sadržaj MarketingE-trgovina i maloprodaja

5 razloga zašto kompanije ostaju bez glave

Odabir pravog sadržaja i platforme za trgovinu je kritična odluka za digitalne lidere. I da li se odlučiti za a Bez glave rješenje ili sve-u-jednom je jedno od najvažnijih razmatranja. 

Bezglava rješenja brzo su postala popularna među preduzećima.

Prema nedavnom izvještaju, 64% preduzeća sada koristi bezglavi pristup. Među poslovnim organizacijama koje trenutno ne koriste headless, više od 90% planira da procijeni headless rješenja u narednih 12 mjeseci – 15% više u odnosu na 2019.

WP Engine, Stanje bezglavih

Šta je Headless CMS?

Sistem za upravljanje sadržajem bez glave (CMS) je pozadinski sistem u kojem je spremište sadržaja ( tijelo) je odvojen ili odvojen od sloja prezentacije ( glava). Ovo se razlikuje od tradicionalnih (također nazivanih monolitnim ili spojenim) CMS platformama gdje su spremište sadržaja i sloj prezentacije čvrsto integrirani. 

Da bi se sadržaj pohranjen u CMS-u bez glave prikazao na različitim kanalima i uređajima, sadržaj se isporučuje iz CMS-a bez glave do odabranog prezentacijskog sloja putem sučelja za programiranje aplikacije (API). Ključna prednost ovog pristupa je fleksibilnost isporuke sadržaja na odabranom programskom jeziku i sloju prezentacije, bilo da je to web stranica, aplikacija koja se upravlja glasom, ekran na prodajnom mjestu ili pametni uređaj. 

Rješenje bez glave moglo bi biti pravo za vaše poslovanje ako jedno ili više od ovih zvuči poznato: 

Razlog 1: Moramo brže inovirati, ali nas sistemi sputavaju

Mnoga preduzeća imaju složen digitalni ekosistem formiran od akumuliranih platformi u svom skupu digitalnog iskustva. U nedavnom McKinseyjevom istraživanju, CIO-ovi su izvijestili da se 10 do 20 posto tehnološkog budžeta dodijeljenog novim proizvodima preusmjerava na rješavanje problema vezanih za tehnički dug. 

To im otežava djelovanje brzinom svojih mlađih, digitalno izvornih konkurenata. I dok CMS bez glave neće preko noći riješiti sve njihove probleme naslijeđa, to znači da sa sadržajem u jednom skladištu mogu brzo objavljivati ​​na više kanala bez uticaja na druge sisteme. 

Ovo uklanja oslanjanje na programere i inženjere za implementaciju sadržaja specifičnog za kanal i ovlašćuje marketinške timove da naprave vlastite promjene sadržaja, zaobilazeći naslijeđene sisteme.

Na primjer, koristimo napredni CMS bez glave, Contentful, za našeg klijenta ITV kako bismo im omogućili da ažuriraju svoje emisije na jednom mjestu (CMS bez glave) i optimizirali strukturu sadržaja za krajnji kanal na kojem će se prikazivati. 

Razlog 2: Želimo veću fleksibilnost u odabiru najboljih alata

Pristup mikroservisima – pojedinačni dijelovi funkcionalnosti koji se nezavisno razvijaju, implementiraju i kojima se upravlja – znači da preduzeća mogu ulagati u najbolje alate koji su im potrebni u pravo vrijeme. Ovo je posebno korisno za kompanije koje ne mogu opravdati skupu replatformu ili koje žele isprobati novi tok prihoda – na primjer, prodavača koji želi istražiti D2C prodaju. 

Istraživanje koje je obuhvatilo više od 2,000 IT rukovodilaca o trenutnim poslovnim praksama, pokazalo je da su organizacije sa visokim stepenom komponovanja izašle iz pandemije ispred drugih organizacija kada su u pitanju ukupni poslovni rezultati, smanjeni rizici i operativni troškovi i povećani prihodi.

Gartner, 2022 CIO Agenda

Još jedna prednost ovog pristupa je ta što možete odabrati sloj front-end iskustva i koju bazu koda koristi digitalni proizvod, što znači da možete stvoriti besprijekorna, lijepa front-end iskustva uparena s najboljim back-end-om u vrsti. krajnje tehnologije. 

