Marketinška infografikaSearch Marketing

SERP: Vizuelni pogled na kutije, kartice, isječke i panele sa rezultatima Google pretraživača u 2024.

Evolucija stranice s rezultatima tražilice (SERP) tokom godina odražava Googleovu posvećenost poboljšanju korisničkog iskustva i efikasnijem isporuci relevantnih informacija. U početku, SERP-ovi su bili jednostavni, sastojali su se uglavnom od veza u obliku običnog teksta i minimalnih dodatnih funkcija. Vremenom, kako je internet rastao i ponašanje korisnika se mijenjalo, Google je počeo uvoditi nove funkcije kao što su Grafovi znanja, Rich Snippets i Featured Snippets, koji su korisnicima pružali brze, direktne odgovore na njihove upite.

Ova poboljšanja su imala za cilj da smanje vrijeme koje korisnici troše na traženje informacija tako što će ih prezentirati na organizovaniji i pristupačniji način. Googleova stalna ažuriranja i testiranja SERP izgleda i funkcija naglašavaju njegov napor da preciznije razumije namjeru korisnika i predstavi informacije u najkorisnijem formatu. Kao rezultat toga, moderni SERP-ovi su sada dinamični, bogati funkcijama i prilagođeni da zadovolje različite potrebe korisnika na različitim uređajima i kontekstima pretraživanja.

Potrebe i karakteristike posjetitelja pretraživača

Iz perspektive korisnika pretraživača, evo kako se različite potrebe usklađuju sa specifičnim Google SERP funkcijama:

  1. Neposredni odgovori: The Direktan Answer Box služi korisnicima koji traže brze činjenice ili definicije, pružajući sažete odgovore na samom vrhu SERP-a, eliminirajući potrebu da kliknu na web stranicu.
  2. Sveobuhvatna objašnjenja: Kada su korisnicima potrebna detaljna objašnjenja ili vodiči korak po korak, Izdvojeni isječci nude proširene odgovore direktno u SERP-u, prikazujući sadržaj koji se direktno bavi njihovim pitanjima.
  3. Informacije o proizvodu i kupovina: Kupci koji traže proizvode dobijaju trenutni pristup opcijama Rezultati kupovine, koji prikazuju slike proizvoda, cijene i ocjene, olakšavajući direktan put do kupovine.
  4. Lokalne poslovne informacije: Ljudi koji traže lokalne usluge ili preduzeća imaju koristi od Lokalni paket, koji pruža lokaciju, ocjene i kontakt informacije, pomažući im da brzo pronađu i odaberu lokalne usluge.
  5. Detaljno istraživanje: Korisnici koji sprovode temeljno istraživanje mogu pronaći Detaljni članci korisni, jer nude sveobuhvatan sadržaj iz vjerodostojnih izvora direktno unutar SERP-a.
  6. Vizuelni sadržaj: Za upite na koje je bolje odgovoriti pomoću vizuala, the Paket slika or video karakteristike predstavljaju relevantne slike ili video zapise, poboljšavajući sposobnost korisnika da efikasno pronađe vizuelne informacije.
  7. Brza navigacija: Pojedinci upoznati s određenim web stranicama koji traže brzu navigaciju će pronaći Veze do web mjesta korisni, jer pružaju prečice do važnih stranica direktno unutar SERP-a.

Ove karakteristike ilustruju Googleovu posvećenost pružanju korisnicima najrelevantnije, najkorisnije i najefikasnije moguće iskustvo pretraživanja direktnim usklađivanjem SERP funkcija sa namjerama i potrebama korisnika pretraživanja.

SERP Features

SERP-ovi su prošli značajne transformacije kako bi se prilagodili rastućim potrebama korisnika i tehnološkom napretku. Ove promjene imaju za cilj pružiti korisnicima najrelevantnije, tačne i pravovremene informacije u formatu prilagođenom korisniku.

Ispod je abecedni popis Google SERP funkcija koje demonstriraju raznolikost i funkcionalnost modernih rezultata pretraživanja, zajedno s uvidom u način na koji se generiraju, potencijal za implementaciju vlasnika stranice, njihov položaj u SERP-u i njihov ukupni utjecaj na iskustvo pretraživanja. .

