5 nadzornih ploča Google Analyticsa koje vas neće uplašiti

analitičke kontrolne ploče

Google Analytics može zastrašiti većinu prodavača. Do sada svi znamo koliko su odluke na temelju podataka važne za naše marketinške odjele, ali mnogi od nas ne znaju odakle početi. Google Analytics moćan je alat za analitički nastrojenog marketinškog stručnjaka, ali može biti pristupačniji nego što mnogi od nas misle.

Prilikom pokretanja usluge Google Analytics prvo što trebate učiniti je razbiti svoj analitika u odjeljke veličine zalogaja. Stvorite nadzorne ploče na osnovu marketinškog cilja, odjeljka ili čak pozicije. Suradnja unutar odjela je ključna, ali ne želite pretrpati nadzorne ploče Google Analyticsa guranjem svakog potrebnog grafikona na jednu nadzornu ploču.

Da biste učinkovito izgradili nadzornu ploču Google Analyticsa, trebali biste:

  • Razmotrite svoju publiku - Je li ovo kontrolna ploča za interno izvještavanje, vašeg šefa ili vašeg klijenta? Vjerojatno ćete trebati vidjeti mjerne podatke koje pratite na detaljnijoj razini nego što to čini vaš šef, na primjer.
  • Izbjegavajte nered - Uštedite si glavobolju pokušaja pronalaženja pravog grafikona kad vam zatreba temeljitom organizacijom nadzornih ploča. Šest do devet grafikona na svakoj kontrolnoj ploči je idealno.
  • Izgradite nadzorne ploče prema temi - Sjajan način da izbjegnete nered jest grupiranje nadzornih ploča prema predmetu, namjeri ili ulozi. Na primjer, možda nadgledate i SEO i SEM napore, ali vjerojatno ćete htjeti zadržati grafikone za svaki napor na zasebnoj nadzornoj ploči kako biste izbjegli zabunu. Ideja vizualizacije podataka je da želite minimalizirati mentalno naprezanje, pa nam se pojavljuju trendovi i uvidi. Grupiranje grafikona u nadzorne ploče prema predmetnim potporama koje imaju za cilj.

Sad kad imate na umu neke smjernice, evo nekoliko praktičnih aplikacija za svaku nadzornu ploču Google Analyticsa (Napomena: Sve grafike nadzorne ploče sadrže podatke Google Analytics u DataHero):

AdWords nadzorna ploča - za PPC marketera

Svrha ove nadzorne ploče je pružiti vam pregled izvedbe svake kampanje ili grupe oglasa, kao i nadgledati ukupnu potrošnju i identificirati mogućnosti za optimizaciju. Također ćete dobiti dodatnu pogodnost da ne morate beskrajno listati svoju AdWords tablicu. Granularnost ove nadzorne ploče ovisi o vašim ciljevima i KPI-ima, ali neke početne metrike koje treba uzeti u obzir su:

  • Potrošite prema datumu
  • Konverzije po kampanji
  • Cijena po akviziciji (CPA) i potrošnja tijekom vremena
  • Konverzije prema podudarnom upitu za pretraživanje
  • Najniža cijena po akviziciji (CPA)

Adwords prilagođena Google nadzorna ploča u DataHero

Nadzorna ploča sadržaja - za marketera sadržaja

Blogovi su postali okosnica mnogih naših SEO napora kao marketinških stručnjaka. Blogovi se često koriste kao glavna generička mašina, a blogovi mogu biti i vaša prva interakcija sa mnogim vašim kupcima i prvenstveno za prepoznavanje brenda. Bez obzira na vaš cilj, pobrinite se da dizajnirate svoju nadzornu ploču s tim ciljem, mjerenjem angažmana u sadržaju, generiranim potencijalnim kupcima i ukupnim prometom na web lokaciji.

Predložene metrike:

  • Vrijeme na web lokaciji (podijeljeno prema blogu)
  • Sjednice po blogu na blogu
  • Prijave prema blogu / kategoriji bloga
  • Registranti za webinar (ili drugi ciljevi sadržaja)
  • Sjednice po izvoru / postu
  • Stopa napuštanja početne stranice prema izvoru / postu

Konverzije Prilagođena Googleova nadzorna ploča u DataHero

Nadzorna ploča za konverziju web lokacija - za hakera rasta

Početna stranica i odredišne ​​stranice vjerovatno su namijenjene konverziji - bez obzira na to što vaša organizacija definira kao konverziju. Trebali biste biti A / B koji testira ove stranice, pa morate pažljivo pratiti učinak odredišnih stranica na osnovu ovih testova. Konverzije su ključne za marketinški naklonjenog rastom. Usredotočite se na stvari kao što su izvori koji najviše konvertiraju, stopa konverzije po stranici ili stopa odbijanja po stranici / izvoru.

Predložene metrike:

  • Sjednice prema odredišnoj stranici / izvoru
  • Ostvarivanje ciljeva prema odredišnoj stranici / izvoru
  • Stopa konverzije prema odredišnoj stranici / izvoru
  • Stopa napuštanja početne stranice prema odredišnoj stranici / izvoru

Obavezno pažljivo pratite sve A / B testove prema datumu. Na taj način tačno znate što uzrokuje promjenu stopa konverzije.

Nadzorna ploča mjernih podataka web lokacije - za geeky marketera

Ove su metrike prilično tehničke, ali mogu napraviti veliku razliku u smislu optimizacije vaše web lokacije. Da biste iskopali još dublje, pogledajte kako se ove tehničke metrike povezuju sa sadržajem ili društvenim metrikama. Na primjer, dolaze li svi vaši korisnici Twittera putem mobilnih uređaja na određenu odredišnu stranicu? Ako je to slučaj, pobrinite se da je odredišna stranica optimizirana za mobilne uređaje.

Predložene metrike:

  • Mobilna upotreba
  • Rezolucija ekrana
  • operativni sustav
  • Ukupno vrijeme provedeno na lokaciji

KPI visokog nivoa - za potpredsjednika marketinga

Ideja ove nadzorne ploče je učiniti nadzor nad mjernim podacima zaista jednostavnim. Kao rezultat toga, ne morate se savjetovati s pet različitih ljudi iz vašeg odjela da biste dobili uvid u zdravlje vaših marketinških napora. Čuvanje svih ovih podataka na jednom mjestu osigurava da sve promjene u marketinškim učincima neće ostati neprimijećene.

Predložene metrike:

  • Ukupna potrošnja
  • Vodi po izvoru / kampanji
  • Učinak marketinga putem e-pošte
  • Zdravlje cjelokupnog lijevka

Marketing KPI prilagođena Google nadzorna ploča u DataHero

Da bismo priopćili marketinšku vrijednost ostatku organizacije, svi postajemo sve ovisniji o podacima. Moramo biti dovoljno analitični da prikupimo prave podatke, otkrijemo ključne uvide i prenesemo ih našim organizacijama. Zbog toga si ne možete priuštiti da zanemarite važne alate poput Google Analyticsa, posebno kada ga raščlanite na više potrošnih ugriza, poput nadzornih ploča.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.