Iznad ekrana: Kako će Blockchain utjecati na marketing influencera

Kako će Blockchain utjecati na marketing influencera

Kada je Tim Berners-Lee izmislio World Wide Web prije više od tri decenije, nije mogao predvidjeti da će se Internet razviti kao sveprisutni fenomen kakav je danas, iz temelja promijenivši način na koji svijet funkcionira u svim sferama života. Prije Interneta, djeca su težila biti astronautima ili liječnicima, a naziv radnog mjesta bio je influencer or kreator sadržaja jednostavno nije postojalo. Brzo naprijed do danas i skoro 30 posto djece u dobi od osam do dvanaest godina nadaju se da će postati YouTube. Svjetovi razdvojeni, zar ne? 

Društveni mediji nesumnjivo su pokrenuli meteorski uspon marketinga influencera s brendovima koji su spremni potrošiti 15 milijardi američkih dolara do 2022. godine na ovim partnerskim odnosima sa sadržajem. Tržište se udvostručilo na vrijednosti od 2019. godine, što odražava potencijal milijarde dolara vrijedne marketinške industrije. Bilo da se radi o odobravanju toliko željenog luksuznog predmeta ili najnovijeg uređaja, influenceri su postali put za mnoge marke koje žele dosegnuti, angažirati i privući svoju ciljnu publiku. 

Ovladavanje igrom monetizacije, posjedovanje vašeg brenda

Popularnost influencer marketinga nije bez razloga. Samo u 2020. godini vidjeli smo kako je najplaćenija YouTube zvijezda zaradila nevjerovatnih 29.5 miliona američkih dolara, a deset najboljih kreatora sadržaja povuklo je plaće više od 10 miliona američkih dolara. Kim Kardashian, na primjer, prodala je svoj parfem u nekoliko minuta nakon što je 12 miliona gledatelja ušlo u njen livestream, dok su TikTok influenceri lansirali proizvode i brendove na vrh ljestvica popularnosti. To je priča za A-liste ili one koji su uspjeli izletjeti na scenu, pronalazeći i popularnost i uspjeh kod svoje publike. 

Međutim, postoji i druga strana pripovijesti o influencerima koja se često zanemaruje usred hipa i zujanja najnovijeg i najvrućeg influencera. Kao prvo, dinamika utjecaja na platformu često može dovesti u pitanje nove ili druge igrače. YouTubeove visoke barijere za monetizaciju padaju na pamet - pristup prihodima od oglašavanja rezerviran je samo za kreatore koji su već prikupili publiku od preko 1,000, dok prosječni kreator zarađuje samo 3 do 5 USD za 1,000 pregleda videozapisa. Prilično mala suma za tako unosnu industriju. Zatim postoje oni koji jesu iskorišten od strane brendova - bilo da se radi o krađi slika, pisanju pravno neutemeljenih ugovora, neplaćanju ili prisiljavanju influencera da rade besplatno. Od stvaranja sadržaja do izvršenja sadržaja, influenceri imaju tendenciju da preuzmu odgovornost za cijelu kampanju i trebali bi biti pošteno nadoknađeni za svoj rad. 

U nastojanju da stvore pravedniju influencersku ekonomiju, kako onda kreatori sadržaja mogu samostalno izgraditi svoj brend, istovremeno osiguravajući da i oni ispune svoja obećanja?

Blockchain je možda jedan od načina da se ovo riješi. 

Jedna od takvih primjena blockchaina je tokenizacija - postupak izdavanja blockchain tokena koji može digitalno predstavljati vlasništvo ili sudjelovanje u stvarnoj zamjenjivoj imovini. Posljednjih mjeseci široko se raspravljalo o tokenizaciji, slijedeći slučajeve upotrebe u više industrija koje obuhvaćaju sport, umjetnost, finansije i zabavu. U stvari, nedavno se upravo pojavio na društvenim platformama lansiranjem BitClout, blockchain-powered platforma koja omogućava ljudima da kupuju i prodaju tokene koji predstavljaju njihov identitet. 

Na isti način, kreatori sadržaja mogu steći veću kontrolu, autonomiju i vlasništvo nad svojim brendom pokretanjem vlastitog izvornog tokena - bilo da se radi o tokeniziranju sebe ili svojih ideja - i bolje monetizirati svoj sadržaj i brend, ne oslanjajući se samo na prihod od oglašavanja od platforma.

Omogućen blockchainom, upotreba pametnih ugovora može pomoći i utjecajnim osobama da osiguraju pravovremeno plaćanje nakon svake kampanje. Pametni ugovori kodirani su s unaprijed dogovorenim uvjetima koje mogu postaviti i marke i influenceri. Jednom kada se postigne dogovor, sredstva se mogu automatski prenositi bez birokracije treće strane koja usporava proces. 

