Šta Googleovo novo rotirajuće ažuriranje oglasa znači za AdWords kampanje?  

Google Adwords

Google je sinonim za promjenu. Stoga možda nije iznenađenje da je 29. avgusta kompanija uvela još jednu promjenu u postavkama internetskog oglašavanja, posebno rotacijom oglasa. Pravo pitanje je - što ova nova promjena znači za vas, vaš proračun i izvedbu oglasa?

Google Adwords rotacija oglasa

Google nije jedan od onih koji daju mnoštvo detalja kad naprave takve promjene, ostavljajući mnoge kompanije osjećajima u mraku kako dalje. Kako će se ta nova promjena stvarno utjecati na vaše oglašavanje?

Šta očekivati ​​ovaj pad: poboljšani algoritmi

Kada je riječ o njegovim uvijek tajanstvenim algoritmima, Google se pozvao na veći fokus na mašinsko učenje, što upravo tako zvuči. Prema Googleu, ova nova metoda stvorit će bolje podatke za utvrđivanje koji su oglasi najrelevantniji. Strojno učenje je i snažno i djelotvorno, ali budući da je to još uvijek relativno nov koncept, nije bez nedostataka - na primjer, Google je nedavno zbunio skraćenicu "hp" (skraćenica od konjskih snaga) kao referencu na korporativnog giganta Hewlett Packard (HP), shodno tome blokirajući neke „hp“ oglase pod pretpostavkom kršenja zaštitnog znaka.

S obzirom da se takve greške još uvijek događaju, nema potrebe da se previše bojite „uspona mašine“ - barem ne još uvijek. Međutim, onog čega bismo trebali biti svjesni je kako ovo „mašinsko učenje“ može (negativno) utjecati na izvedbu vašeg oglasa (veći klikovi, niža konverzija), a da Googleu donese financijsku korist.

Googleova objava, objašnjena

U Googleovoj e-poruci od 29. avgusta svim AdWords klijentima primijetili su da će sada biti dostupne samo dvije opcije rotacije oglasa: „optimiziraj“ i „rotiraj na neodređeno vrijeme“. Optimizatori će, kažu, koristiti mašinsko učenje za proizvodnju oglasa za koje se predviđa da će imati bolje performanse od ostalih u vašoj kampanji, dok opcija "Rotiraj na neodređeno vrijeme" zahtijeva malo objašnjenja - oglasi će se ravnomjerno prikazivati, na neodređeno vrijeme.

Iako se ovo u početku čini jasno, zapravo stvara niz nesigurnosti: prvo što se, u odnosu na postavku „optimiziraj“, šta tačno optimizira? Mnogo je potencijalno optimiziranih čimbenika u bilo kojoj AdWords kampanji i svi su oni važni - u rasponu od cijene oglasa, broja klikova, stope konverzije ili povraćaja ulaganja - što sve donosi jedinstvene posljedice za plasman oglasa, postignuća i sveukupno uspjeh.

Dobivanje odgovora

Željeli smo odgovore i htjeli smo ih sada. Pa smo podigli telefon i nazvali Google. Njihov odgovor? Optimizacija je predmetna riječ, ovisno o određenoj mreži koja se koristi: Pretraživanje nasuprot prikaznom (napomena: pretraživačka mreža su tekstualni oglasi koji se prikazuju na Google pretraživanjima, dok su prikazni oglasi slikovni oglasi koji se prikazuju na Internetu). Saznali smo da je jedini faktor optimiziran na pretraživačkoj mreži klikovi, što nije bila sjajna vijest. Međutim, tvrdili su da optimiziraju konverzije za prikazne oglase.

Naša prva misao? Za pretragu ovo nema puno smisla. Zašto? Budući da je Google pretraživačka mreža poznata po tome što donosi velik broj potencijalnih klijenata (optimizacija klikova povezana je sa samo većim brojem posjeta web lokaciji i većim troškovima). Međutim, za prikazivačku mrežu ovo bi moglo biti dobro. Prikazni oglasi trenutno su poznati po znatno nižim stopama konverzije, čija stvarna korist proizlazi iz povećanja svijesti o robnoj marki, što donosi rizik da se za vrlo malo konverzija plati puno za klikove. Dakle, ako optimizirane konverzije znače uspješniju prikazivačku mrežu, ovo je pozitivan ishod - ali radnje govore više od riječi, pa ćemo to pažljivo pratiti.

Kako vaša kompanija treba da postupa sa ovim ažuriranjima

Kao i u bilo čemu u životu, teško je istinski protresti nešto što je izgrađeno sa snažnom bazom. Isto se odnosi na nova Googleova ažuriranja za AdWords. Ako već imate kvalitetnu oglasnu kampanju, ona neće biti uništena. No, postoji nekoliko koraka kako biste osigurali da cijena oglasa bude što bolja u promjenama na čekanju.

Prvi od njih je baciti drugi pogled na kampanje strategija licitiranja. U AdWordsu postoje mnoge mogućnosti licitiranja koje bi trebalo iskoristiti da bi se osigurala uspješna kampanja, pogotovo sada kada će se podaci iz takvih strategija licitiranja još više koristiti predstojećim „mašinskim učenjem“. Takve značajke uključuju poboljšanu cijenu po kliku, ciljani povrat ulaganja u oglase, maksimizirane konverzije ili ciljanu cijenu po akviziciji.

Drugi faktor koji treba uzeti u obzir je koliko često se vode vaše kampanje Pregledali od stvarne osobe zbog kvaliteta i tačnosti. To je neophodno kako bi se uklonili oglasi s lošom izvedbom i kako bi se dalje poboljšali oglasi s visokim učinkom (oni s niskim troškovima konverzije, visokim klikovnim postotkom i najboljim ROAS-om). Poigrajte se s formulacijama oglasa da biste vidjeli šta zaista odjekuje kod vaše ciljne publike. Redovno isprobavajte nekoliko A / B testova da biste vidjeli koje su taktike najuspješnije, ali činite to, a da oglasi sa visokim uspjehom stalno rade i rade.

Ovi priručnici su djelotvorni samo ako su gotovi vrlo brzo redovno. Dosljednost je ključna u kultiviranju uspješne AdWords kampanje. Ako redovno ne provjeravate račun, mogli biste potpuno propustiti crvene zastavice koje ozbiljno štete stopi uspjeha oglasne grupe. Dalje, lokalni događaji (prirodne katastrofe, građanski nemiri - šta nije vidjeli smo u posljednje vrijeme?) mogao utjecati na izvedbu vaših oglasa. Morate biti u toku sa ovim promjenama.

zaključak

Ukratko, ovo nije prvi put da je Google ovako nešto bacio na oglašivače i vjerojatno neće biti posljednji. Iako to nije razlog za paniku, trebali biste poslušati Googleov savjet da se suzdržite od poduzimanja akcije s rezervom - jer će upravo oni koji vrijeđaju igrati najbolje proći u narednim mjesecima.

Ako je za vaš račun zadužena vanjska agencija, oni bi već trebali napraviti planove kako se boriti protiv ovog ažuriranja i iskoristiti ga najbolje. Tim na Techwood Consulting razumije da Googleova ažuriranja mogu imati ozbiljne implikacije i nastavit će ih svakodnevno nadgledati. Ne čekajte dok ne bude prekasno - pobrinite se da radite s agencijom koja će osigurati da vaši oglasi budu spremni za nadolazeće promjene danas.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.