Googleovo antitrustovsko odijelo vjesnik je grubih voda za Appleove IDFA promjene

Apple IDFA

Iako dugo dolazi, DOJ-ova antitrustovska tužba protiv Googlea stigla je u važno vrijeme za ad tech industriju, jer se trgovci zalažu za Appleovo sakaćenje Identifikator za oglašivače (IDFA) promjene. A s obzirom na to da je Apple u nedavnom izvještaju iz Zastupničkog doma SAD-a od 449 stranica optužen za zloupotrebu svoje monopolske moći, Tim Cook mora biti vrlo pažljiv u odmjeravanju svojih sljedećih koraka.

Može li Appleovo pojačano držanje oglašivača učiniti sljedećim tehnološkim gigantom koji se poziva na sud? To je pitanje o kojem trenutno razmišlja industrija reklamnih tehnologija za 80 milijardi dolara.

Čini se da je Apple Inc. od sada zaglavila između kamena i tvrdog mjesta: potrošila je milione da bi se pozicionirala kao kompanija koja se fokusira na privatnost korisnika i u razvoju zamjene za IDFA, koja je bila kamen temeljac personaliziranih digitalno oglašavanje godinama. U isto vrijeme, uklanjanjem IDFA-e u korist njenog vlasničkog zatvorenog sistema SkAdNetwork, Apple bi postao još vjerovatniji kandidat za antitrustovsku tužbu.

Međutim, nedavnim odlaganjem IDFA promjena na početak 2021. godine, Apple još uvijek ima vremena za promjenu trenutne putanje i izbjegavanje Googleovih koraka. Bilo bi pametno da tehnološki gigant primi na znanje Googleov slučaj i zadrži IDFA ili ponovo razvije SkAdNetwork na način koji oglašivačima ne čini potpuno ovisne o njegovim monopoliziranim korisničkim podacima.

U svom sadašnjem obliku, Apple je predložio SkAdNetwork izgleda kao još veći pomak ka monopolu od onoga što je Google učinio u pretraživačkoj industriji. Iako je Google u svakom slučaju najveći igrač na svom polju, postoje i druge alternativne pretraživače koje potrošači mogu slobodno koristiti. IDFA, s druge strane, utječe na čitav ekosustav za oglašivače, trgovce, dobavljače podataka o potrošačima i programere aplikacija koji nemaju puno izbora nego da se igraju s Appleom.

Nije prvi put da Apple koristi premoć kako bi natjerao tržište da se pridržava. Proteklih mjeseci programeri aplikacija odbijaju Apple-ovu gigantsku naknadu od 30% od sve prodaje u njenim prodavnicama aplikacija - ogromnu prepreku za unovčavanje. Samo izuzetno uspješne kompanije poput Epic Games-a čak imaju mogućnost voditi pravnu bitku s tehnološkim gigantom. Ali čak ni Epic do sada nije uspio natjerati Apple na ruku.

Međutim, trenutnim tempom trajat će dugotrajni antitrustovski postupci da izvrše značajne promjene za industriju oglasne tehnologije. Izdavači su frustrirani što se tužba protiv Googlea uglavnom fokusira na sporazume kompanije o distribuciji koji je čine zadanim pretraživačem, ali ne uspijevaju odgovoriti na njihovu ključnu zabrinutost zbog prakse kompanije u mrežnom oglašavanju.

Prema nedavnoj studiji britanskih vlasti za zaštitu konkurencije, samo 51 centa od svakog 1 dolara potrošenog na oglašavanje stiže do izdavača. Preostalih 49 centi jednostavno ispari u digitalni lanac opskrbe. Jasno je da postoji razlog da izdavači budu frustrirani zbog toga. Slučaj DOJ osvjetljava surovu stvarnost naše industrije:

Zaglavili smo.

I izlazak iz nereda koji smo stvorili bit će vrlo osjetljiv, spor i zamoran proces. Iako je DOJ poduzeo prve korake s Googleom, zasigurno ima i Apple u svom pogledu. Ako Apple želi biti na pravoj strani ove historije u nastajanju, div bi trebao početi razmišljati o tome kako može raditi s ad tech industrijom, umjesto da pokušava dominirati nad njom.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.