Pokretanje vrijednosti s transparentnošću 

Kako svijet mijenja brzine, tako se mijenja i marketinška industrija. Brendovi koriste proračun za oglase za više digitalnih oblika oglašavanja kako bi dosegnuli publiku koja je svoj život postepeno premjestila na mrežu. Iako je marketing influencera možda trend ovog trenutka, mnogi brendovi nisu uvijek vidjeli direktnu korelaciju između marketinga temeljenog na influencerima i porasta prodaje, ostavljajući oglašivače skeptičnim prema utjecaju ovih kreatora sadržaja. 

To je posebno slučaj kada je problem 'prijevare sljedbenika' prepun mnoštva platformi društvenih medija. Uzmimo za primjer influencera sa stotinama hiljada sljedbenika. Ipak, angažman njihovih postova je nizak, jedva pogađajući trocifrene cifre. Ono što se često događa u ovakvim slučajevima je da je influencer kupio njihove sljedbenike. Napokon, kod web lokacija poput Social Envy i DIYLikes.com za kupnju je potrebno samo broj kreditne kartice vojska botova na bilo kojoj platformi društvenih medija. A s mnogim alatima za društvene medije koji su dizajnirani za praćenje uspjeha samo na temelju mjernih podataka poput broja sljedbenika, brendovi često mogu ostati neotkriveni. To može dovesti marke u nedoumicu, nesigurni zašto je ono što je izgledalo kao perspektivna influencerska kampanja završilo neuspjehom. 

Blockchain-om se može skovati budućnost influencera ROI, s tehnologijom koja može pružiti veću transparentnost brendovima koji žele provjeriti identitet influencera i potvrditi njihov povrat ulaganja. U istom smislu kao i influenceri koji tokeniziraju svoj sadržaj, brendovi mogu tokenizirati svoju transakciju sa kreatorima sadržaja. Na primjer, marke mogu osigurati da su ključne statistike utjecaja, informacije o njihovoj reputaciji zasnovane na prošlim performansama i projicirana vrijednost partnerstva zaključani u pametne ugovore dogovorene prije kampanje, radi transparentnije i sigurnije razmjene koja obećava više uspješan ishod kampanje. Uz to, u uklanjanju nepotrebnih posrednika, blockchain čak može pomoći u smanjenju dodatnih posredničkih naknada i smanjenju troškova marketinga u ekonomiji u kojoj se smanjuju smanjenja proračuna. 

Provod između svjetova obožavatelja i stvaralaca

U digitalnom svijetu kojim vladaju dezinformacije, influenceri su brzo stekli solidne temelje kada je riječ o autoritativnom glasu, bilo da promoviraju svoj omiljeni brend ili govore o pitanju bliskom njihovom srcu. Doseg i uticaj influencera na javnost ne mogu se podcijeniti 41 posto potrošača koji navode da bi influenceri trebali koristiti svoje platforme zauvijek. Suprotno tome, 55 posto marketara smatra da će biti oprezni u radu sa uticajnim osobama koje su glasne o socijalnim i političkim pitanjima. Ova napetost između robnih marki i influencera znači da je potrebno da influenceri uspostave ravnotežu između samoregulacije kako bi zaštitili reputaciju marke i odgovaranja svojoj zajednici i široj javnosti. 

Ipak, što ako influencer odluči progovoriti iz razloga u koje vjeruju protiv pravila brenda? Ili šta ako se influencer želi bolje povezati sa svojim sljedbenikom i stvoriti bližu vezu? Tu decentralizirana mreža blockchaina može ući kako bi premostila svijet obožavatelja i kreatora, uklanjajući posrednika - onaj platformi ili brendova - i potrebu za pretjeranom moderiranjem sadržaja. Uz blockchain, kreatori sadržaja ne samo da stječu autonomiju vlastite imovine, već dobivaju i pristup svojoj zajednici, što izaziva veći angažman s obožavateljima. Na primjer, pomoću vlastitog izvornog tokena na blockchainu, influenceri bi mogli bez problema nagrađivati ​​i stimulirati svoje sljedbenike direktno. Slično tome, zajednica obožavatelja takođe može imati mišljenje o vrstama sadržaja koje bi željela vidjeti, dalje potičući dublji nivo angažmana između tvorca i obožavatelja.

Bez kreatora, platforme su nemoćne, a brendovi mogu ostati u sjeni. U reimizaciji pravednije influencer ekonomije kako za kreatore sadržaja, tako i za brendove, mora postojati veći odnos snaga i blockchain može imati ključ za svjetliju marketinšku budućnost influencera - koja je transparentnija, autonomnija i korisnija. 

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.