  • Direktan Answer Box: Automatski generisana iz izvora javnog domena, ova funkcija pruža trenutne odgovore i pojavljuje se na vrhu SERP-a. Dizajniran je za brze korisničke upite i vlasnici sajtova ne mogu direktno uticati na njega, što ga čini alatom za brze informacije, a ne pokretačem saobraćaja.
  • Istaknuti isječci (više varijacija): generira ih Google kako bi korisnicima pružio direktne odgovore sa web sadržaja. Vlasnici web lokacija mogu optimizirati svoj sadržaj kako bi poboljšali šanse da budu istaknuti. Ovi isječci se pojavljuju na vrhu SERP-a i pružaju značajnu vidljivost i potencijalni promet na istaknutom web mjestu.
  • Google Ads
    • Vrh stranice: Ovi plaćeni položaji se pojavljuju iznad rezultata organske pretrage. Generirani putem Google Adsa, vlasnici web lokacija mogu licitirati za ova mjesta. Vrhunski položaji oglasa su vrlo vidljivi i mogu značajno povećati stopu klikanja za oglašene stranice.
    • Dno stranice: Generirani putem Google Ads platforme, ovo su plaćeni položaji koji se pojavljuju na dnu SERP-a. Vlasnici web lokacija mogu učestvovati putem Google Ads kampanja. Iako su manje vidljivi od vrhunskih plasmana, omogućavaju brendovima da steknu vidljivost i privuku klikove.
  • Paket slika: Google generiše ovu funkciju za upite gde su slike relevantne, stavljajući ih u SERP ili na vrh. Vlasnici web lokacija mogu optimizirati slike s opisnim zamjenskim tekstom i nazivima datoteka kako bi povećali šanse da budu istaknuti, povećavajući angažman korisnika vizualnim sadržajem.
  • Detaljni članak: Ova funkcija, koja se pojavljuje u organskim rezultatima, prikazuje sveobuhvatan sadržaj iz autoritativnih izvora. Iako je izazov za vlasnike sajtova da direktno utiču, kreiranje visokokvalitetnog, dubinskog sadržaja može povećati šanse da bude istaknut, pružajući detaljne informacije za korisnike orijentisane na istraživanje.
  • znanje Grafikon: Generirano iz različitih izvora podataka, ovo se pojavljuje desno od ili iznad organskih rezultata. Vlasnici web lokacija ne mogu direktno kreirati Graf znanja, ali mogu utjecati na njega održavanjem tačnih informacija na svojim web stranicama i javnim profilima, obogaćujući razumijevanje korisnika o temama ili entitetima.
  • Panel znanja: Ovo je dobiveno iz podataka Google My Business i Mapa, koji se pojavljuju uočljivo za pretraživanja vezana za poslovanje. Vlasnici web lokacija mogu optimizirati svoje unose na Google My Business kako bi utjecali na ovu funkciju, pružajući korisnicima brz pristup osnovnim poslovnim detaljima.
  • Lokalni paket: Sadrži lokalne poslovne liste, ovo paket mapa generira se na temelju relevantnosti lokacije i pojavljuje se za upite temeljene na lokaciji. Preduzeća mogu optimizirati svoje Google Business profili koji će biti predstavljeni, pomažući korisnicima da lako pronađu lokalne usluge ili ustanove.
  • Ljudi također pitaju (PAA): Ova povezana pitanja i odgovore generira Google i pojavljuju se ispod prvih nekoliko organskih rezultata. Vlasnici web lokacija mogu utjecati na to uključivanjem relevantnih pitanja i sadržaja na svoje web stranice, pomažući korisnicima u istraživanju povezanih tema.
  • Bogate kartice (za mobilno pretraživanje): Dizajnirani za mobilne uređaje, generirani su iz strukturiranih podataka i pružaju sažete informacije. Vlasnici web lokacija mogu koristiti označavanje šeme kako bi bili kvalifikovani za ovu funkciju, poboljšavajući iskustvo mobilnih korisnika s formatiranim sadržajem.
  • Rich Snippets: Generirani iz strukturiranih podataka na HTML-u web-mjesta, oni se pojavljuju u organskim rezultatima pretraživanja. Vlasnici web lokacija mogu implementirati označavanje šeme kako bi omogućili bogate isječke, nudeći korisnicima dodatni kontekst kao što su ocjene ili cijene direktno u rezultatima pretraživanja.
  • Rezultati kupovine: Ovi plaćeni položaji se generiraju putem Google Shopping kampanja za upite u vezi s proizvodima. Vlasnici web lokacija mogu koristiti Google Ads za vidljivost ovdje, pružajući korisnicima brz, transakcijski put za proizvode.
  • Veze do web mjesta: Google je generirao ove dodatne linkove na osnovu strukture i relevantnosti stranice, koji se pojavljuju ispod glavnog popisa pretraživanja. Vlasnici sajtova mogu uticati na njihov izgled kroz jasnu organizaciju sajta i metapodatke, olakšavajući korisniku navigaciju do ključnih oblasti sajta.
  • X kartice: Oni prikazuju nedavne, relevantne tvitove i pojavljuju se za pravovremene ili društvene upite. Aktivni angažman na X (bivši Twitter) može utjecati na vidljivost, proširujući doseg brenda na korisnike koji traže trenutni društveni sadržaj.
  • video: Za upite na koje je najbolje odgovoriti putem video zapisa, ova funkcija ističe relevantne video zapise, često sa YouTube-a, i pojavljuje se unutar ili na vrhu SERP-a. Kreatori sadržaja mogu optimizirati video metapodatke za veće šanse da budu istaknuti, udovoljavajući željama korisnika za video sadržaj.

SERP Infografika

Evo vizuelnog pogleda na svaku od karakteristika SERP-a:

SERP funkcija Infografika
Izvor: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.