Google čisti, pošiljatelji neželjene pošte premještaju se na Facebook
Svaki medij koji je došao i otišao je umro iz jednog od dva razloga, ili zbog neuspjeha u inovacijama ili zbog nesposobnosti da se kontrolira omjer signal-šum. U Googleovom slučaju, signal su zaista sjajni rezultati pretrage na prvoj stranici, a buka su beskorisni rezultati pretraživanja koji se infiltriraju i kontaminiraju te top pozicije. Google ne bi bio vodeći pretraživač da nisu bili toliko pažljivi u odnosu na njegov odnos signal-šum.
U posljednje vrijeme, Google je bio vrlo aktivan u zabrani na hiljade AdWord računa koje vode direktni marketinški stručnjaci i bacanju čekića na farme sadržaja, one web stranice koje sadrže hrpu plitkog, niskokvalitetnog sadržaja koji vam govori malo više nego što ste već znali. . Ovo je odlična vijest za ljude koji se oslanjaju na Google za brzo, dubinsko istraživanje i ovaj potez je u skladu s Googleovim najavljenim planovima za 2011.
Google čini ispravne poteze za inovacije i održavanje relevantnosti signal-šum koji ih je učinio dominantnim pretraživačem. Velike web stranice sa sadržajem koje su svoj poslovni model bazirale na AdWord prometu vjerovatno su to došle do njih. Kvalitet sadržaja jednostavno nije dovoljno dobar. Međutim, mnoga legitimna preduzeća su takođe uhvaćena u unakrsnoj vatri rata protiv neželjenog sadržaja, a vaša stranica može biti jedna od njih. Ako je vaša rang-lista naglo pala, to može biti samo skupljanje prašine, ali može biti i signal da svojim čitaocima treba da pružite više vrijednosti.
Sa eliminacijom neželjenih AdWord naloga, Google forsira promjenu u prostoru društvenih medija. Trenutna buka među direktnim trgovcima je da počinje zlatna groznica prema Facebooku, a pretraga im igra na ruku. Kako Google nastavlja s inovacijama, davat će više kredita pretraživaču javnim Facebook stranicama, gdje će direktni marketinški stručnjaci izgraditi nove lansirne platforme za ponudu proizvoda i partnerske veze.
Ako vaše poslovanje koristi društvene mreže u svom marketinškom miksu, pripazite na to što su oni get-rich-quicksteps rade i pobrinite se da vaše prisustvo ne izgleda ništa slično onome što rade direktni marketeri. Ono što je najvažnije, budite oprezni na svojim poslovnim stranicama na Facebooku jer ćete vidjeti značajan porast u drugim preduzećima koja objavljuju na vašoj stranici jer direktni marketeri iskorištavaju svaku priliku da budu vidljiviji u prostoru društvenih medija. Ne dozvolite da vaš vlastiti signal-šum bude ugrožen. Koristite program za praćenje kao što je HyperAlerts da ostanete na vrhu svoje stranice kada nemate vremena da ostanete povezani na Facebooku.
Za više informacija o Googleovoj nedavnoj promjeni, pročitajte The Wall Street Journal Googleovo čišćenje pretraživanja ima veliki učinak.