Infografika: Pojavljuju se nove strategije koje će Google Adsom potaknuti rast maloprodaje

Google Ads izvještaj o konkurentnom mjerilu za maloprodaju

U svojoj četvrtoj godišnjoj studiji o učinku maloprodajne industrije u Google Adsu, Sidecar preporučuje trgovcima e-trgovine da preispitaju svoje strategije i pronađu bijeli prostor. Kompanija je istraživanje objavila u svom časopisu Izvještaj o mjerilima za 2020 .: Google Ads u maloprodaji, sveobuhvatna studija o učinku maloprodajnog sektora u Google Adsu.

Nalazi Sidecar-a ukazuju na ključne lekcije koje bi trgovci trebali razmotriti tokom 2020. godine, posebno usred fluidnog okruženja stvorenog izbijanjem COVID-19. 2019. godina bila je konkurentnija no ikad, ali trgovci su uspjeli uspješno održavati prihode prilagođavajući se klimi, fokusirajući se na strategiju publike i dajući prioritet postepenom rastu, za razliku od velikih povećanja. Taj mišić za prilagodbu je ključ za održavanje poslovanja i podršku potrošačima tokom ovog perioda nestabilnosti.

Mike Farrell, viši direktor integrirane digitalne strategije u Sidecaru

Ključni faktori izvedbe maloprodajnih Google oglasa:

Sidecar je otkrio sljedeće faktore koji su utjecali na performanse trgovaca u 2019. godini:

  • Budžetske promjene - Trgovci su reorganizirali Google Ads potrošnju u 2019. godini, dajući prednost aktivnostima niskog toka na Google Shoppingu i renovirajući svoje plaćene kampanje pretraživanja radi uštede troškova.
  • Prioritet efikasnosti - Trgovci su naglasili efikasnost u plaćenom pretraživanju, dijelom ulaganjem u jeftinije mobilne oglase, što je dovelo do sličnog prikupljanja prihoda iz godine u godinu.
  • Takmičenje Amazona - Ovo je natjecanje snizilo stope konverzije Google Shoppinga na različitim uređajima, prisiljavajući trgovce da povećavaju potrošnju kako bi održali rast prihoda.
  • Naglasak na strategiji publike - Trgovci su se više fokusirali na preciznije ciljanje publike kako bi Google Ads bolje mapirao u sve faze toka kupovine.
  • Nepokolebljiva pažnja na Googleu - Trgovci su zadržali prihod od dugogodišnje platforme Google Ads i traže dodatne dobitke putem novijih oglasnih platformi, poput Amazona i Pinteresta.

Gledajući unaprijed, Google će sigurno nastaviti oblikovati svoju Google Ads platformu kako bi se nadmetao sa rastućim i konkurentnim marketinškim platformama kao što su Facebook, Instagram i Amazon.

Ključni nalazi maloprodajnih Google Ads mjerila:

  • Trgovci su izašli na kraj sa konkurentnim izazovom. Trgovci su porasli efikasnije u plaćenim pretraživanjima, uštedeći 8% troškova iz godine u godinu, istovremeno ostvarujući sličan prihod. Trgovci su uspjeli označiti prihod od Google kupovine za 7% uz srazmjeran rast potrošnje od 7%.
  • Potrošnja oglasa za maloprodaju pomaknuta. Google Shopping činio je 80% budžeta trgovaca između ova dva kanala, jer igra sve veću ulogu u konverziji kupaca s donjim lijevkom. Iako je plaćena pretraga obuhvaćala preostalih 20% potrošnje, trgovci tim oglasima pristupaju s više detalja kako bi učinkovito privukli kupce na vrhu lijevka.
  • Amazonov udeo u Google Shopping impresijama je u Q60 2. dostigao 3% za B2019B, kuće i kuće i vertikale masovnih trgovaca. Amazonov udio impresija blago je opao u Q4, omogućavajući trgovcima da se vrate u određeno vrijeme tokom kritičnog doba godine.
  • Amazonov udio impresija lagano se pomaknuo u plaćenom pretraživanju 2019. godine, krećući se oko 40% ili manje za sve analizirane maloprodaje. Trgovci u sektorima zdravlja i ljepote te kuća i kuća zabilježili su pad Amazonovog udjela utisaka za približno 7 do 8 postotnih bodova u svojim segmentima tijekom 2019. Ova otkrića pokazuju da plaćena pretraga može biti dragocjen alat za trgovce da se nose s Amazonom i ostalim konkurentima. prisustvo na plaćenom SERP-u.
  • Prime Day nudi trgovcima nove mogućnosti na Google Adsu. Međugodišnji rast svjedočili su o impresijama i prihodima na različitim uređajima tijekom cijele sedmice praznovanja na Google Shoppingu. Za oglase za kupovinu na mobilnim uređajima zabilježen je međugodišnji rast među ključnim KPI-ima (4% za narudžbe, 6% za klikove i 13% za prihod). Pored toga, mobilni oglasi s plaćenom pretragom zabilježili su značajan dobitak s porastom od 25% u narudžbama i 28% prihoda u odnosu na prošlu godinu.

Pristupite cjelovitom izvještaju i možete dobiti KPI-je za svoju specifičnu maloprodajnu vertikalu, uključujući glavne trendove koji utječu na maloprodajni krajolik, zajedno sa preporukama Sidecar-a.

Preuzmite Izvještaj o benčmarkovima za Sidecar

maloprodajni podaci o Googleovim pokazateljima oglasa

O Sidecaru

Sidecar nudi izvrsnost u marketingu performansi trgovcima i brendovima. Napredna tehnologija i zaštićeni podaci tvrtke Sidecar, u kombinaciji s dugogodišnjom stručnošću u marketingu performansi, pomažu svojim kupcima da iskoriste puni potencijal najmoćnijih kanala pretraživanja, kupovine, društvenih mreža i tržišta.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.