Google Analytics: Osnovne metrike izvještaja za marketing sadržaja

metrike izvještavanja o marketingu sadržaja

Pojam marketing sadržaja je prilično zanimljivo ovih dana. Većina čelnika kompanija i marketinških stručnjaka zna da se moraju baviti marketingom sadržaja, a mnogi su otišli toliko daleko da su stvorili i implementirali strategiju.

Problem s kojim se suočava većina marketinških profesionalaca je:

Kako pratimo i mjerimo marketing sadržaja?

Svi znamo da će C-Suite timu reći da bismo trebali započeti ili nastaviti marketing sadržaja, jer svi drugi to rade, to neće smanjiti. Postoji nekoliko osnovnih mjernih podataka koji pružaju uvid u napore na marketingu sadržaja, što djeluje, što ne funkcionira i gdje postoje praznine.

Sadržaj sajta

Bez obzira na to uključuje li vaša digitalna strategija jasnu strategiju marketinga sadržaja, apsolutno morate pratiti performanse web lokacije vaše firme. Web stranica je srž svake strategije marketinga sadržaja, bilo da strategija tek započinje ili je zrela.

Google Analytics jednostavan je alat za praćenje koji se postavlja i pruža puno funkcionalnosti i informacija. Besplatno je, lako postaviti Google Analytics, a marketinškim stručnjacima omogućava praćenje sadržaja i procjenu učinka sadržaja.

Google Analytics općenito

Kada procjenjujete strategiju marketinga sadržaja (ili se pripremate za izradu strategije), idealno je započeti s osnovama - općim prometom na stranicama web mjesta. Ovaj izvještaj je pod Ponašanje> Sadržaj web lokacije> Sve stranice.

Sve stranice

Glavna metrika ovdje je ogroman obim posjeta gornjim stranicama. Početna stranica je uvijek najposjećenija, ali zanimljivo je vidjeti što dobiva najviše prometa izvan toga. Ako imate zrelu strategiju blogovanja (5+ godina), blogovi će vjerojatno biti sljedeće najposjećenije stranice. Ovo je izvrsno mjesto za vidjeti kako se sadržaj ponaša u određenom vremenskom okviru (sedmice, mjeseci ili čak godine).

Vrijeme na stranici

Prosječno vrijeme koje posjetitelji provedu na stranici pruža uvid u to je li stranica zanimljiva.

Prosječno vrijeme na stranici

Važno je napomenuti da stranice koje se najviše posjećuju nisu uvijek najzanimljivije stranice. Poredaj po prosj. Vrijeme na stranici da biste vidjeli koje stranice imaju najviše vremena provedenog na stranici. Stranice s malim brojem pregleda stranica (2, 3, 4) mogu se više gledati kao anomalije. Međutim, zanimljive su stranice koje imaju preko 20+ pregleda.

Vrijeme na stranici 2

Dok utvrđujete koje teme želite uključiti u svoj urednički kalendar marketinga sadržaja, važno je pogledati koje stranice ostvaruju najveći obim prometa (popularne) i koje stranice imaju duže vrijeme na stranicama (privlačne). U idealnom slučaju, vaš urednički kalendar trebao bi biti kombinacija oba.

Ostvarivanje ciljeva

Iako možemo ući u granule praćenje i mjereći marketinške napore, vitalno je zapamtiti da je strategija marketinške strategije usmjeravanje i konverzija novih klijenata. Konverzije se mogu pratiti pomoću ciljeva u Google Analyticsu pod Administrator> Prikaz.

Praćenje ciljeva

Google Analytics omogućava istodobno praćenje samo 20 ciljeva, pa to koristite pametno. Najbolja praksa je pratiti prijave na mreži, prijave na biltene, preuzimanja tehničkog papira i bilo koje druge radnje koje pokazuju pretvaranje posjetitelja web stranice u potencijalnog klijenta.

Ciljeve možete pogledati pod Konverzije> Ciljevi> Pregled u Google Analytics. Ovo pruža općeniti pregled izvedbe vaših dijelova sadržaja i stranica za vođenje potencijalnih kupaca.

konverzije

Izvor prometa i srednji

Izvor prometa i medijum su sjajne metrike za informiranje o tome kako promet dolazi do vaše web stranice i stranica sa sadržajem. Ovi brojevi su posebno važni ako prikazujete plaćene promocije na izvorima kao što su Google Ads, LinkedIn, Facebook, marketinške mreže zasnovane na računima ili druge oglasne mreže. Mnogi od ovih plaćenih promotivnih kanala pružaju nadzornu ploču mjernih podataka (i nude piksele za praćenje), ali najbolji izvor istinitih informacija obično je u Google Analyticsu.

Uvidom odakle dolaze vaše konverzije za svaki cilj Konverzije> Ciljevi> Tijek ciljeva izvještaj. Možete odabrati cilj koji želite vidjeti i izvor / medij za postizanje tog cilja (konverziju). Ovo će vam reći koliko je tih potencijalnih kupaca došlo iz Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC itd.

Tok golova

Širi pogled na to kako različiti izvori utječu na vaše ukupne napore u marketingu sadržaja možete pronaći u odjeljku Akvizicija> Sav promet> Izvor / medij.

akvizicija

Ovaj izvještaj omogućava marketingu da vidi koji izvori i mediji podstiču najveći broj konverzija ciljeva. Uz to, izvještajem se može manipulirati kako bi se pokazalo odakle dolaze konverzije za svaki određeni cilj (slično izvještaju Tijek cilja). Obavezno provjerite stranice / sesiju, Pros. Trajanje sesije i stopa odbijanja i za ove stranice.

Ako izvor / medij ima nisku stopu konverzije, nizak broj stranica / sesiju, loš Prosj. Trajanje sesije i visoka stopa odbijanja, vrijeme je da se procijeni da li je taj Izvor / Medijum pravo ulaganje vremena i resursa.

Rangiranje ključnih riječi

Izvan Google Analyticsa postoji čitav niz alata koji se plaćaju track SEO i rangiranje ključnih riječi. Poredak ključnih riječi koristan je za određivanje dijelova sadržaja koji treba stvoriti i što potencijalni klijenti traže kada su na mreži. Obavezno integrirajte svoj Račun Google Search Console s Google Analytics. Webmasteri mogu pružiti neke detalje o tome koje ključne riječi usmjeravaju organski promet na vašu web lokaciju.

Uključuju sofisticiranije SEO alate Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgedirigent, I moz. Ako želite poboljšati rangiranje za određene ključne riječi (i dobiti više prometa za te riječi), napravite i promovirajte sadržaj oko tih izraza.

Koje izvještaje i metriku koristite za procjenu i informiranje vaše strategije marketinga sadržaja?

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.