Tehnologija oglašavanjaSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Komparativna analiza Google i Facebook pristupa privatnosti

Google i Facebook stoje kao titani, od kojih svaki ima značajan uticaj na digitalni pejzaž. Ovo može zvučati pomalo negativno, ali vjerujem da su obje kompanije zaboravile svoje osnovne principe da budu cijenjena imovina za svoje potrošače i obje su samo u direktnoj borbi za dolare za oglašavanje.

Google ima bogate podatke o gotovo svakoj osobi i lokaciji na planeti putem svog pretraživača. Facebook ima bogate podatke o gotovo svakoj osobi i web lokaciji putem Facebook piksela. Što više mogu međusobno ograničiti mogućnosti ciljanja korisnika i obogaćivanja vlastitih podataka, to će više udjela na tržištu oglašavanja moći zauzeti.

Njihovi pristupi privatnosti i rukovanju podacima pokazuju značajne razlike. Ova sveobuhvatna analiza uranja u ove razlike, pružajući ključni uvid u njihove prakse privatnosti.

Google

  • Prebacite sa kolačića treće strane: Google se udaljava od treće strane (3P) kolačići, umjesto toga favoriziraju tehnologije kao što je Federated Learning of Cohorts (FLOC), koji imaju za cilj grupirati korisnike sa sličnim interesima za ciljano oglašavanje uz očuvanje privatnosti.
  • Isticanje podataka prve strane: Googleova strategija sve više cijeni podatke prve strane, ohrabrujući oglašivače da više ovise o podacima direktno prikupljenim od svojih klijenata.
  • Fokus kontekstualnog oglašavanja: Sa postupnim ukidanjem kolačića trećih strana, Google vidi ponovno pojavljivanje kontekstualnog oglašavanja gdje se oglasi temelje na sadržaju web stranice, a ne na ličnim podacima.
  • AI i mašinsko učenje: Google koristi umjetnu inteligenciju i strojno učenje kako bi pružio rješenja za oglašavanje koja su sigurna u privatnost, s ciljem da uravnoteži personalizirano oglašavanje s privatnošću korisnika.

Facebook

  • Direktno angažovanje potrošača: Facebook naglašava važnost izgradnje direktnih odnosa s potrošačima kako bi se okupile prve strane (1P) korištenje podataka QR kodovi i interakcije u trgovini.
  • Razmjena vrijednosti u prikupljanju podataka: Kompanija naglašava stvaranje razmjene vrijednosti u prikupljanju podataka, pružajući opipljive prednosti korisnicima u zamjenu za njihove podatke.
  • Prilagođavanje promjenama privatnosti: Facebook prilagođava svoje strategije kako bi se uskladio s promjenama privatnosti, fokusirajući se na alate i tehnike za očuvanje privatnosti.
  • Upotreba AI u ciljanom oglašavanju: Kao i Google, Facebook zapošljava AI poboljšati privatnost u oglašavanju analizom anonimiziranih podataka i obrazaca ponašanja.

Google vs Facebook privatnost

GoogleFacebook
Prebacite sa kolačića treće straneKretanje ka alternativama za privatnost kao što je FLoCPrilagođavanje strategija u skladu s promjenama privatnosti
Isticanje podataka prve stranePodsticanje oslanjanja na podatke direktno prikupljene od kupacaIzgradnja direktnih odnosa sa potrošačima za prikupljanje podataka prve strane
Fokus kontekstualnog oglašavanjaPreporod u kontekstualnom oglašavanjuN / A
Upotreba AI u ciljanom oglašavanjuKorištenje umjetne inteligencije za reklamna rješenja koja su sigurna u privatnostKorištenje AI za poboljšanje privatnosti u oglašavanju
Razmjena vrijednosti u prikupljanju podatakaN / AStvaranje razmjene korisnih vrijednosti sa potrošačima

Ova komparativna analiza naglašava nijansirane pristupe koje su Google i Facebook zauzeli prema privatnosti korisnika. Googleov zaokret od kolačića trećih strana i povećan fokus na podatke prve strane i kontekstualno oglašavanje, zajedno s korištenjem AI i mašinskog učenja (

ML), prikazuje strategiju koja balansira privatnost korisnika sa zahtjevima digitalnog oglašavanja. Nasuprot tome, Facebookov naglasak na direktnom angažmanu potrošača, razmjeni vrijednosti i prilagođavanju promjenama privatnosti, zajedno s upotrebom AI, ukazuje na strategiju koja nastoji izgraditi i održati povjerenje potrošača dok se kreće kroz razvoj digitalne privatnosti.

Marketinški stručnjaci i oglašivači moraju razumjeti ove razlike kako bi efikasno uskladili svoje strategije u promjenjivom okruženju digitalnog oglašavanja. Pomjeranja obje kompanije prema strategijama usmjerenim na privatnost odražavaju širi trend industrije, što ukazuje na budućnost u kojoj su razmatranja privatnosti sve važnija u praksi digitalnog marketinga.

Za dublje uronjenje u pristup privatnosti svake kompanije, posjeta njihovim stranicama o politici privatnosti i službenim komunikacijama pružit će detaljnije i ažurirane informacije.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.