Tehnologija oglašavanjaE-trgovina i maloprodaja

Zašto je GDPR dobar za digitalno oglašavanje

Široki zakonodavni mandat nazvan Opšta pravila o zaštiti podataka, ili GDPR, stupio je na snagu 25. maja 2018. godine. Krajnji rok je doveo do toga da su se mnogi igrači digitalnog oglašavanja mučili i još mnogi zabrinuti. GDPR će naplatiti danak i donijeti promjene, ali digitalni trgovci bi trebali pozdraviti promjenu, a ne strah. Evo zašto:

Kraj modela zasnovan na pikselima / kolačićima dobar je za industriju

Stvarnost je takva da se na to davno moralo doći. Kompanije su vukle noge i nije iznenađenje da EU prednjači na ovom planu. Ovo je početak kraja za model zasnovan na pikselima / kolačićima. Era krađe podataka i scrapinga podataka je završena. GDPR će potaknuti oglašavanje zasnovano na podacima da bude više zasnovano na opt-in i dozvolama, čineći široko rasprostranjene taktike poput ponovnog ciljanja i ponovnog marketinga manje invazivnim i nametljivim. Ove promjene će uvesti sljedeću eru digitalnog oglašavanja: marketing zasnovan na ljudima ili onaj koji koristi podatke prve strane umjesto trećih strana (3P) podaci/posluživanje oglasa.

Loša industrijska praksa će se smanjiti

Kompanije koje se u velikoj mjeri oslanjaju na bihejvioralne i vjerojatnostne modele ciljanja bit će najviše pogođene. To ne znači da će ove prakse potpuno nestati, pogotovo jer su legalne u većini zemalja izvan EU. Ipak, digitalni pejzaž će evoluirati prema podacima prve strane i kontekstualnom oglašavanju. Počećete da vidite da druge zemlje primenjuju slične skupove propisa. Čak i kompanije koje posluju u zemljama koje tehnički ne potpadaju pod GDPR razumjet će realnost globalnog tržišta i reagirat će na smjer u kojem vjetar duva.

Čišćenje podataka koji se dugo naplaćuju

Ovo je dobro za oglašavanje i marketing općenito. GDPR je već potaknuo neke kompanije u UK da izvrše čišćenje podataka, na primjer, smanje svoje liste e-pošte za čak dvije trećine. Neke od ovih kompanija bilježe veće otvorenosti i stope klikanja jer su njihovi trenutni podaci boljeg kvaliteta. Ovo je, naravno, anegdotično, ali logično je predvideti da ćete, ako se podaci prikupljaju legalno, a potrošači voljno i svjesno odaberu, vidjeti veće stope angažmana.

Dobro za OTT

OTT stoji za preko vrha, izraz koji se koristi za isporuku filmskog i TV sadržaja putem Interneta, bez potrebe da se korisnici pretplaćuju na tradicionalne kablovske ili satelitske TV usluge.

Zbog svoje prirode, OTT je prilično izolovan od uticaja GDPR-a. Ako niste uključeni, niste ciljani osim ako, na primjer, niste ciljani na slijepo na YouTubeu. Sve u svemu, međutim, OTT je dobro prilagođen ovom digitalnom okruženju koje se razvija.

Dobro za izdavače

Kratkoročno to možda neće biti lako, ali dugoročno će biti dobro za izdavače, za razliku od onoga što počinjemo viđati kod kompanija koje upravljaju svojim bazama podataka e-pošte. Kao što je gore spomenuto, ova prisilna čišćenja podataka mogu u početku biti neugodna, ali kompanije koje su usklađene sa GDPR-om također vide više angažovanih pretplatnika.

Slično, izdavači će vidjeti angažiranije potrošače sadržaja sa strožim protokolima za prijavu. U stvarnosti, izdavači su dugo vremena bili nespretni sa prijavama i izborom. Opt-in priroda smjernica GDPR-a dobra je za izdavače jer im je potrebna njihova prva strana (1P) podaci da budu uticajni.

Pripisivanje / učešće

GDPR tjera industriju da dobro razmisli o tome kako pristupa atribuciji, što je već neko vrijeme zataškano. Biće teže slati neželjenu poštu potrošačima, a to će primorati industriju da isporučuje personalizovani sadržaj koji potrošači žele. Nove smjernice zahtijevaju učešće potrošača. To je možda teže postići, ali će rezultati biti kvalitetniji.

Larry Harris

Larry Harris je izvršni direktor tvrtke Sightly, platforme za video oglašavanje performansi koja koristi ciljanje usmjereno na ljude kako bi upozorilo gledatelje s najrelevantnijim personaliziranim video oglasima.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.