Zašto je Google Skrivanje ključnih riječi sjajno za marketinške stručnjake

nije dostavljeno

Čini se da svi kukaju i vrte se oko Googlea ne pruža organske podatke o ključnim riječima u Analitici. Iako vjerujem da to umanjuje vrijednost analitika donekle, tvrdio bih da je to sjajan potez koji će pomoći zadovoljstvu marketinških stručnjaka. U prošlosti sam to već napisao SEO je mrtav i gledao sam kako industrija polako odlazi. Ovo je možda zadnji čavao u lijesu.

Ako zvučim sretno zbog toga, to je zato što jesam. Ovo sam napisao u intervjuu s našim klijentima za automatizaciju marketinga, Pravo na interaktivno:

Googleov potez da blokira praćenje svih ključnih riječi čini život trgovca težim, ali ne i nemogućim. Marketinški stručnjaci i dalje će moći pratiti stopu učestalosti klikova koristeći podatke vebmastera kako bi shvatili kako organski promet utiče na njihove ukupne marketinške napore koji dolaze. Ako išta drugo, ovo nas i dalje čini boljim trgovcima. Trebali bismo biti fokusirani na pisanje sadržaja koji su dragocjeni za našu publiku i slušanje naše publike - ne ganjajući ključne riječi, ne manipulirajući web lokacijama, i tražeći linkove za umjetno uvećavanje naše rang liste.

Ovo je posebno dobra vijest za prosječno poslovanje koje nema budžet za ulaganje u SEO strategije za generiranje sadržaja bogatog ključnim riječima na cijeloj mreži kako bi umjetno napuhalo rang svog sadržaja. Većina nas se ne može takmičiti s velikim kompanijama i industrijom koja je narasla na milijarde dolara. Tamo gdje postoji financijska korist za varanje, kompanije će varati. I industrija vara (i vara i vara). Mnogi su igrači u zabludi oko svojih strategija, ali jasno je da Google nije. Google želi da organski promet bude organski, a ne da ga vode bogate SEO kompanije koje imaju pješčanike vrijedne milione dolara kako bi otkrili načine varanja i rangirali svoje klijente. Googleova promjena šteti tim ljudima - ne vama.

I dok nećete moći pripisati određenu ključnu riječ određenom potencijalnom klijentu, moći ćete znati da je ta osoba stigla organsko i s koje je stranice to učinila. Poznavanje teme ulazne stranice na kojoj je vaš potencijalni klijent stigao na vašu web lokaciju pomoći će vam da bolje razumijete sadržaj koji pruža vrijednost. Istraživanje ključnih riječi i kompetitivno istraživanje još uvijek mogu otkriti mogućnosti za pronalaženje i pisanje dodatnog sadržaja koji će se naći i biti vrijedan. Optimizacija pretraživanja temelj je svake strategije sadržaja, ali pisanje i dijeljenje boljeg sadržaja (pisanog, govornog i vizuelnog) uvijek će nadmašiti podešavanje naslova stranice ili gustoće ključnih riječi na stranici.

google-nije osiguran

Jaz između podataka Webmastera, podataka Sadržaja i podataka Analitike trebao bi vam pomoći da izoštrite svoju sposobnost za razvoj sjajnog sadržaja. Umjesto da prijeđete na odjeljak ključnih riječi u analitika, trebali biste zaroniti u promet prema naslovu stranice kako biste razumjeli koji članci pružaju najveći promet vašoj kompaniji. Ključne riječi su odvlačile pažnju i mnoge marketinške stručnjake ulijenile. Samo su nastavili pisati sranja kako bi privukli više prometa na osnovu ključnih riječi, umjesto da se usredotoče na ukupni sadržaj koji je privlačio najviše pažnje.

Zaista nema podataka koji ostavljaju rupu u vašoj sposobnosti da razvijete fantastičnu strategiju sadržaja. I dalje možete pregledati podatke webmastera kako biste razumjeli ključne riječi koje pokreću najviše sadržaja - ali možete ih primijeniti na sadržaj koji vodi najviše pregleda i konverzija. Razumijevanje konteksta oko ključnih riječi o kojima ste pisali može pružiti tonu više uvida u to što je popularno ili ne.

Kao primjer, fokusiranje na "google ključne riječi nisu navedene" moglo bi me dovesti do nekoliko postova na blogu o trendu i alternativnim rješenjima. Umjesto toga, ovdje sam usredotočen na to kako će to pomoći trgovcima. Taj bi se kontekst na kraju trebao pokazati dragocjenijim za moju strategiju sadržaja od pukog bacanja kombinacije ključnih riječi! Kontekst oko vaših ključnih riječi trebao bi biti i fokus vaše pažnje!

Treba imati na umu da i neki dobavljači analitike zauzimaju ovaj pristup. Pogledajte GinzaMetrics: Nove značajke na platformi GinzaMetrics Obratite se Googleovoj sigurnosnoj pretrazi (ključna riječ nije navedena).

6 Komentari

  1. 1

    Ovo me podsjeća na Ravenov alat za praćenje ključnih riječi koji je ugašen prije godinu dana. SEO tip preko puta mog stola imao je nekoliko dobrih savjeta za moju web stranicu. Jedan je bio koncentrisanje na brendiranje gdje, prema njegovim riječima, kada pojmovi za pretraživanje od Webmastera pronađu svoj put do vaše stranice na organski način, onda vaša strategija brendiranja funkcionira. Budući da iz Analyticsa uklanjamo dolazne pojmove za pretraživanje, postoje izvodljiva rješenja za ovo.

  2. 2

    Hvala za ove objave. Odvojite vrijeme da ukratko shvatite i analizirate marketing sadržaja i možda ćete otkriti neočekivane načine za postizanje dobrih poslovnih rezultata.

  3. 3
  4. 4

    Slazem se 100%. SEO je rođen iz straha i nerazumijevanja digitalnog marketinga. Google izjednačava teren. Ovo je početak vraćanja marketinga u internet marketing. Postoji 1000 SEO kompanija koje su prosječne kod najboljih marketara. Ali oni sebe proglašavaju SEO stručnjacima. SEO je marketing. SEO nije neki visokotehnološki proces kojim samo elitni insajderi mogu savladati. Izgleda da će sve SEO kompanije biti prisiljene da uče marketing 101.

  5. 5

    Zdravo Douglas!

    Da zaista! Umjesto da skačemo na odjeljak analitike s ključnim riječima, trebali bismo skočiti u promet prema naslovu stranice da bismo znali koji članci pružaju najveći promet našoj kompaniji. Također mislim da su ključne riječi neke trgovce učinile sporim. Neki od njih samo nastavljaju da pišu "glupost" kako bi privukli više prometa na osnovu ključnih riječi umjesto da se fokusiraju na cjelokupni sadržaj koji je vrlo važan.

  6. 6

    Da, podaci bi trebali pomoći da se izoštri sposobnost razvoja sjajnog sadržaja. Pomoću odredišnih stranica možemo se više koncentrirati na ono što posjetitelji obično vide/nađu na našoj web stranici.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.