavače, za razliku od onoga što počinjemo da vidimo kod kompanija koje upravljaju svojim bazama podataka e-pošte. Ova prisilna čišćenja podataka mogu u početku biti neugodna, kao što je gore spomenuto, ali kompanije koje su u skladu s GDPR-om vide i više angažiranih pretplatnika.

Slično tome, izdavači će vidjeti angažiranije potrošače svog sadržaja s uspostavljenim strožim protokolima za prijavu. Stvarnost je takva da su izdavači dugo bili nesigurni u prijavama i prijavi. Priroda GDPR-ovih smjernica dobra je za izdavače jer im trebaju vlastiti podaci prve strane kako bi bili utjecajni.

Pripisivanje / učešće

GDPR primorava industriju da dobro razmisli o tome kako pristupa atribuciji, koja se već neko vrijeme prešućuje. Bit će teže spamiti potrošače i prisilit će industriju na isporuku personaliziranog sadržaja koji potrošači žele. Nove smjernice zahtijevaju učešće potrošača. To je možda teže postići, ali rezultati će biti kvalitetniji.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.