Komparativna analiza Google i Facebook pristupa privatnosti
Google i Facebook stoje kao titani, od kojih svaki ima značajan uticaj na digitalni pejzaž. Ovo može zvučati pomalo negativno, ali vjerujem da su obje kompanije zaboravile svoje osnovne principe da budu cijenjena imovina za svoje potrošače i obje su samo u direktnoj borbi za dolare za oglašavanje.
Google ima bogate podatke o gotovo svakoj osobi i lokaciji na planeti putem svog pretraživača. Facebook ima bogate podatke o gotovo svakoj osobi i web lokaciji putem Facebook piksela. Što više mogu međusobno ograničiti mogućnosti ciljanja korisnika i obogaćivanja vlastitih podataka, to će više udjela na tržištu oglašavanja moći zauzeti.
Njihovi pristupi privatnosti i rukovanju podacima pokazuju značajne razlike. Ova sveobuhvatna analiza uranja u ove razlike, pružajući ključni uvid u njihove prakse privatnosti.
- Prebacite sa kolačića treće strane: Google se udaljava od treće strane (3P) kolačići, umjesto toga favoriziraju tehnologije kao što je Federated Learning of Cohorts (FLOC), koji imaju za cilj grupirati korisnike sa sličnim interesima za ciljano oglašavanje uz očuvanje privatnosti.
- Isticanje podataka prve strane: Googleova strategija sve više cijeni podatke prve strane, ohrabrujući oglašivače da više ovise o podacima direktno prikupljenim od svojih klijenata.
- Fokus kontekstualnog oglašavanja: Sa postupnim ukidanjem kolačića trećih strana, Google vidi ponovno pojavljivanje kontekstualnog oglašavanja gdje se oglasi temelje na sadržaju web stranice, a ne na ličnim podacima.
- AI i mašinsko učenje: Google koristi umjetnu inteligenciju i strojno učenje kako bi pružio rješenja za oglašavanje koja su sigurna u privatnost, s ciljem da uravnoteži personalizirano oglašavanje s privatnošću korisnika.
- Direktno angažovanje potrošača: Facebook naglašava važnost izgradnje direktnih odnosa s potrošačima kako bi se okupile prve strane (1P) korištenje podataka QR kodovi i interakcije u trgovini.
- Razmjena vrijednosti u prikupljanju podataka: Kompanija naglašava stvaranje razmjene vrijednosti u prikupljanju podataka, pružajući opipljive prednosti korisnicima u zamjenu za njihove podatke.
- Prilagođavanje promjenama privatnosti: Facebook prilagođava svoje strategije kako bi se uskladio s promjenama privatnosti, fokusirajući se na alate i tehnike za očuvanje privatnosti.
- Upotreba AI u ciljanom oglašavanju: Kao i Google, Facebook zapošljava AI poboljšati privatnost u oglašavanju analizom anonimiziranih podataka i obrazaca ponašanja.
Google vs Facebook privatnost
Prebacite sa kolačića treće strane | Kretanje ka alternativama za privatnost kao što je FLoC | Prilagođavanje strategija u skladu s promjenama privatnosti |
Isticanje podataka prve strane | Podsticanje oslanjanja na podatke direktno prikupljene od kupaca | Izgradnja direktnih odnosa sa potrošačima za prikupljanje podataka prve strane |
Fokus kontekstualnog oglašavanja | Preporod u kontekstualnom oglašavanju | N / A |
Upotreba AI u ciljanom oglašavanju | Korištenje umjetne inteligencije za reklamna rješenja koja su sigurna u privatnost | Korištenje AI za poboljšanje privatnosti u oglašavanju |
Razmjena vrijednosti u prikupljanju podataka | N / A | Stvaranje razmjene korisnih vrijednosti sa potrošačima |
Ova komparativna analiza naglašava nijansirane pristupe koje su Google i Facebook zauzeli prema privatnosti korisnika. Googleov zaokret od kolačića trećih strana i povećan fokus na podatke prve strane i kontekstualno oglašavanje, zajedno s korištenjem AI i mašinskog učenja (
ML), prikazuje strategiju koja balansira privatnost korisnika sa zahtjevima digitalnog oglašavanja. Nasuprot tome, Facebookov naglasak na direktnom angažmanu potrošača, razmjeni vrijednosti i prilagođavanju promjenama privatnosti, zajedno s upotrebom AI, ukazuje na strategiju koja nastoji izgraditi i održati povjerenje potrošača dok se kreće kroz razvoj digitalne privatnosti.Marketinški stručnjaci i oglašivači moraju razumjeti ove razlike kako bi efikasno uskladili svoje strategije u promjenjivom okruženju digitalnog oglašavanja. Pomjeranja obje kompanije prema strategijama usmjerenim na privatnost odražavaju širi trend industrije, što ukazuje na budućnost u kojoj su razmatranja privatnosti sve važnija u praksi digitalnog marketinga.
Za dublje uronjenje u pristup privatnosti svake kompanije, posjeta njihovim stranicama o politici privatnosti i službenim komunikacijama pružit će detaljnije i ažurirane informacije.