Oslobađanje timova da koriste kodne baze kao što su Angular i React može dovesti do značajno poboljšanog korisničkog iskustva, a razvojnim timovima je jednostavnije da upravljaju implementacijama. 

Razlog 3: Borimo se da upravljamo sadržajem i podacima na više kanala 

Ako interni timovi moraju upravljati sadržajem preko više CMS-a na više kanala, to dovodi do nedosljednosti brenda kao i neefikasnosti. Dodatni izazov je upravljanje podacima kroz te kanale – prema Gartnerovoj anketi o usvajanju podataka i analitike, čak i organizacije sa zrelim podacima navode integraciju više izvora podataka i dodavanje veće agilnosti kao njihova glavna dva izazova. 

Konsolidacija više platformi nije uvijek moguća, pa umjesto toga, a kreirajte jednom, objavite mnogo pristup može ublažiti ovaj izazov, ali samo ako su platforme neprimjetno integrirane i podaci se mogu slobodno dijeliti između njih – to je mjesto gdje platforma podataka o korisnicima (CDP) postaje kritičan. 

Da bi se omogućilo preduzećima da brzo isporuče povezana iskustva, mnogi dobavljači softvera sa prvim API-jem sada nude unaprijed izgrađene integracije između različitih platformi u tipičnom agilnom tehnološkom steku. Jedna takva integracija je

BigCommerce aplikacija Candyspace izgrađen za Sadržajno kupaca. Aplikacija povlači informacije o proizvodu iz BigCommercea u Contentful, omogućavajući agilnu, višekanalnu prodaju u velikim razmjerima, u roku od nekoliko minuta. 

Razlog 4: Preference kanala naših kupaca se brzo razvijaju

Uz brzo rastuću listu digitalno omogućenih uređaja i kanala, od nosivih uređaja do prodaje na društvenim mrežama, kompanijama je teže nego ikad donijeti tehnološke odluke spremne za budućnost. 

Internet stvari (IoT) bi mogao omogućiti globalnu vrijednost od 5.5 do 12.6 biliona dolara do 2030. godine, u odnosu na 1.6 biliona dolara u 2020. 

McKinsey: Internet stvari: Sustizanje prilike koja se ubrzava

Kompanije treba da testiraju efikasnost novih kanala distribucije kako postojeći postaju zasićeni. Imperativ je brzo učiti i brzo se okretati da biste razumjeli kako se kanal ponaša, prilagodite svoju digitalnu strategiju u skladu s tim i učinite to na najjeftiniji i najbrži mogući način kako biste stekli konkurentsku prednost. 

Bilo da su tokeni koji nisu zamjenjivi (NFT) ili prodaje u metaverzumu, brendovi moraju uzeti u obzir promjene potrošačkih navika, a bezglavi pristup može im omogućiti da to urade brzinom i uz minimalan rizik. 

Razlog 5: Borimo se da privučemo i zadržimo vrhunske tehnološke talente

To je u velikoj mjeri tržište tražitelja posla sa 72% tehnoloških radnika koji kažu da žele premjestiti poslove u narednoj godini. Nedavno istraživanje Gartnera objavilo je da kompanije vjeruju da je nedostatak talenata najveća prepreka koja stoji na putu 64% nove tehnologije koju bi željeli usvojiti. 

Gartner

Moderne bezglave platforme izgrađene su sa modernim programskim jezicima koje preferira većina programera, što znači da je lakše privući i zadržati kvalitetne talente i jednostavnije za implementaciju. 

Ukratko, pristup bez glave je koristan za kompanije koje žele da odaberu najbolje digitalne alate dostupne za svaku komponentu svog digitalnog ekosistema; za kompanije koje posluju na nepredvidivim tržištima na kojima se preferencije kanala korisnika često mijenjaju; i za kompanije koje se bore da privuku i zadrže talente zbog zastarjelih i naslijeđenih tehnologija.

Disclosure: Martech Zone je ubacio partnerske veze u ovaj članak.

Rosie Stano

Tokom godina, partner i menadžer marketinga Rosie je izgradila odnose bez premca sa partnerima platforme i analitike kako bi pomogla klijentima da ispune svoje ciljeve. U slobodno vrijeme može se naći kako svira džez flautu i kritikuje lokalnu kafu na svom blogu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.