8 karakteristika "V" dobrog brenda

Karakteristike dobrog brenda

Godinama sam koristio ideju brendiranja. Gomila osjetljivih ljudi koji se prepiru oko nijanse zelene boje u logotipu učinila mi se besmislenom. Kao i cijena marki za agencije koje su naplaćivale desetke ili čak stotine hiljada dolara.

Moje iskustvo je u inženjerstvu. Jedini kod boje do kojeg mi je bilo stalo je da nešto povežem. Moj posao je bio otkloniti problem koji je bio pokvaren, a zatim ga popraviti. Logika i rješavanje problema bile su moje vještine - i to sam uzeo u marketing baza podataka i na kraju na Internetu. Analitika je bila moja shema i jednostavno se vraćam na probleme koji su sprečavali kupce da poboljšaju stope konverzije.

Međutim, tokom posljednje decenije, moja percepcija i uvažavanje markiranja značajno su se promijenili. Dio problema bio je u tome što smo, logično rešavajući probleme s izvorom problema, često identificirali praznine u naporima klijenata na mreži. Ako je klijent imao solidnu marku i glas, bilo je nevjerovatno kako nam je bilo jednostavno zgrabiti baklju, proizvesti nevjerojatan sadržaj i sve to raditi.

Ako klijent nikada nije prošao vježbu brendiranja, uvijek je bilo bolno shvatiti kako su, kako su predstavljeni na mreži i kako razviti jedinstveni brend koji će ljudi početi prepoznavati i vjerovati mu. Brendiranje je temelj gotovo svakog marketinškog poduhvata ... Znam to sada.

Dok sam se osvrtao na one klijente koji su bili izuzetno dobro markirani, napisao sam 8 specifičnih karakteristika koje sam prepoznao u njihovoj marki. Iz zabave sam tražio riječi sa slovom „V“ kako bih raspravljao o svakoj ... u nadi da je to lakše zapamtiti.

  1. vizuelan - To je ono što većina ljudi pretpostavlja da je brend. To je logotip, marka, boje, tipografija i stil vizuelnih sredstava povezanih sa kompanijom ili njenim proizvodima i uslugama.
  2. glas - Osim vizualnih elemenata, dok lutamo strategijama za sadržaj i društvene teme, moramo bolje razumjeti glas brenda. Odnosno, koja je naša poruka i kako je prenosimo kako bi ljudi shvatili ko smo.
  3. Vendee - Marka ne predstavlja samo kompaniju - ona također stvara emocionalnu vezu s kupcem. Kome služite? Da li se to odražava na vaše slike i vaš glas? Kola, na primjer, ima klasičan izgled i sretan glas. Ali Red Bull je više napet i fokusiran na svoju publiku žestokih sportskih entuzijasta.
  4. Blizina - Ko su konkurenti koji vas okružuju? U kojoj ste industriji? Većina kompanija poslužuje određenu industriju i izuzetno je važno što su brendovi prepoznatljivi, ali i usklađeni s industrijom. Sigurno je da postoje ometači ... ali svojim vršnjacima uglavnom želite izgledati pouzdano i održivo.
  5. varijacija - A kako ne želite izgledati i zvučati poput svojih vršnjaka, kako se razlikujete od njih? Šta je tvoje Jedinstvena ponuda? Nešto mora biti evidentno u marki koja vas izdvaja od konkurencije.
  6. vrlina - U današnje vrijeme nije dovoljno biti sjajan u onome što radite, već morate imati i divnu kvalitetu ili svojstvo povezano s vašim brendom. Možda je to nešto jednostavno poput iskrenosti - ili složenije u načinu na koji služite lokalnoj zajednici. Ljudi žele poslovati s ljudima koji utječu na promjene, a ne samo na zaradu.
  7. vrijednost - Zašto ovo vrijedi platiti za svoj proizvod ili uslugu? Sve u vezi s vašom markom mora osigurati da vrijednost vašeg rada nadmaši cijenu. To bi mogla biti poboljšanja u efikasnosti, izgradnja veće potražnje, smanjenje troškova ili bilo koji broj stvari. Ali vaš brend treba odražavati vrijednost koju donosite svojim kupcima.
  8. Vehemence - Kakva cool reč, a? Čime se bavite u svojoj kompaniji? Strast bi trebala biti tajno oružje u svakom procesu brendiranja jer je žestina zarazna. Strast je emocija koja ljude pomete s nogu. Kako vaš brend odražava vašu strast?

Imajte na umu, ja nisam stručnjak za brendiranje ... ali mi nastavljamo tamo gdje stručnjaci za brendiranje prestaju i otkrili su da je mnogo lakše riješiti probleme i popuniti praznine u sadržaju kada shvatimo, možemo se podudarati i odjeknuti u brendu kompanije.

Ako želite pročitati više o brendiranju, preporučio bih knjigu Josha Milea - Hrabra marka. Zaista mi je otvorio oči za neke ključne probleme koje smo imali s nekim mučnim klijentima i druge napore na kojima smo radili na unutrašnjem.

Sad sam shvatio.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.