3 stvari koje treba razmotriti s promjenama Google tekstualnih oglasa

google adwords

Google prošireni tekstualni oglasi (ETA) su službeno uživo! Novi, duži format oglasa za mobilne uređaje predstavlja se na svim uređajima zajedno sa postojećim standardnim formatom oglasa koji pogoduje radnoj površini - ali samo za sada. Od 26. oktobra 2016. oglašivači više neće moći stvarati ili učitavati standardne tekstualne oglase. Na kraju će ovi oglasi nestati u analima plaćene povijesti pretraživanja i u potpunosti nestati sa stranice rezultata pretraživanja.

Google prošireni tekstualni oglasi (ETA)

Google je oglašivačima dodijelio najveći poklon do danas: 50 posto više prostora za kopiranje oglasa i dodatne znakove za opisivanje njihovih proizvoda i usluga. Ali ako propustite ovu priliku, koštat će vas skupo jer konkurenti koriste vrijeme za pisanje oglasa u novom formatu, testiranje i optimiziranje njihovih SEM strategija. Kako se Googleov rok brzo približava, oglašivači moraju odmah početi raditi na pisanju postojećih oglasnih oglasa kako bi ostali konkurentni u okruženju pretraživačkog marketinga.

Pažljivo pripazimo na ETA od kada je Google pokrenuo beta verziju u maju. Više od jedne trećine kupaca moje kompanije već testira ETA na 50 posto svojih računa. Evo tri stvari koje smo naučili i koje će vam biti korisne dok gradite vlastitu strategiju.

1. Preispitajte čitav svoj kreativni materijal

Spajanje postojećih linija opisa i slučajno bacanje Besplatni transport u vaš drugi naslov je primamljivo, makar samo ispuniti novi prostor nekim znakovima, ali to nije odgovor. Zapravo smo vidjeli oglašivače kako to rade i gledali kako se stopa učestalosti klikova smanjuje pomoću svemirsko punilo strategija. Dodavanje kopije na kraj naslova bez uzimanja u obzir cijele poruke i robne marke ne garantira da će oglas imati smisla ili potaknuti klikove.

Uputiću se Googleovom direktoru marketinga za performanse oglasa Matt Lawson koji je rekao:

Koristite ovo ažuriranje kao priliku za ponovnu procjenu cijelog oglasa. Ovo je prilika da napravite nešto novo i upečatljivije nego ikad prije.

Više mislite na priliku nego na gnjavažu.

2. Nemojte odmah napustiti stare oglase

Kao i kod svega u plaćenom pretraživanju, samo zato što su prošireni tekstualni oglasi novi, ne znači da će odmah nadmašiti vaše stare oglase. Prikazujte svoje nove ETA-e zajedno sa starim oglasima. Ako vaši standardni oglasi nadmašuju ETA-e, pogledajte koje strategije razmjene poruka djeluju i prilagodite ih u ETA formatu.

3. Počnite razmišljati o praznicima

Sezona praznika veliki je pokretač prihoda u pretraživačkom marketingu. Takođe je nevjerovatno užurbano i dugotrajno za interne timove da upravljaju promocijama i pišu kopije oglasa za odmor. Ako želite iskoristiti najviše dolara ove blagdanske sezone, bolje je da vaša ETA strategija bude razrađena mnogo prije Googleovog roka. Pripremite svoj interni tim odmah.

Eksperimentirajte s dužinom karaktera
Naše početno beta testiranje sugerira da duži ETA imaju u prosjeku bolje stope klikanja (CTR), ali trend se može razlikovati ovisno o računu. Evo šta smo naučili testirajući dužinu naslova na beta računima klijenata.

[vrsta kutije = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Dužina znakova u naslovima CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Za razliku od prosječne stope klikanja ETA na Boost beta računima klijenata

[/ box]

Google ima na raspolaganju više od 9 milijardi oglasa. Svakako, neke kreiraju predlošci pa je broj jedinstvenih oglasa manji, ali još uvijek govorimo o prepisivanju milijardi oglasa, bez obzira na to kako ih narežete. Google nije javno ponudio pomoć oglašivačima u rješavanju ovog problema. Potrebna je značajna količina prepisivanja bez obzira na to koliko jedinstveni ili predloženi oglasi oglašivači na mreži koriste u svojim kampanjama. Ako već niste započeli pripreme, nema vremena poput sadašnjeg. Čekanje do sutra može biti prekasno.

jedan komentar

  1. 1

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.