Koordinacija globalnog marketinga za jedan brend u 23 zemlje

globalna brana

Kao globalni brend, nemate ga globalni publika. Vaša publika se sastoji od više regionalnih i lokalnih publika. A unutar svake od te publike nalaze se određene priče koje treba uhvatiti i ispričati. Te se priče ne pojavljuju samo čarobno. Mora postojati inicijativa za njihovo pronalaženje, hvatanje i dijeljenje. Potrebna je komunikacija i saradnja. Kad se to dogodi, to je moćan alat za povezivanje vašeg brenda sa vašom određenom publikom. Pa kako surađujete s timovima iz 23 zemlje, pet osnovnih jezika i 15 vremenskih zona?

Izgradnja koherentnog globalnog brenda: stvarnost pomoću dokumenta sa smjernicama za brend od 50 stranica

Smjernice za marku su važne za održavanje konzistentnog brenda. Oni vašim timovima daju uvid u to ko, šta, zašto i kako brenda. Ali samo dokument sa 50 stranica standarda brenda neće rasti globalni brend. To je samo jedan komad koji treba upariti s pričama klijenta i sadržajem da bi se one komunicirale.

Jeste li uložili značajnu količinu vremena i novca u globalnu inicijativu za brend samo kako biste utvrdili da vaši timovi širom svijeta ne reagiraju? Smernice velikih brendova neće angažirati timove širom svijeta nakon što ih objave. Čak i ako ima sva pravila i izgleda sjajno, još uvijek ne oživljava. Pa čak i sa divnim poslom koji se događa, nema stvarnog napora za dijeljenje među zemljama.

Globalna marka mora se plasirati na tržište lokalnoj i regionalnoj publici i vjerovati svojim marketinškim timovima u provođenje lokalnih marketinških kampanja

Vaša ciljna publika nisu svi. Ne postoji jedna kolektivna „globalna“ publika na koju se vaš tim može usredotočiti. Vaša publika se sastoji od mnogobrojne lokalne publike. Kada pokušavate svima plasirati na tržište isti jezik i fotografije, na kraju ćete dobiti klišee stock fotografije s kojima se niko ne odnosi. Krenuvši ka osnaživanju svakog marketinškog tima iz 23 zemlje da uhvati i podijeli te pojedinačne priče, te bi priče postale srž nove i poboljšane marke.

Vaša globalna priča sastoji se od lokalnih priča

Globalna marka ne može biti jednosmjerna ulica izvan sjedišta. Važne su smjernice i smjernice iz sjedišta, ali vaša globalna strategija ne smije zanemariti vrijednost onih najbližih publici s kojom brend razgovara. Potrebna je razmjena ideja i sadržaja između sjedišta i timova širom svijeta. Ovo proširuje doseg vašeg brenda i daje vašim globalnim timovima vlasništvo nad brendom.

Ova vrsta filozofije „dopuštanja kreativnosti“ ne samo da osnažuje lokalne timove, već pruža kvalitetne priče i sadržaj za druge regionalne timove, kao i njihovo sjedište. S više ideja i razmjene sadržaja, brend postaje koherentniji i življi.

Povezivanje marketinških timova iz 23 zemlje

Kada radite u 15 različitih vremenskih zona, ne možete se osloniti na to da su pozivi njihovo jedino sredstvo komunikacije, posebno kada se radi o infrastrukturi zemalja u razvoju koja može dovesti do često prekida poziva. Primena modela samoposluživanja omogućava timovima da pristupe onome što im treba kada im zatreba.

Timovi bi trebali uspostaviti a digitalno upravljanje imovinom (DAM) sistem. DAM sistem je intuitivno, pristupačno mjesto na kojem svako može pristupiti sadržaju ili doprinijeti njemu. Olakšava razmjenu priča i sadržaja. Stvaranje vrijednosti za ove marljive trgovce pomoglo je organskom rastu sistema, gdje je samostalni dokument brenda propao.

DAM sistem funkcionira kao centralno središte sadržaja za sve timove. Daje im moć povezivanja i praćenja sadržaja koji sadrži priče koje dobijaju, a lako daje transparentnost onome što drugi timovi stvaraju. Korištenje DAM sistema omogućuje sjedištima, lokalnim timovima i drugima da sarađuju - a ne samo da rade pojedinačno.

Kako upravljanje digitalnom imovinom povezuje 23 zemlje

Angažiranje lokalnog fotografa za snimanje priča klijenata i korištenje fotografija u lokalnim marketinškim kampanjama. Ali tu se ne zaustavlja. Fotografije se mogu učitati u DAM sistem i pregledati u pogledu kvaliteta i dodijeljenih metapodataka. Tada su im dostupni kako bi ih koristili za druge podružnice, direktnu poštu trećih strana i sjedište za godišnje izvještaje.  Preusmjeravanje fokusa na osnaživanje njihovih lokalnih marketinških timova pomoglo je širenju ideja, postavljanju marketinških kampanja i dijeljenju priča o uspjehu.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.